“百节年为首，四季春为先。”——题记

2024年12月4日，在巴拉圭首都亚松森召开的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会宣布，将“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录，这也是我国第44个列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录的项目。

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万象更新

春节与酒都是美好的祝福

春节是我国内涵最为深厚、内容最为丰富、参与人数最多、影响最为广泛的传统节日，与春节相关的文化符号具有吉祥、和谐、美满的寓意，蕴含着中国人对未来美好生活的向往。它不仅凝聚着亿万中国人的家国情怀，同时寄寓着中华民族的价值观念和审美情趣。可以说，以辞年礼俗、团年礼俗、拜年庆贺与迎春礼俗组成的年俗长卷，绘就了春节独特的文化风景线，这其中就包括春晚，而提到春晚，就不得不提连续多年冠名春晚的安徽古井贡酒。

自2016年以来，古井贡酒从“年文化”着手，连续多年特约播出央视中央广播电视总台春晚，走上亿万家庭的年夜饭桌，与全球华人共享央视总台春晚的文化大餐，共庆新春佳节的美好时光。值得一提的是，今年12月2日，在中央广播电视总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家特约项目签约仪式上，古井贡酒再次与中央广播电视总台春晚签约，十年结缘央视春晚，以美酒之名向全球华人致以新春祝福，向世界传递中国白酒文化之美。

此外，除中央广播电视央视总台春晚外，古井贡酒还高频、深度与持续性地参与到安徽、江苏等地方卫视春晚，在整个春节期间为大家贡献更多精彩节目，共同欢度新春佳节。

借助央视总台春晚及地方卫视春晚的舞台，古井贡酒不仅进一步展现了品牌特质与文化内涵，也释放了古井贡酒对消费者的新春祝福、建立起较强的情感链接，更满足了消费者娱乐诉求与情感诉求。

春节是一个节日丛与仪式链，它将家人亲友链接在一起，将社区社会链接在一起，让中国人集体在春节这一特殊的新旧交替时空序列轴上，实现了对“新”的祈愿与祝福。与春节一系列丰富多彩的年俗活动，饱含着中国人对家庭、对亲情、对故乡深深的眷恋与热爱，凝聚着中华民族数千年传承不息的文化基因与情感密码。中国酒就是典型代表，自古就有“无酒不成席”的说法，饮酒作为中国人表达幸福与美好的方式延续了几千年，比如开展“古井贡酒一桌年夜饭”等一系列活动，邀请各行各业的“古粉”参与其中，不仅让年文化更加具象、亲切，还让春节等中国传统节日在当下更鲜活、更有生命力。

而毫无疑问，春节这一传统节日申遗成功，不仅是对这一伟大传统节日全方位、立体式的价值彰显，更进一步弘扬传播了包括中国酒在内博大精深的传统文化，而古井贡酒等企业对于年文化的深度挖掘与探索更是为推动年俗文化内涵式发展和全方位展示具有重大意义。

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推陈出新

春节与酒都是文化的传承

中国是农耕古国，农耕生产依从着大自然节律，即春播夏耕秋收冬藏，而生活的规律又与生产节奏一致。为此，人们就分外看重一年一轮、冬去春来的时间节点——年，经过几千年创造和传承的年，年文化包罗了丰富的中华优秀传统文化，更体现中国人敬天爱人、遵循天道的精神向往与民族哲思。而这点又与天人共酿，恪守时令的中国酿酒行业有着天然的共性。

古井贡酒坚持“用好粮”“酿好酒”“储好酒”“调好酒”“装好酒”的五好工艺原则，一直以来遵循“夏不酿酒，冬不制曲”这一古训，依托独特的地域生态环境，取魏井所在水系的深层地下水，特选优质原料，采用代代相传《九酝酒法》古方，经以陶坛窖藏自然老熟而成，从而强化了古井贡酒高品质的产品内核。

与中国春节是中华文化的重要载体一样，中国酒经过几千年的不断发展，虽历经时代变迁，但是其文化内核中的匠心精神与为美好生活而酿造的情感链接没有改变，这让中国酒与中国年一样，成为人们文化传承的重要载体。

近年来，古井贡酒围绕着“年文化”，不断开展丰富的文化活动，如：举办“年份原浆·年三十”年文化节”，通过包饺子、拓年画、民乐表演、名家写春联、古井互动小课堂、展非遗年俗、逛古井年货大集、观古井非遗酿造工艺等一系列丰富多彩的活动，古井贡酒将春节喜庆氛围拉满；成立年文化研究联盟，为系统性研究、保护与传承中国年文化创造了条件，更直接推动了消费者对于包括酿酒在内的中国传统文化认知，还在中国酿酒行业的文化建设中贡献了宝贵的“古井力量”；以及开展高铁列车腊八节互动活动、举办“古井贡酒·年份原浆·新春祈福”活动、年货节等。

这些基于文化之美与人文关怀的文化活动，通过对于年文化重新注入时尚元素和互动体验，如古井贡酒在线上平台发起“镜头里的年味”摄影大赛，鼓励人们分享自己家乡的年俗与年味，通过照片讲述背后的故事，让人们了解和感受到不同地域的春节风情。通过诸如此类的活动，直击心灵深处，唤起了中国人内心最柔软、最炽热的情感回应，古井贡酒不仅满足了消费者尤其是年轻人在传统文化中的社交需求，契合了年轻人期望在传统节日中感受新意与乐趣，更让品牌在古老习俗中探寻到了文化温度，实现了经济效益与社会效益的共赢。

任何文化的传承发展都不能脱离它所属的时代，对于春节与古井贡酒来说，类似“中国年·中国酒”等方式，企业经营活动在展现传统文化魅力的同时，也激发了企业的社会活力，丰富了品牌的价值内涵，古井贡酒最近几年的快速发展也证明：“真善美”的企业行为是传统文化活化与传承的重要推动形式，可以说，在这个过程中，春节等传统文化给古井贡酒赋能的同时，古井贡酒也在创造着属于企业自身的时代价值！

此次申遗成功，无疑是对春节深厚文化底蕴与广泛社会影响力的高度认可，是在世界舞台上为这一承载着中华民族集体记忆的节日树立起了重要里程碑，同时更是对于包括古井贡酒在内，持续精耕年文化的中国品牌的褒奖与表彰！

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焕然一新

春节与酒都是民族的表达

每逢春节前后，全世界华人都会围绕着辞旧迎新、祈福纳祥、团圆和谐的主题欢庆这一佳节。春节已成为世界普遍接受、认同和欣赏的中华文化符号，真正成为世界性的节日，这对于中国企业的全球化发展有着重要的赋能意义。

2006年，春节就已被列入第一批国家级非遗代表性项目名录。2023年12月，联合国已经通过中国春节是联合国假期的决定，“中国年”升级为“世界年”！而此次我国春节申遗成功，更是印证中华优秀传统文化传承发展的强大生命力与世界认同。

据不完全统计，目前全球已有近20个国家将春节定为法定节假日，全球约五分之一的人口以不同形式庆祝春节，共享欢乐喜庆的春节氛围，感受绚烂多彩的中华文化。春节所展现的家庭和睦、社会包容、人与自然和谐共生等价值观已经成为世界共识！

宏观主题需要微观内容来支撑，从这个意义上面说，古井贡酒通过年文化、年三十等特有的企业文化实体，完成了对于春节这个文化概念的深度解构与差异化表达，从而让消费者对于传统文化，从饮食文化提供了具象的理解与感受。从世界范围来看，入选非物质文化遗产代表作名录，在扩大非物质文化遗产的影响的同时，也提高了对其重要意义的认识和从尊重文化多样性的角度促进相关对话，而近年来，古井贡酒等中国名酒就是在世界舞台扮演着这样重要的沟通角色！

作为民族企业，古井贡酒致力于让中国白酒成为世界的语言。早在2014年，古井贡酒便以酒为媒，开启“中国酒文化全球巡礼”活动，先后登陆纽约时代广场、联合国总部，目前已进入了亚、欧、美、非、澳五大洲的30多个国家和地区，在RCEP海外成员国区域，已进入新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、柬埔寨、日本、韩国、澳大利亚等10多个国家。此外，连续5次携手世博会，亮相上合组织和RCEP活动，融入“一带一路”，掀起“全球读亳”热潮。为了因地制宜地输出酒文化，古井贡酒更是在海外成立了多个研究中心，如古井贡酒·年份原浆文化研究院柏林中心、巴黎中心和伦敦中心等，将中国元素与当地文化融合，让更多当地人感受到古井贡酒酒文化的魅力。

春节，作为中国人的传统新年，正以承古创新的生命力，接力书写中华民族崇敬自然、与自然和谐共生的民族价值观；古井贡酒，作为中国美酒代表，也正在以更加新锐、包容的姿态不断焕新中国传统文化形式与表达，它们天然一体，融合共进！

春节作为中华民族最隆重的传统节日，也是中国人民刻在骨子里最重要遗产，经过几千年的传承和变迁，已经积淀了十分丰富的文化内涵，这其中，中国酒作为民俗文化的重要内容，无疑扮演着至关重要的角色，发挥着举足轻重作用！

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