京东儿童节消费观察：儿童节上演“玩具总动员” 水枪、早教玩具销售增超100%

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2024-05-30 19:36:50 来源：财讯网

随着六一儿童节的临近，家长们纷纷加入到为孩子准备节日礼物的行列。京东消费及产业发展研究院日前发布的《儿童节消费观察》显示，近一周，童鞋、童装、早教玩具、智能玩具、潮流玩具的搜索关注度同比增长分别达到213%、168%、161%、155%、145%。在新中式消费热潮的带动下，儿童汉服、儿童旗袍受到家长和孩子的青睐；玩具是儿童节期间的消费热点，早教益智类、潮玩动漫类、遥控电动类、户外游戏类、戏水玩沙类等不同玩具品类的销量全面大幅增长。

儿童节已成为众多家长在快节奏的工作和生活中，难得的亲子互动和自我放松的机会。今年儿童节恰逢周末，有超七成受访者表示会选择在5月31日京东618启动时给孩子或自己购买儿童节礼物，价格给力，京东时效也来得及。

儿童凉鞋、儿童防晒衣销售增长快 天青色儿童汉服受青睐

儿童鞋服消费市场在儿童节前迎来了显著的增长。在童鞋品类中，学步鞋、儿童雨鞋、儿童凉鞋等成交额同比增长均超过100%。随着户外运动、郊游露营、citywalk等融入更多人的日常生活，有越来越多的家长愿意带孩子到户外融入自然，儿童徒步鞋的成交额同比增长达341%，细心的家长在为孩子选购徒步鞋时将舒适性作为首要考虑的因素，对脚感舒适和轻盈柔软这两个功能点更为关注，其次是防滑耐磨、透气缓震和新款设计。

在童装品类中，应季的儿童T恤、儿童裤子、儿童背心、儿童防晒衣、儿童衬衫等产品成交额同比增长亮眼，增幅均在70%以上。此外儿童汉服、儿童旗袍两个品类因其独特的文化魅力，也受到了家长们的追捧，成交额同比增长均超70%，颇具中国传统审美意蕴的天青色更是消费者在选购儿童汉服时的主要关注点，体现了家长对于传统文化的重视以及对孩子审美教育的关注。从地域上看，童装成交额同比增幅TOP3的省份分别为江苏、上海、宁夏，童鞋成交额同比增幅TOP3的省份分别是浙江、江苏、安徽。

家长们在选择儿童服装时，不仅注重款式的时尚，更加重视服装的舒适性和安全性。以儿童T恤为例，消费者在选购时对简约纯棉、亲肤A类、透气排汗、荧光检测、运动舒适等因素的关注度有明显提升。

儿童节上演“玩具总动员” 水枪、早教玩具销售增超100%

玩具市场在儿童节前迎来了销售高峰。早教盒子的成交额同比增幅达354%，表明家长在满足孩子娱乐需求的同时，也注重通过寓教于乐的方式培养孩子的动手能力和探索精神。既适合大人也适合孩子的潮流盲盒、高达及变形模型等玩具也颇受欢迎，成交额同比增幅分别达到142%和109%。同时，玩具配件、遥控船、机器人等产品的热销，也显示了家长对于高科技玩具的接受度越来越高，他们愿意为孩子提供更加现代化的玩乐体验。此外随着夏季的到来，更多的家长准备带孩子到户外运动娱乐，跳跳/跳跃玩具、玩沙玩具、水枪等玩具增幅亮眼。从地域上看，浙江、上海、吉林、海南、广东五省位居玩具成交额同比增幅TOP5。

不难看出，儿童节期间的玩具商品品类丰富，消费者会根据自己孩子的兴趣爱好选择合适的玩具。

家长高度重视孩子睡眠质量童床及床垫受关注

儿童家具市场在儿童节前也呈现出积极的增长态势。其中儿童床、儿童床垫、儿童桌椅套装等家具产品成交额占比位居前列，家长在为孩子打造安全舒适的成长空间方面投入颇多。在儿童家具成交额同比增长榜单中，儿童衣帽架、儿童储物收纳、儿童衣柜、儿童书柜等品类名列前茅。

26-35岁和36-45岁消费者是儿童家具市场的主力军，成交额占比分别达到45.9%和42.7%，该年龄段家长的孩子大多处于身体生长发育的关键时间，他们对孩子成长环境的安全、健康、舒适格外重视。其中26-35岁消费者在儿童玩具桌、儿童凳、儿童储物收纳等品类中成交额占比更多，36-45岁消费者则买走了更多的儿童家具配件、儿童椅、儿童学习桌。从地域上看，广东、江苏、山东、北京、四川五省位列儿童家具成交额占比TOP5，浙江、湖南、安徽、广东、江苏五省的成交额同比增幅更高。

超七成受访者选择在京东618启动日购买儿童节礼物

儿童节不仅是孩子们的节日，也是家长们放松和亲子互动的好时机，有76%的受访者表示“儿童节是与孩子亲密互动的时光”。5月31是京东618启动日，73%的受访者选择趁优惠力度大的时机购买儿童节礼物。今年儿童节恰逢周末，有58%的受访者选择了利用这难得的机会陪孩子吃大餐、逛游乐园/博物馆、郊游露营、运动等等，度过快乐的亲子时光。