中国酒文化源远流长,在这场跨越千年的文化传承中,五粮醇以其独特的韵味与不懈的创新精神,与时代同频共振,续写着白酒的辉煌篇章,绽放出白酒特有的张力。自1995年上市以来,五粮醇与万千消费者共同书写了一段横跨近三十年的美好故事。这一历程,是对中国白酒市场化与品牌化蜕变的缩影与见证。

五粮醇与时代同频共振

新时代新发展,如何让白酒品牌历经时间的洗礼依然历久弥新?这是各大公司需要重点研究的课题,需要大智慧。2023年,白酒加速进入新一轮调整周期,如此承压背景下五粮醇聚焦品牌深耕策略,在“醇香中国 美好生活”的指引下,继续绽放活力与精彩,并以一连串链接消费者和非遗文化的落地动作,向行业诠释国民级品牌的历久弥新之道。

多维深耕 实现品牌长青

近30年来,五粮醇能与市场形成良性互动,与消费者保持粘性,这背后是公司在名酒加持、品质保证、用户培育、文化塑造、市场布局等方面多维度深耕的结果。不管产品周期如何更迭,市场如何变化,五粮醇始终用不变的品牌信念贴近消费者,满足受众的核心需求,进而实现品牌长青。

五粮醇多维深耕

“五粮醇美好生活巡展”首站登陆成都以来,五粮醇掀起的这股“美好生活”风潮已经席卷了全国众多城市,覆盖万千新老消费者,以破圈之势完成品牌影响力的拓展,也完成了对当前行业“C端崛起”趋势的积极响应。

而通过与所在地城市的文化嫁接和特色演绎,五粮醇以更多元的形式拉近品牌与市场的距离,用更具亲和力的交互方式传递“醇美”姿态,让品牌在市场端保持良好氛围。

聚焦传统 联动全国非遗IP

在积极融入国民“美好生活”的同时,五粮醇持续精准聚焦传统文化,在全国范围内联动众多非遗IP,不断强化品牌厚重度和产品质感,主动出击实现市场竞争力的夯实。助力五粮醇精准下沉市场并保持高曝光度。而连续多年聚焦这一非遗民俗,实现了品牌与当地文化的有效绑定,提升了消费者认知度和口碑度。

除此之外,五粮醇联动各省市电视台,在河南、山东、安徽、河北、陕西等地对话国家级非遗传承大师,更是通过创意短视频的形式,将洛阳唐三彩、山东团扇、阜阳剪纸等中国非遗文化的精巧和秀美,全息传递给大众。

五粮醇打造高端品质

高端的品质、差异化的口感以及丰富的文化价值是白酒品牌实现不断发展的重要支撑。当下,社会快速发展,消费者需求日益多元,白酒行业正经历着巨大的改革,五粮醇在坚守初心的基础上,积极拥抱变化,不断探索创新之路,为消费者带来更加优质的消费体验,用实力展现白酒特有张力。

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