春节,正从“中国节”变成“世界年”。
12月4日,在巴拉圭亚松森举行的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上,中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”通过评审,正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。至此,中国共有44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册,总数居世界第一。
春节申遗成功也让白酒获益匪浅。这其中,连续10年与中央广播电视总台春晚结缘、打造出国人“年酒”的古井贡酒无疑将承接春节申遗成功的“泼天富贵”,借春节向世界传递中国白酒文化之美的同时,进一步强化品牌影响力。
申遗成功,春节从“中国年”到“世界年”
春节,作为内涵最为深厚、内容最为丰富、参与人数最多、影响最为广泛的中国传统节日,承载着中华民族辞旧迎新、团圆平安的美好愿景。除夕之夜,吃年夜饭、看春晚、喝年酒,早已成为人们过年仪式感的重要组成部分。
数千年来,春节不断维系和强化着个人、家庭和国家的情感纽带,以一抹浓浓的年味承载着无数国人对家国的情感寄托。近年来,随着中国传统文化在国际大舞台上的扬帆远航,春节已成为世界普遍接受、认同和欣赏的中华文化符号。
此次春节申遗成功,无疑将春节这一中华文化符号抬上了更高的高度,使之成为全人类共同的瑰宝。这也意味着,中国的文化认同和文化自信得到进一步增强,同时也为世界文化多样性增添了更多的中国色彩。
当春节这一“中国节”升华为“世界年”,与春节牢牢绑定的中国白酒也成为了此次春节申遗成功背后的最大受益者之一。
近年来,白酒品牌频频“霸屏”央视春晚,而央视春晚正是全球华人收视率最高的节目。据新华社报道称,截至2024年2月10日2时,总台春晚全媒体累计触达142亿人次,较去年增长29%,收视传播人次等数据创下新纪录。
同时,春节也是中国与世界沟通的一大桥梁。目前,世界上有近20个国家将农历新年定为法定节假日,全球约1/5的人口以不同的形式庆祝农历新年;去年第七十八届联大还将农历新年确定为联合国的假日。
可以说,与春节牢牢绑定的白酒品牌,不仅能借央视春晚获得海量的流量曝光,更将助力品牌拿下春节旺季“开门红”。此外,品牌也将搭乘春节国际化的东风扬帆出海,进一步提升其在国际大舞台上的曝光度与影响力。
古井贡酒正是这样一个与春节牢牢绑定的白酒品牌。在2024年央视春晚中,古井贡酒不仅在小品节目中植入亮相,还在春晚正式开播前的黄金广告时间里上新了特约广告片,以“年酒”身份陪伴国人辞旧迎新、欢度春节。当演员章若楠手提古井贡酒·年份原浆包装的礼品袋出现在节目中时,古井贡酒中国“年酒”的身份也再一次得到强化。
作为中华文化的重要组成部分,春节申遗的成功,不仅进一步彰显了中国文化的魅力,更体现了中国在全球舞台上的强大影响力。在这种影响力的加持下,与春节牢牢绑定的古井贡酒也迎来了新的发展契机。
深耕年文化,古井贡酒迎来“泼天富贵”
当下,文化竞争力正成为名酒企业塑品牌的重要抓手。顺利承接春节申遗成功的“泼天富贵”,古井贡酒凭借的正是其十年如一日对年文化的深耕。
作为中华文化的弘扬者,古井贡酒巧妙地将年文化与品牌形象相结合,并持续通过各种方式唤醒全球华人记忆深处的那一抹“年味”。以酒为媒,古井贡酒在弘扬中华优秀传统文化的同时,也让更多人了解和体验中国年、中国酒的独特魅力。
事实上,作为中国老八大名酒代表,深耕年文化一直是古井贡酒在传承与传递白酒文化中不断书写的注脚。
今天的古井贡酒已经拥有年份原浆古20、年份原浆古8、年份原浆古16、年份原浆古5、年份原浆古26,以及年份原浆年三十、年份原浆中国香古8、年份原浆中国香古7等核心产品,加之黄鹤楼酒、明光酒品牌相关产品,古井贡酒为消费者提供更多价格带、更多消费场景、更多香型风格、更多审美特色的实力得到进一步巩固。
为了承载国人对“年”情感上的寄托,古井贡酒历经十年研发,于2020年推出了集“古井、古曲、古醅、古窖、古法”于一体的“古香型”白酒——古井贡酒·年三十。以“年三十”为名,这款蕴含着团圆、祝福、吉祥、圆满等美好寓意的超高端白酒,正成为国人除夕夜喜闻乐见的“年酒”。
此外,在推出古井贡酒·年三十这款“年酒”的同时,古井贡酒还召开了“点亮年三十 挑战吉尼斯”“年文化节”“酒香伴您行,温暖回家路”等一系列满含“年味”的活动,在践行“贡献美酒,乐享生活”使命的同时,不断将中国白酒与春节深度关联,持续丰富中国年文化的内涵,以“中国人的年酒”的品牌形象,为传统年味增添了一抹亮色。
弘扬和传播中华优秀传统文化,其时已至,其势已成。长期以来,从品牌的高举高打,到活动的匠心独运,再到独特产品的成功落地,古井贡酒已搭建起“年文化”的基本架构,让“过大年,喝古井,看春晚”这句流行语传遍大江南北、逐步深入人心。
申遗的成功,让春节真正成为一个世界性的节日,也让中国传统文化在海外的传播迎来了一场“泼天的富贵”。这场“富贵”之下,深耕年文化的古井贡酒无疑很好地接住了。