2024年11月28日，第31届中国国际广告节在厦门国际会展中心隆重启幕。本届广告节以“琴岛之城，谱写广告新篇章；鼓浪之滨，推动品牌快成长”为主题，主论坛围绕“洞察跃迁，砥砺前行”展开深入讨论。其中，此次大会主论坛吸引了超过800位品牌领袖和行业先锋，齐聚一堂，共同探讨品牌营销的前沿趋势与创新实践。活动期间，广告节通过多场专题论坛、展览展示和成果发布，深度解析趋势洞察，分享高效策略及标杆案例，为品牌营销的持续增长与跃迁提供了清晰指引。
十三届全国政协常委、国家市场监督管理总局原副局长马正其在开幕式致辞中指出，全面贯彻新发展理念，团结拼搏、奋发进取，着力推动高质量发展，经济实现回升向好，全面建设社会主义现代化国家迈出坚实的步伐。广告行业作为新质生产力的代表，也在其中发挥了“晴雨表”和“助推器”的重要作用。
十三届全国政协常委、国家市场监督管理总局原副局长马正其致辞
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华主持全程
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在致辞中表示，当前我国物质财富显著增长，商品市场呈现多元且丰富，产品销售及品牌营销成为企业发展核心挑战。广告作为营销策略的关键环节，在服务实体经济、拉动消费需求、塑造品牌形象方面扮演着越来越重要的角色。
广告节主题聚焦：从洞察到跃迁
作为广告行业的重要年度盛会，第31届中国国际广告节以“洞察跃迁，砥砺前行”为核心，围绕深度洞察与创新驱动展开多场专题活动。本次大会不仅回顾了广告行业过去一年的发展成果，更对未来趋势进行了深入探讨。国家市场监督管理总局领导、中央广播电视总台高层以及来自伊利、波司登、阿里巴巴、小红书、百度等行业领军企业的代表悉数到场，共同探讨如何在激烈的市场竞争中实现品牌增长的新路径。
作为数字营销领域的积极探索者，新意互动在此次大会上展示了其在品牌跃迁领域的创新思考与实践案例。公司副总裁陈晓峰受邀参与主论坛，并发表主题演讲《从「反内卷」到「在场感」——以「在场感」实现品牌跃迁》。在演讲中，他以“小西天景区因游戏爆火”作为切入点，通过多个实践案例剖析，阐述了品牌营销在市场竞争加剧背景下的转型方向和应对策略，为品牌如何在当下市场环境中通过“在场感”实现跃迁提供了全新解法。
“在场感”：品牌跃迁的全新驱动力
新意互动在本次演讲中深入剖析了当前市场竞争的变化趋势，指出品牌增长的驱动力正从“远场”的流量争夺，转向“近场”与用户深度互动的“在场感”。结合“黑神话：悟空”带动地方文旅发展的案例，新意互动强调，品牌需要通过与用户建立紧密连接，提升品牌的“在场感”，才能实现持续增长。
在这一理念的基础上，新意互动总结出品牌跃迁的三大关键维度：
1.行动感：品牌需要通过主动触达和关键场景的融入，与用户建立即时连接并驱动互动。
2.真实感：通过还原真实场景和真实体验，展示品牌价值，与用户形成深度情感链接。
3.共生感：品牌需与用户共建价值生态，使其成为用户生活中的一部分。
通过多个经典案例，新意互动展示了如何将“在场感”实现品牌的市场占位与价值延伸。包括为奇瑞捷途、比亚迪、零跑汽车等品牌量身定制的营销方案，这些成功实践不仅提升了品牌国际化形象，还反哺国内市场，传递了“环保、未来、技术自信”的升维价值。这些案例不仅让“在场感”从概念落地为行动，还提供了清晰且可操作的策略路径。
长城奖成果：项目案例的实际验证
在29日当晚第31届中国国际广告节长城奖作品征集大赛优秀作品发布仪式中，新意互动主导的两项案例《不在场证明》和《转场不散场》均有获奖，成为本次广告节的一大亮点。
●《不在场证明》：通过娱乐性满分的悬疑故事将枯燥的企业ESG传播转化为可感知的内容，强化了品牌的核心理念“有故事才是自然的事”。
●《转场不散场》首创素人成长蜕变的长纪实，记录“毕业生”从校园踏入社会的历程，从最真实的毕业场景切入，在生活中与骁龙技术产品建立连接，用充满情感的影像内容，去触达、感动 “年轻人”。全篇以“青春转场不散场“的温度和真诚让硬核技术走近年轻一代，为骁龙赢得年轻一票！
长城奖作为中国广告行业最具影响力的奖项之一，对创新力和市场表现有着严格评判标准。此次获奖既是对新意互动创意实力的认可，也是对其“在场感”策略市场成效的高度验证。
创新驱动：探索品牌跃迁的未来路径
新意互动始终致力于品牌营销的创新实践与边界探索，通过不断优化策略模型，帮助品牌在复杂的市场环境中构建高效的用户关系网络。陈晓峰在大会上表示：“未来的品牌竞争不再是‘更大声’的传播，而是‘更贴近’的体验。品牌不仅要通过技术创新触达用户，更需要以真诚和共创实现与用户的深度连接。”
他进一步指出，品牌跃迁需要技术与用户双轨驱动：
1.技术创新：利用AI、大数据等技术手段，实现精准化和沉浸式的全链路用户管理，优化消费者体验。
2.用户共创：鼓励用户从消费者转变为品牌的故事参与者，以共创方式增强品牌黏性并激发传播潜力。
未来，新意互动计划继续探索行业跨界合作，无论是在虚拟现实环境中的沉浸式体验，还是Web3生态中的共创机制，都将致力于为品牌提供更丰富的场景化营销解决方案。
结语：共建营销新时代
第31届中国国际广告节已经圆满落幕，但“洞察·跃迁”的主题将继续引领品牌营销的未来方向。新意互动以实际案例和专业洞察，为品牌在竞争中实现跃迁提供了清晰路径。
未来，新意互动将继续以技术与创意驱动创新，为行业注入更多活力，与更多品牌携手探索营销增长的新可能，共同迈向一个更高效、多元的营销新时代。
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