近日，中国连锁经营协会（CCFA）公布了“2023年中国时尚零售与时尚消费TOP100”榜单，中国大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）以第14名的佳绩荣誉上榜，与周大福、欧莱雅等行业龙头共同跻身TOP20之列。
根据弗若斯特沙利文数据，以2022年零售额计，百丽时尚是中国领先的时尚潮流公司及规模最大的时尚鞋履公司，同时，其在时尚鞋类连续十余年稳居全国市场份额第一，市场份额由2020年的11．2％进一步扩大至2022年的12．3％，已连续多年蝉联“中国时尚零售与时尚消费百强榜”前列。这也印证了百丽时尚在推动中国时尚鞋服行业创新发展、引领消费潮流方面，贡献斐然，获得了市场与消费者的一致认可。
创新零售，全场景捕捉消费需求
互联网消费时代，百丽时尚积极引进数字化工具，赋能门店服务布局和渠道结构优化，健全以消费者为中心的全渠道零售网络体系及运营能力，从而全场景快速、精准捕捉消费需求，为自身发展注入不竭动力。
线下，百丽时尚不断渗透购物中心、奥特莱斯等新兴渠道，依托全国8000＋家门店和数万名店员与消费者建立紧密联系，并策略性关闭低效店铺，聚焦单店店效提升，为高客流区域的消费者提供更加优质的服务；线上，积极布局抖音、小红书、视频号、B站等主流社媒平台，通过电商、直播、明星、KOL、小程序、视频号等方式不断输出优质内容，建立良性互动生态，进而全场景触达消费者，及时捕捉消费趋势并快速做出反馈，以此抢占市场先机。
创新营销，多维度引领潮流趋势
营销是开拓市场的重要手段，为赋能品牌成长，百丽时尚成立了品牌发展及形象创意（BIC）团队，建立了数字化营销评估体系，统筹明星、跨界联名等资源，不断围绕消费者情绪价值和时尚需求，研究试点新型营销策略，让旗下品牌始终走在潮流一线，赢得了消费者广泛且持久的青睐。
例如，2023年初，百丽时尚旗下品牌思加图STACCATO携手“鬼才设计师”ROBERTWUN推出“铠甲花朵”联名系列，以大自然的原始生命力糅合女性如花绽放的摩登之美，惊艳亮相2023春夏巴黎高定时装周闭幕T台秀，收获全渠道2．5亿＋总流量；10月，OGR推出爆款“响尾蛇”系列新品，以硬核潮流的机能鞋型和时尚复古的高级配色掀起“废土风”穿搭潮流，收获明星博主争相体验、种草，一年内就实现1．7亿元的销售额。
再比如，2024年春节，73Hours聚焦当下“新中式”风潮，联合享誉全球的“高定女王”郭培打造“龙年新春高定”系列，以年轻人喜爱的“玄学”和中式氛围浓厚的配色、元素为消费者送上新春祝福，一经发售便爆火出圈，收获全网5000万＋曝光；5月，百丽BELLE聚焦当下“丑文化”及其背后隐藏的“松弛感”需求，联合代言人周雨彤开展“微综艺式”创意直播，掀起“献丑为敬”新风，直接引爆新品销售，将BELLE带上了女鞋榜TOP1、抖音旗舰榜TOP5的人气高位。
亮眼成绩并非一蹴而就，多年来在零售、营销等环节的不断创新，成就了如今深受消费者喜爱的“中国鞋王”美誉。百丽时尚正以持续涌动的创新活力推动乃至引领整个时尚行业向高质量发展。
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