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泡泡玛特欧洲版图再扩张:意大利、荷兰双城同庆首店启幕

2024-08-05 15:19:13       来源:看点时报

7月13日,中国潮流玩具公司泡泡玛特意大利米兰的首家门店在 Corso Buenos Aires 正式开业。门店以黄色为主色调,并巧妙融入了意大利经典的国旗配色。同时,其在荷兰阿姆斯特丹的首家门店也在 Kalverstraat 正式开业,门店以橙色为主色调,店内陈列了备受海外顾客欢迎的“Peach Riot叛桃”新款等产品。

去年10月,泡泡玛特在阿姆斯特丹开出了首家快闪店,市场反馈大大超出预期,因此荷兰首家门店也迅速落地。米兰和阿姆斯特丹都是欧洲市场的核心城市,前者汇聚了世界顶级设计师,也是魅力时尚之都,后者是闻名全球的旅游城市,有“钻石之都”和“北方威尼斯”的美誉。随着双城首店的正式开业,泡泡玛特在欧洲市场的业务版图进一步扩张。

在意大利首店和荷兰首店的选址上,泡泡玛特直指调相符、人气旺盛的黄金商圈。布宜诺斯艾利斯大街与威尼斯门比邻,日均人流量约十万人次,是欧洲最长的购物街道之一。卡尔弗尔则发源于14世纪,历史悠久,类似上海南京路、巴黎香榭丽舍大街,被称为“水城”购物天堂,也是游客必打卡之地。

在门店商品选择上,泡泡玛特充分考虑到西方消费者更注重个化的特,选择了大量极具特色的限量产品。如在阿姆斯特丹开业现场Peach Riot天使手办限定品现场重磅首发,艺术家Libby Frame还特意为开业创作了手绘图,为欧洲消费者带来多样化的潮流消费体验。

泡泡玛特注重线下体验感,希望能够通过线下门店的打造给消费者提供文化包裹感,在海外门店方面,泡泡玛特秉持“像打造IP一样打造核心门店”的思路,就像不同IP都有不同的定位,每一家海外门店也都拥有各自独一无二的特色。

以此次开出的两家新店为例,除了在商品选择上充分考虑到当地消费者的口味,在门店呈现上,泡泡玛特也将当地特色融入进这两家首城首店。

在泡泡玛特的海外版图上,欧洲市场是极为重要的一块拼图。2022年1月20日,泡泡玛特英国首店在伦敦中心地段Shaftesbury大道正式开业,宣告了泡泡玛特正式开启在欧洲市场的线下拓张。2023年2月,法国首家线下门店在巴黎沙特莱广场正式开业,如今泡泡玛特已经在英国和法国各拥有3家线下门店,入驻了包括牛津街、老佛爷百货等核心商圈。而在每一家门店开业时,也会有贴合当地消费者喜好的限定潮玩,如荷兰首店Peach Riot天使手办,过往消费数据显示,西方消费者更青睐重个表达的IP。

此外,泡泡玛特也通过大量主题特别活动来提升品牌在欧洲市场的感知。一个月前,泡泡玛特在伦敦推出了以英国特色双层巴士为主题的特别活动,饰有泡泡玛特经典IP的双层巴士在伦敦市中心穿行,无论是英国消费者还是世界各地的游客,都能充分感受到品牌的创意与活力。

通过在各国核心城市黄金地段开出线下门店、推出贴合当地文化特色的限定产品和大量极具创意的特别活动,泡泡玛特在欧洲的品牌势能得到了极大的提升。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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责任编辑:kj005

商业快讯

泡泡玛特欧洲版图再扩张:意大利、荷兰双城同庆首店启幕

2024-08-05 15:19:13   看点时报

7月13日,中国潮流玩具公司泡泡玛特意大利米兰的首家门店在 Corso Buenos Aires 正式开业。门店以黄色为主色调,并巧妙融入了意大利经典的国旗配色。同时,其在荷兰阿姆斯特丹的首家门店也在 Kalverstraat 正式开业,门店以橙色为主色调,店内陈列了备受海外顾客欢迎的“Peach Riot叛桃”新款等产品。

去年10月,泡泡玛特在阿姆斯特丹开出了首家快闪店,市场反馈大大超出预期,因此荷兰首家门店也迅速落地。米兰和阿姆斯特丹都是欧洲市场的核心城市,前者汇聚了世界顶级设计师,也是魅力时尚之都,后者是闻名全球的旅游城市,有“钻石之都”和“北方威尼斯”的美誉。随着双城首店的正式开业,泡泡玛特在欧洲市场的业务版图进一步扩张。

在意大利首店和荷兰首店的选址上,泡泡玛特直指调相符、人气旺盛的黄金商圈。布宜诺斯艾利斯大街与威尼斯门比邻,日均人流量约十万人次,是欧洲最长的购物街道之一。卡尔弗尔则发源于14世纪,历史悠久,类似上海南京路、巴黎香榭丽舍大街,被称为“水城”购物天堂,也是游客必打卡之地。

在门店商品选择上,泡泡玛特充分考虑到西方消费者更注重个化的特,选择了大量极具特色的限量产品。如在阿姆斯特丹开业现场Peach Riot天使手办限定品现场重磅首发,艺术家Libby Frame还特意为开业创作了手绘图,为欧洲消费者带来多样化的潮流消费体验。

泡泡玛特注重线下体验感,希望能够通过线下门店的打造给消费者提供文化包裹感,在海外门店方面,泡泡玛特秉持“像打造IP一样打造核心门店”的思路,就像不同IP都有不同的定位,每一家海外门店也都拥有各自独一无二的特色。

以此次开出的两家新店为例,除了在商品选择上充分考虑到当地消费者的口味,在门店呈现上,泡泡玛特也将当地特色融入进这两家首城首店。

在泡泡玛特的海外版图上,欧洲市场是极为重要的一块拼图。2022年1月20日,泡泡玛特英国首店在伦敦中心地段Shaftesbury大道正式开业,宣告了泡泡玛特正式开启在欧洲市场的线下拓张。2023年2月,法国首家线下门店在巴黎沙特莱广场正式开业,如今泡泡玛特已经在英国和法国各拥有3家线下门店,入驻了包括牛津街、老佛爷百货等核心商圈。而在每一家门店开业时,也会有贴合当地消费者喜好的限定潮玩,如荷兰首店Peach Riot天使手办,过往消费数据显示,西方消费者更青睐重个表达的IP。

此外,泡泡玛特也通过大量主题特别活动来提升品牌在欧洲市场的感知。一个月前,泡泡玛特在伦敦推出了以英国特色双层巴士为主题的特别活动,饰有泡泡玛特经典IP的双层巴士在伦敦市中心穿行,无论是英国消费者还是世界各地的游客,都能充分感受到品牌的创意与活力。

通过在各国核心城市黄金地段开出线下门店、推出贴合当地文化特色的限定产品和大量极具创意的特别活动,泡泡玛特在欧洲的品牌势能得到了极大的提升。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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