今年，战线拉长的“双十一”似乎并没有摊薄消费者的购物热情。调研显示，64%的消费者该买的都还是买了一些，也有17.9%的消费者已经关注到了“双十一”的优惠活动，想买的已经加购物车了。

在品类购买计划中，47.2%的消费者选择“护肤产品，认真护肤才是对自己负责”，也有四成消费者考虑下单美妆产品。而京东凭借价格低、品质好的高质价比，成为大多数消费者在“双十一”购买美妆护肤产品的优先选择平台。

这届“双十一”消费者花钱讲究“精准”，65.9%的消费者在意购买渠道的“促销力度，同款价格更便宜、质价比更高”。同时，消费者也更在意产品的适合性，关于护肤美妆产品的购物习惯中，超过三成的消费者选择“追求精准护肤，会根据自己的年龄、皮肤问题、场景等选择对应成分及功效的产品”，排在第一位。其次是“买更多更好的护肤品，更重视护肤品，皮肤好是自己底子好，是最重要的 ”（26.9%），同时“大部分美妆护肤品还是买的国际大牌 ”（21.9%），与“买之前会看KOL推荐、搜大家的使用体验，谨慎下单适合自己的产品”（21%）不相上下。

这些既体现出女性的悦己消费依然空间巨大，同时相应的消费更趋理性，正在回归理性主义，在护肤美妆方面侧重精准消费而非盲目被“种草”。

国货美妆品牌深受消费者欢迎，珀莱雅（55.7%）、可复美（31.5%）、毛戈平（30%）为消费者票选最高的品牌前三名。

电商渠道在“双十一”中扮演着关键角色。足够高的质价比成为消费者选择京东的首要原因，调研显示，京东已经成为大多数消费者在“双十一”购买美妆护肤产品的优先选择平台。对于彩棠、毛戈平、可复美等国货美妆品牌，有79.2%的消费者选择京东购买。

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