在9月份结束的第十三届中国（贵州）国际酒类博览会现场，白酒行业调整、酱酒文化发展等内容成为了与会嘉宾的讨论关键词。种种迹象表明，在经历了前几年的高速增长之后，酱酒市场现已趋于理性，品牌化和品牌竞争将成为未来酱酒行业发展新常态。

深挖品牌文化传承，释放超级IP稀缺价值，近些年在酱酒行业发展的“中场”阶段，贵州故宫酒业与汇通达通力合作，将“故宫·乾1735”与“故宫盛世”等产品打造成了独具魅力的酱酒文化头牌。

历史传承缔造名酒典范

酒在中国古代文化中占有重要地位，早在先秦时期，酒就与宫廷生活密不可分。君王祭祀、宴请、礼仪等场合都离不开酒。随着历史的演进，宫廷酒文化逐渐丰富和发展，形成了独特的风格和传统。宫廷中的酿酒技术、饮酒礼仪、酒具制作等都成为了民间效仿的对象。

故宫御酒的历史传承，始于明世宗嘉靖四十一年（公元1562年），因深蒙皇帝嘉许一举成为故宫（当时称为紫禁城）御酒，得以与九五同尊，共出禁门。清康熙五十二年、乾隆五十年、及嘉庆元年，分别举办过三次规模盛大的“千叟宴”都以故宫御酒赐宴。在《清圣主实录》《清高宗实录》《清仁宗实录》中对“千叟宴”均有记载。

1987年中国明清史学家、档案学家和古建筑学家、故宫博物院前副院长、故宫博物院顾问单士元带队考察酒厂6口明代窖池，在国家工商总局注册获得“故宫”酒商标。

出自中国唯一可以合法使用“故宫”IP的白酒企业，贵州故宫·乾1735坚守源自1562年的百年非遗匠艺，故宫盛世则以”12987“古法酿造，通过不同酿酒工艺的传承与故宫历史的充分融合，进一步缔造出了故宫酱酒的名酒典范。

作为中国唯一可以合法使用“故宫”IP的白酒企业，贵州故宫·乾1735和故宫盛世，通过对故宫贡酒的历史传承与茅台镇酱酒文化的完美融合，打造故宫酱酒的文化名酒典范。

稀缺IP弘扬盛世酱香

作为备受关注的公共品牌，故宫IP有着巨大的市场号召力，是中华传统文化的重要代表。集故宫文化与贵州酱酒两大IP于一身的故宫酱酒，不仅获得了故宫品牌赋予的沉甸甸的“含金量”，也肩负起了维护“故宫品牌”与弘扬酱香文化的双重使命与责任。

用酒文化助力传统文化的传承与复兴。故宫酱酒深挖稀缺故宫IP的品牌元素，从产品设计与市场推广等多方面发挥稀缺IP的巨大影响力，弘扬酱酒文化。

以故宫·乾1735为例。该产品瓶身采用庄重神秘、有“国宝色”之称的霁蓝色，是皇帝祭天时龙袍的颜色；瓶盖的设计灵感则来自于传国玉玺的造型，顶部双龙戏珠，四面海水江崖，日照大海现双龙，寓意“双龙护主，江山永固”；瓶身四周有龙、麟、凤、龟等祥瑞图腾，象征褔运吉兆；瓶身背面《故宫酒赋》由原故宫博物院副院长李文儒创作，瓶体底部篆体刻有传国玉玺“受命于天，既寿永昌”八字，象征江山永固基业长青。每一个细节尽显故宫独一无二的文化象征和产品美学。

在产品的市场推广上，故宫酱酒与汇通达深度合作，通过各地龙头经销商、各地文旅、银行、银行与高端商超等渠道，打造以节日礼赠、商务宴请、大型会议、文化交流及其他多种品质消费为特点的酱酒品鉴场景，让消费者在感受尊贵身份同时感受高品质的酱香味道。

文化自信是一个国家、一个民族发展最基本、最深沉、最持久的力量。故宫酱香系列以品质为基，文化为魂，品牌为底，让传统文化在觥筹交错间走进万千消费者，不仅是传统文化推广形式的一种全新探索，更填补了文化酱酒的空白。未来的酱酒市场是品牌的竞争，文化作为一种高阶市场环境中的核心竞争力，必将让故宫酱酒，成为酱酒市场的文化价值高地。