10月29日，阿迪达斯披露最新的2024年第三季度财报。财报期内，阿迪达斯实现营业收入64.38亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长10%；营业利润5.98亿欧元，同比增长46%；净利润4.43亿欧元，同比增长70.9%；毛利率同比增长2个百分点至51.3%，创2023年至今新高。

近年来，阿迪达斯历史最悠久的鞋款Samba再次翻红，也带动阿迪达斯整体品牌热度的提升。此后，阿迪达斯持续推出的Gazelle、Spezial和Campus等鞋款也持续热销。

阿迪达斯的鞋到底卖得有多好呢？财报显示，2024年第三季度，阿迪达斯的鞋类收入同比增长了14%。对于阿迪达斯这类大型运动品牌而言，作为核心产品的鞋类销售业绩至关重要，也就说，在鞋卖得好的情况下业绩都不会差。阿迪达斯在财报中特别指出，如不包括Yeezy这两年的销售额，公司第三季度的营收可同比增长14%。

另外，已经连续四个季度负增长的配饰类产品营收报告期内同比增长了10%，而服饰类产品营收同比增长5%，主要得益于足球赛事带动的球衣等的销售。

另外，第三季度，阿迪达斯实现批发营收同比增长13%；DTC（直接面向消费者）营收同比增长7%，若不包括Yeezy，DTC营收则同比增长17%。

作为最为重要的战略市场之一，阿迪达斯大中华区业绩稳中有进，连续六个季度实现“有质量的增长”。今年第三季度，大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“大中华区连续六个季度实现‘有质量的增长’，年内新开门店超300家。”

在财报发布后的电话会上，当有记者问如何看待中国区的增长时，古尔登表示：“我们对在中国市场的表现感到满意，但对相对于每个季度增长是高个位数还是双位数，我们更关注阿迪达斯在中国市场未来长期的品牌热度。”

除中国市场外，第三季度，阿迪达斯在欧洲、新兴市场、拉丁美洲以及日韩市场也分别同比增长18%、16%、28%、18%。

基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲，阿迪达斯上调全年业绩指引并预计，在货币中性下，2024年营收的增长率将达到10%（此前预计：以高个位数的速度增长），营业利润将达到12亿欧元左右（之前预计：10亿欧元左右）。