近日，阿迪达斯全球CEO古尔登作为特邀嘉宾出席第36次上海市市长国际企业家咨询会议（以下简称“上海市咨会”）。作为首家参与市咨会的体育行业跨国企业代表，阿迪达斯就上海如何打造全球著名体育城市建言献策。

自2015年在《上海市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》中，明确提出“用十年时间打造全球著名体育城市”的目标以来，上海的体育产业总产出、人均体育消费、总消费规模不断增高。2024年，是上海进入提出建设国际科技创新中心的第十个年头，也是上海基本建成全球著名体育城市的战略关键年。

在这一历史交汇点上，阿迪达斯积极建言，充分发挥体育科技的潜在竞争力，推动上海体育产业的全面升级。通过体育的社会化、生活化和产业化，为构建全球知名体育城市夯实基础。

在社会化方面，阿迪达斯建议上海积极借助科技手段，将体育融入城市更新、拓展公共体育空间、丰富街头体育运动，不断激发社会创新的活力；在生活化方面，运动爱好者们将越发重视并选择那些能够满足个人需求的创新产品，从而激发出一波全新的科技消费浪潮；在产业化方面，建议通过不断的技术革新，加速产业链和供应链的质量提升和结构优化，进而增强产业的整体竞争力和市场响应速度，为上海吸引更多的资金和人才。

事实上，自去年担任阿迪达斯全球CEO以来，这已经是古尔登第三次到访中国。“每次来中国都能感受到这里的新变化，感受到我们中国市场、中国团队满满的活力。就城市而言，上海是我最喜欢的城市之一，它的创新、时尚以及运动氛围都给我留下了深刻的印象。”古尔登表示。

近年来，阿迪达斯与上海的联结愈发密切。阿迪达斯大中华区总部、上海创意中心（CCS）以及中国数字化中心（Digital Hub）均落户上海。同时，阿迪达斯还不断让运动融入上海这座城市的“新”基建。2015年，阿迪达斯全国首个全年无休的公益跑步基地adidas RUNBASE落子徐汇滨江；今年7月，打造了上海环线内首座免费的室外滑板公园。

此外，自2015年以来，阿迪达斯连续多年支持上海半程马拉松等大众体育赛事活动；多次促成皇马、拜仁等国际俱乐部，以及哈登、米切尔、贝克汉姆等世界级体育明星到上海访问，不仅促进了上海与世界的体育文化交流，还通过粉丝见面会、参加运动赛事等方式，带动全民体育运动热情。

今年既是新中国成立75周年，也是阿迪达斯品牌创立75周年。深耕中国市场27年，中国是阿迪达斯最为重要的战略市场之一。未来，阿迪达斯将继续秉承“在中国，为中国”理念，为中国的体育事业发展、体育用品产业发展，以及上海建设全球著名体育城市等贡献阿迪达斯力量。