“轻护理”爆火，膜法世家打造科学护肤新范式

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2024-09-19 15:50:08 来源：今报在线

导语：“膜护理清养管理3次方”项目重磅上市。

从当前的线下美妆市场看，护理体验区依旧大热。一方面，面对客流持续下滑，如何在有限的顾客中，将营收和利润最大化；另一方面，消费者忠诚度大大降低，在线上渠道的冲击下，如何与消费者维系黏性。门店老板们发现，打造护理体验区可以解决上述两大问题。

在此背景下，除了一些新品牌的入局，部分发展成熟的品牌也开始适时针对门店“轻护理”领域，推出相应的产品和项目。9月5日，膜法世家启动“膜护理清养管理3次方”上市培训会圆满成功，本次会议聚焦面部毛孔清养管理，推出家居+店护高复购体验项目，通过1清、2调、3护，3步解决门店拓、锁、留问题，在众多品牌中脱颖而出。

1清、2调、3护

毛孔清养管理升级

从赛道视角深度剖析，近年来美妆行业的细分化态势日益凸显。基于此，膜法世家针对不同肤质需求，瞄准油皮、痘肌、敏感肌人群，推出差异化护理项目，为消费者提供精简、高效的护理产品。

根据美修大数据，在18-40岁年龄段，油皮人群超过80%，其中，由于油脂分泌引起的毛孔问题占据近8成。此外，中国毛孔护理产品市场的受众群体覆盖面广、需求旺盛，超过80%的用户都会选择专业护肤品来解决毛孔问题，市场端需要更专业、更温和的毛孔护理品牌。

基于对需求侧的精准洞察，膜法世家推出细嫩毛孔项目。据了解，品牌与茅台集团旗下的茅台学院联合研发的酱香酵母（即：专利半乳糖酵母发酵液），该专利成分是从酱酒酒醅中解析出的发酵产物，可以产生如多糖、寡糖、蛋白质、小肽等多种对皮肤有益的功效性成分，具备保湿、收敛毛孔、亮肤、改善皮肤微生态的作用。根据第三方权威检测机构认证，使用该成分产品10分钟后，毛孔油脂含量、毛孔体积分别下降73.29%、45.95%；使用28天后，皮肤紧致透亮，I型胶原蛋白增加159%。值得一提的是，膜法世家将这一专利成分突破性高添加到了90%。

通过精准成分配比，膜法世家将酱香酵母添加至洗面奶、水乳、面膜、泥膜中，推出酱香酵母系列产品。功效区分方面，酱香酵母洗面奶和泥膜组合洁面，枸杞咖啡睡膜和酱香酵母面膜调理肌肤暗沉、毛孔粗大，细嫩透亮精粹水乳调节皮肤水油平衡，深入细化毛孔、改善粗糙，适配品牌“清、调、护”的3步科学护肤方式，由表及里解决国人毛孔问题。

此外，油痘肌常伴随痘痘、粉刺、黑头等皮肤问题，为了全链路解决这些问题，膜法世家上市痘肌修护项目，其与茅台学院、华南理工大学联合研发3大专利绿豆成分，推出适用家居场景的祛痘系列产品，与细嫩毛孔项目结合，可以实现1+1>2的效果。

值得注意的是，近年来，敏感肌护理赛道的体量也正在迅速扩张。根据艾媒咨询发布的《中国女性敏感肌肤白皮书》数据，2024年敏感肌肤的市场规模预计将占据总体皮肤科学化妆品市场的42.4%（包括所有品牌），整体市场容量将超过300亿元。

此外，敏感肌群体正被不断“激活”，敏感肌护理的热度逐年攀升。《红荒肌研究白皮书》数据显示，2023年敏感肌全网声量高达406w+，小红书中“敏感皮”相关笔记数超15w+。

基于此，膜法世家还特别推出水光修护项目。通过与华中科技大学合作，品牌联合研发出纳米包裹蓝铜胜肽+纳米包裹5重玻尿酸钠，渗透直达真皮层，改善国人敏感肌毛孔问题，修护皮肤屏障，增强肌肤代谢与更新周期。

区别于常规蓝肽，膜法世家微囊蓝铜胜肽纯度更高，可达99.9%高纯度，成分更稳定，修复屏障、细嫩紧致的效果也更为显著。同时，在纳米包裹技术下，其促渗吸收率和修护能力分别提升695%、49.5%。

依旧根据“清、调、护”的护理步骤，该项目第一步采用柔呵净颜洁面膏、亮肤泥膜配合深入毛孔吸附污垢，实现温和洁净，第二步利用敏感肌专研鱼腥草舒缓安润面膜和小蓝仓水光修护面膜，在快速镇静肌肤的同时，发挥保湿、亮肤功效，最后通过水漾修护精华水和舒缓呵润精华乳，实现密集补水保湿，增强修护效果，全方位缓解敏感肌干、痒、红、敏、暗问题。

可以肯定的是，膜法世家此次启动的护理清养管理3次方项目，深刻诠释了品牌对科学皮肤管理的一贯坚持，其以专业化、系统化、规范化的运营思维，突破了原有的门店桎梏。通过科技及革新升级的专利配方，膜法世家实现了产品套组的功效最大化，成功研发出能够有效解决不同肤质毛孔细分问题的功能型产品，打造了家居+店护的双场景经营范本。

精研产品架构

赋能终端市场

统计局数据显示，2023年，百货店、便利店、专业店、品牌专卖店零售额同比分别增长8.8%、7.5%、4.9%和4.5%，从整个零售大环境角度来说，线下市场具有坚韧的发展韧性。对于美妆线下实体零售渠道来说，关键是在于如何恢复从业者的信心。

自品牌创立以来，膜法世家已拥有17年单品牌体验店的经验。尽管经历了实体零售最黑暗的三年，膜法世家依然没有选择放弃。经过多年对线下市场深耕，品牌已经与代理商、门店实现共生共赢，并持续探索新领域，为渠道赋能。

对于一个精耕面膜领域的品牌来说，做好一片面膜，并不是简单的事，需要强大的科研实力和生产能力作为保障。

作为一个专研面膜17年的资深“匠人”，膜法世家始终以消费者为中心，以品质和服务为纽带，不断突破科研，锻造出穿越市场周期的过硬实力。在产品研发上，膜法世家不仅拥有经验丰富的研发专家，更与多所高校合作开展专题研究，联合研发专利成分，塑造品牌自身的护城河。

据介绍，在此次推出的“膜护理清养管理3次方”项目中，膜法世家还计划于10月上市水油双补项目，该项目所需产品由品牌和华南理工大学联合研发，甄选自有万亩湖南衡山种植基地有机山茶+独家专利植安舒，以油养肤，旨在满足当下年轻消费者对修护和抗老的双重需求。