11月10日—15日，五粮液2024年“和美全球行”将相继走进美国华盛顿、纽约和秘鲁利马。

五粮液“和美全球行”海报

五粮液“和美全球行”是以“和美”为主题的跨国文化交流活动，旨在通过文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示五粮液对于品质、美学与创新的不懈追求，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

本次五粮液“和美全球行”系列活动走进美国、秘鲁期间，五粮液将在华盛顿林肯剧院举办“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，并以“首席合作伙伴”身份亮相于纽约举行的“追随变革的步伐”2024年《财富》全球论坛。同时，与APEC结缘6年的五粮液，也将继续以“铂金级赞助商”“独家白酒合作伙伴”身份深入参与在秘鲁举行的2024年APEC工商领导人峰会系列活动，作为“战略合作伙伴”参与“创新引领可持续未来”亚太可持续工商之夜等活动。

五粮液香遇巴黎

据了解，2023年7月，五粮液“和美全球行”首站在法国巴黎开启，拉开其在海外开展重要主题文化活动的序幕；2024年4月，五粮液“和美全球行”香遇新西兰、智利、巴西以及中国香港；今年8月，五粮液“和美全球行”全新起航，走进北欧丹麦、芬兰两国；9月，又相继走进意大利、奥地利、法国。活动期间，中国白酒与法国葡萄酒这两大世界级酒产区的顶级美酒碰杯，中国国粹川剧变脸与智利国舞奎卡舞的文艺碰撞，“五粮液·中智和美”限定礼盒的发布，五粮液与意大利金巴厘集团携手共创“五谷罗尼”鸡尾酒惊艳亮相美洲、欧洲、亚洲三大洲7个国家、700余家主流酒吧，以及经典五粮液系列、第七代五粮液、五粮液熊猫造型酒、五粮液“和美澳门”等明星产品的精彩亮相等，在向当地消费者展示五粮液品牌文化、品质魅力、深厚底蕴的同时，也以酒为媒，创新表达形式，与世界共融共鸣、和美相遇，探索与不同文明交流互鉴的创新性转化。

五粮液“和美全球行”活动

相比于2023年，五粮液2024年“和美全球行”系列活动在整体覆盖区域、持续时间、内容构成等方面，均实现大幅升级。延续“香遇世界 和美共生”大主题，突显各站次、各活动间的紧密性和系列感，形成丰富内容支撑，将五粮液“和美全球行”在全球范围内以酒为媒联动文化、品牌、营销等多层面资源的平台效应得以真正突显。

五粮液以“和美”之名积极探索“走出去”，是其创新中国白酒价值表达，努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，积极参与全球酒业分工与合作的一个缩影。

近年来，五粮液持续开展跨界合作，先后与施华洛世奇、米其林指南、金巴厘集团等各领域顶级品牌携手，通过共办活动、推出联名款产品、礼盒等方式，打造了五粮液·缘定晶生、“五谷罗尼”鸡尾酒等跨界合作的成功范本产品，推动五粮液品牌在各圈层的口碑、影响力持续增强，助力中国白酒讲好东方故事，提升国际美誉度与影响力。川经瞭望记者 杨波 侯云春 文/图

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