雅顿粉胶CP产品升级换代，带来一波温和且强大的“粉色力量”

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2024-09-20 18:46:58 来源：财讯网

在经济形势存在挑战与机遇的当下，美妆护肤市场也陷入鏖战。竞争愈加激烈，市场愈加细分。美妆护肤市场需要不断创新以适应消费者的需求变化, 美妆品牌不仅要以优质的产品满足用户不断聚焦的护肤诉求，更需要在营销上体现出策略新意，颠覆过往的营销模式，与用户进行更为深度的沟通，以达成更紧密的连结。

面对日益激烈的竞争环境，雅顿粉胶CP升级产品采取了一种创新的营销策略，从产品的核心竞争力中提取出关键卖点，转化为精神价值表达，为当下年轻一代、新中产等人群所面临的精神困境，提供了强而有力的情绪价值和正向积极的理念沟通，让自身产品卖点成为一种精神，融入宏大社会议题中，更与用户的生活和内在探索建立起有趣的互动沟通。这样的“内容哲学“不再是品牌的自说自话，更是融入消费者生活的“生活方式哲学”引领。同时，雅顿以”话题事件+线下精准社群+全国互动触达”等组合玩法，在短时间内吸引了众多新老用户的关注和喜爱。这一策略不仅在品牌曝光和用户互动上取得了显著成效，更为品牌注入了新的活力。

内容哲学引领：打造产品精神与情感共鸣的结合

在此次营销活动中，内容哲学被用作整体的策略引领。雅顿“粉色力量”的内核被深入挖掘。“粉色力量”强调一种“温和且强大的生活哲学”，它既不是温顺的跟随，也不是力量的对抗，而是在内心自带能量的前提下，以温和的方式改变、成长，甚至撼动世界。这种生活哲学，源于内在的底气，体现了一种真正的强大——遇事可以直面解决，同时以温和的方式达成更美好的结果。此次雅顿影片正是通过简洁而富有力量的影像，传递了“温和且强大”的生活哲学。翩翩起舞的粉裙芭蕾舞者、在海边粉色花丛中行走的姑娘、用粉色熊化解纷争的巧思，多个体现“那么温和，但又那么强大”的画面，不仅体现了品牌精神，更与消费者的情感深度契合。

内容的哲学来自于产品的突破，雅顿粉胶CP的全新配方不仅在技术上进行了突破，也在使用体验上带来了显著提升。全新升级的第二代粉胶精华与粉胶面霜CP，增加了新世代视黄醇HPR，配方更加温和，早晚均可用；同时进一步强化了抗老化效果，渗透力更强，能够满足不同年龄段女性的多样肌肤需求：淡纹路、收毛孔、细致肌肤、增进胶原蛋白等。这不仅实现了产品功效与品牌精神的完美结合，也为不同年龄段的女性提供了切实的护肤解决方案。

线上讨论激活：以独具互动感和话题性的组合拉动关注

为了激发用户的广泛关注，雅顿在微博平台上推出了双话题#当代女性不做选择题#与#雅顿粉胶粉色力量#。话题承接了“粉色力量”的内容哲学，意在传递“那么温和，但又那么强大”的主旨，让更多用户能在这一话题中找到共鸣，激发对品牌深刻的认同感。通过大众互动话题和品牌话题的结合，雅顿不仅激发了广泛的讨论，也成功引发了用户的情感共鸣。

来自各行各业的女性们在这里分享着与自己有关的“粉色力量”故事。有人分享了自己的“粉色力量”故事，年轻的女孩穿着粉色卫衣，自发为乳腺癌患者组织了一场粉色公益活动。也有网友表示：“领略过雅顿粉胶粉色力量的神奇，其他色彩在我眼里都是黯淡无光的。”更有网友写下令人触动的句子：“女性力量，不在于外在的强悍与张扬，更在于内心的坚定与从容，是一种非凡的韧性和能力。“

另一方面，线上同样注重将声量导至销量，通过美妆护肤博主的推荐，该内容进一步推动了产品的种草效果，让更多用户在被话题吸引的同时，也能迅速吸收产品相关知识。同时，公众号和视频号的同步推广也成功撬动了微信生态，形成了全方位的内容传播矩阵，覆盖了更广泛的用户群体。在公众号下，也有不少人真情实感的评论，有些简洁明了夸赞产品好用，也有更多人表示产品哲学对自己的触动。让我们真正见识到，如果一个理念能够打入用户心中，它自然会生发扩散。

线下精准触达：直击潜在用户的垂直私域

线上的讨论热火朝天，线下的活动同样令人目不暇接。雅顿通过与成都、西安、厦门三地的5个女性社群合作，打造线下5+1式主题沙龙，创新的「新社群心商业」合作思路，让品牌故事与理念更深入融入社群活动中。

不同城市中的社群主理人积极自由打造以「粉色力量」为核心理念的主题活动，如厦门U-LADY女性联盟社群的“嫁给自己”的粉色力量等。这些种种指向女性自身美好能量的活动极具互动和吸引力，也让沙龙成为了彼此交互的高能量磁场。雅顿粉胶CP在活动中作为品牌挚友自然呈现，参与到「温和且强大」的精神表达中。

“粉色力量”的精神内涵也成功打动了许多社群成员，在朋友圈、小红书等社交渠道上形成一股自发传播的浪潮，可以说充分实现了精准社群互动的「心力量」。值得一提的是，本次雅顿粉胶CP活动更是邀约了全国各地的社群主理人，以沙龙为资源聚合场，联动社群主理人探索运营社群和打通商业合作的好方法，为品牌进一步沉淀高价值潜在客户，也为下一次深入合作建立起新的生态交流。

这种线上线下深度结合，情感、产品与价值观共鸣的综合营销策略，最终实现了雅顿品牌与消费者之间的深入种草与品牌认同，为本次主推产品“粉胶CP”带来了显著的曝光与转化效果。

回想113年前，有一位女性坚信，每一位女性都能通过自身的努力达成梦想，并鼓励女性“Go Out and Make Your Mark”（走出去，活出你的印记）。她认为“美丽是每一位女性与生俱来的权利”，这位女性正是伊丽莎白雅顿夫人。她的一生奉献于美妆事业，敢于突破禁锢，将眼部彩妆引入美国女性的视野，并提出了整体妆容的概念。她倡导美丽源于内在，致力于通过尖端科技与自然智慧的融合，提升女性的自然美态。这种精神不仅衬托出女性的天生丽质，更让无数女性的视野更加宽广。