9月26-27日，2024上海国际MCN大会以“赋能百业，建设国际直播经济新高地”为主题，在上海普陀跨国采购会展中心隆重举办！
2022年，在上海市委宣传部、市商务委、市文旅局的指导下，上海市国际贸易促进委员会与上海市普陀区人民政府携手创办了上海国际MCN大会，迄今已经成功举办两届，目前已经连续三年在普陀举办。这是全国范围内第一个由省市级多个政府部门共同指导发起的国际MCN大会，也是全球范围内第一次由世界城市隆重举办的国际MCN大会。
在本届大会开幕式上，中共上海市普陀区区委副书记、区长肖文高代表普陀区委、区政府进行致辞。他提到，近年来，普陀数字经济和文化创意产业蓬勃发展，依托“中华武数”科创布局和市数字广告园等平台阵地，为MCN行业提供了有力的政策引导、扎实的技术支撑和充足的发展空间。他还表示，未来普陀区将持续优化MCN行业的发展环境，持续拓宽MCN行业的创新路径，持续完善MCN行业的服务生态，继续发扬“人靠谱，事办妥”的精神，不断提升营商环境市场化、法治化、国际化水平，加大算力等基础设施供给，让MCN机构和人才在普陀发展安心、生活舒心。
近年来，普陀区主动服务上海“国际数字广告之都”建设大局，抢抓数字经济发展新机遇，推动集聚大量数字创新资源，加快培育壮大数字经济产业，致力于构建高质量发展“数创新生态”。在这一过程中，MCN作为兼有文化新媒体和在线新经济双重属性的新兴业态，展现出了在链接品牌、技术、平台、市场等方面的重要作用以及“赋能千行百业”的巨大潜力，也成为推动普陀数字经济高质量发展的重要节点。
此次大会上，普陀区与市贸促会共同发起成立了上海国际MCN发展与服务联盟，这是普陀区推动MCN行业发展的一项重要举措。作为首批被授予“上海市广告产业园区”的数字广告重要载体，普陀区数字广告园在大会上被授予上海国际MCN发展与服务联盟荣誉盟员单位证书。上海国际MCN发展与服务联盟成立后，将结合平台公益、普惠特性与企业、市场的真实需求，形成全年的常态化工作机制，为盟员单位提供人才培养、行业认证、政策咨询、金融融资、资源对接及国际合作等一站式服务。
为了助力联盟实现其发展目标，普陀区将积极履行指导和服务职责，努力搭建合作交流平台，促进联盟成员对话协作，加强联盟内部的凝聚力和向心力，共同打造创新驱动、跨界赋能的MCN新生态。
首先，在政策引导方面，普陀区将统筹用好《普陀区推动数字广告产业高质量发展实施方案》及全区“3+5+X”产业政策体系，通过专项政策和普惠政策的叠加效应，为MCN发展营造更加开放、规范、健康的市场环境，并聚焦政策“精准推送、快速兑现、动态优化”全流程，研究完善线上线下服务措施，进一步提升政策的“含金量”。第二，在载体支撑方面，普陀区打造了中心城区首个数字广告园区，目前已被认定为全市首批“上海市广告产业园区”。园区以“物理空间+平台支撑”方式为数字广告及MCN企业提供展览展示、直播路演、奖项举办、金融服务、行业指导、共享办公等多元服务功能。园区开园至今，已引进企业超过150家，入驻企业覆盖全产业链，形成了“热带雨林型”的发展和创新生态。普陀区将依托园区的产业集聚基础和数字技术支持，聚力推动各环节资源畅通流动、高效整合，实现与联盟成员之间品牌、信息、技术等要素的优势互补，推动MCN行业的创新发展，形成具有综合竞争力的新业态。最后，在项目机遇方面，普陀区将立足自身资源禀赋，用好“半马苏河”文化品牌优势，进一步发挥MCN的跨界赋能特点，促进MCN与地区文旅活动、品牌商品、餐饮消费等领域的融合发展，进一步丰富应用场景，拓展市场需求，为MCN发展提供更广阔的空间和更好的机遇。
此外，普陀区还将依托区内丰富的高校合作资源和科创资源，支持MCN企业加强技术研发与人才培养，持续满足企业创新和多元化市场需求，并继续办好上海国际MCN大会、上海国际广告节等重大品牌活动，吸引更多海内外优质资源，助力产业能级提升。同时，普陀区还将牵头组织多形式的行业交流活动，分享行业动态、政策法规等各类最新资讯，为联盟成员间的业务合作搭建平台。
作为数字广告园内优秀企业代表之一，蔚蓝云创（上海）数字科技股份有限公司相关负责人在采访中说：“在客户整合营销中，直播、短视频和MCN达人资源构建起一个多维度、多层次的内容营销体系，最大化地拓展品牌宣传的影响力和市场份额。目前，我们已经与国内头部的100多家MCN达人机构建立年度合作关系，能快速精准地为不同行业的客户提供全媒体平台解决方案，年度MCN合作金额达2000万，预计明年还将会大幅度增长。”同时，在企业战略布局上，蔚蓝云创也在房产、文创、咖啡等领域建立了自己的IP品牌，如房产垂类媒体专家号黎姐地产观（近百万私域粉丝）、JingleJungle叮当丛林自然主义咖啡文创空间（集文创、咖啡、丛林景观于一体）等，持续提升在MCN领域的核心竞争力。
初颂（上海）文化传播有限公司也表示，在普陀区政府的扶持下，不仅有了非常好的办公环境，而且离重要的合作伙伴小红书平台、抖音电商更近，同时也链接到了更多产业上下游和行业客户。在谈到如何培养和合作KOL以适应不断变化的MCN行业需求时，负责人表示公司一直以发挥达人商业价值和社会价值为目的，同步匹配品牌需求和社会需求，结合达人的特色、调性，倒推达人的内容设计，精细化运营账号。以往颜值达人主要通过高调性、纯好看的内容进行曝光与传播，在现在的运营过程中，会更注意让这类泛流量颜值达人延展垂类内容，讲解产品的功效、亮点，种草用户；同时让美垂、成分党等这类垂类达人，改变以往干巴的讲解内容，融入生活化种草模式，氛围感展示产品，吸引更多的泛流量。最终形成“垂类更泛、泛类更垂”的局面，让传播与转化同行，以应对行业的不断变化。
随着2024上海国际MCN大会的成功举办，上海普陀在MCN领域的发展蓝图愈发清晰。展望未来，普陀区将凭借其坚实的政策引导、强大的载体支撑和丰富的项目机遇，吸引更多优秀的MCN机构和企业入驻，在赋能百业的道路上迈出更加坚实的步伐，为上海建设国际直播经济新高地注入源源不断的动力。
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