随着商业社会不断发展，品牌战略的重要性逐渐被愈多人熟知。

最初，商业的起点是产品。谁能在短时间内制造出最大量的产品，谁就能赢。改革开放初期的商业逻辑，基本上都是通过制度改革释放生产力。

后来，商业的起点是渠道。谁能占据渠道，把商品送到消费者手边，谁就是赢家。

当代社会，商业的起点是心智，终点也是心智。品牌的唯一标准是在心智中占据一个位置，让顾客在消费时首先想到你，而心智也是品牌战略的重中之重。

一、为何品牌战略至关重要？

1.明确方向：品牌战略是企业长期发展的蓝图，它为企业指明了前进的方向，确保所有经营活动都围绕核心目标展开，避免盲目扩张和资源浪费。

2.区分竞争：在同质化竞争日益严重的今天，独特的品牌战略能够帮助企业建立差异化的竞争优势，吸引特定客户群体，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

3.聚焦资源：明确的品牌战略有助于企业集中有限资源于关键领域，通过“小而美”的专注策略，实现局部市场的深度渗透和高效运营。

4.指导决策：在面对复杂多变的市场环境时，品牌战略为企业提供了决策的依据，确保企业能够在关键时刻做出正确选择，把握发展机遇。

二、成功案例：SKG品牌战略的故事

如果说这几年有哪几家新消费品牌从籍籍无名到快速占据优势生态位，SKG大概是其中一个。

2016年，SKG拥有上百个产品却面临增长困境，于是邀请了成美做品牌战略咨询，在成美的建议下，SKG厘清了企业的战略品种、淘汰品种、以及战略切换步骤。随后，SKG在战略品种的逐步聚焦中开创了颈椎按摩仪这个全新品类，仅仅推出一年，颈椎按摩仪单一品类销量就远超过去所有产品的销量。

品类价值明确便能毫不费力占据用户心智，如同“怕上火”之于“王老吉”、“空调”之于“格力”，SKG已成为颈椎按摩仪品类的代名词，在顾客认知中，SKG与颈椎按摩仪强关联，提到颈椎按摩仪就会想到SKG，已然在消费者心中成功建立起了品牌认知，这是SKG品牌最为核心的优势。

三、结语

在丛林法则演化愈发残酷的今天，占据用户心智不仅是企业生存的关键，更是其持续繁荣的基石。SKG的崛起之路，无疑为众多企业提供了宝贵的启示：唯有精准定位，聚焦核心，才能在消费者心中烙下深刻的品牌印记。

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