随着中国经济的不断发展，越来越多的中国企业开始在国际舞台上崭露头角，中国企业“走出去”已经成为一种趋势，特别是推出“一带一路”倡议，企业“走出去”的步伐加快。此外，随着年轻人成为消费主力军，越来越多的品牌开始向年轻化、高端化转变。

康佳集团作为中国家电品牌的代表，在品牌年轻化、竞争国际化、产品高端化的新发展趋势下，已提前准备就绪——自2018年5月实施战略转型以来，康佳已从传统家电制造企业转型为以科技创新驱动的平台型公司。目前康佳在品牌年轻化、国际化和高端化方面，开辟出了一条切实有效的转型之道。

品牌年轻化

财经作家吴晓波说过:“全世界都在讨好年轻人，他们好奇新生事物，愿意为创新和理想生活买单。”面对市场的更迭，品牌年轻化已成势在必行。康佳集团在完成战略转型后，在品牌年轻化方面有着自己的独到见解。

2019年4月28日，在“一鹿有AI ——2019康佳电视品牌之夜”发布会上，康佳宣布签约优质偶像鹿晗作为康佳彩电代言人。康佳彩电之所以选择了鹿晗，是因为鹿晗本人的形象以及近年的转型，都与康佳电视自身品牌形象和转型发展历程相吻合；鹿晗亲切温和的正面形象与康佳的科技创新型企业的定位相契合，鹿晗拥有庞大的年轻粉丝群也与康佳品牌年轻化转型需要相呼应。

由此看出，鹿晗的加盟让康佳电视的品牌变得更加时尚化、娱乐化、年轻化，在80、90后主力消费群体中更加具有影响力。同时，签约鹿晗不仅是康佳电视年轻化品牌形象的开端，也是康佳集团加大投入力度推动电视主业做大做强的具体体现。

2019年12月6日，由康佳独家总冠名的“康佳APHAEA 2020爱奇艺尖叫之夜”在北京举行。康佳与作为每年娱乐行业极具代表性的盛典活动“爱奇艺尖叫之夜”， 以新鲜趣味的营销玩法和创新互动技术融合，为用户带来“好玩”与“科技感十足”的新体验。本次冠名晚会既是康佳以科技赋能文化，激活创新精神的重要体现，也是康佳推进品牌年轻化的又一次升级蜕变。

品牌高端化

康佳持续坚持以科技创新为核心驱动力，近年来牢抓行业发展新风向，长期深耕5G、AI、8K、Micro LED等前沿核心技术研发与布局，以科技升级产品，不断夯实彩电主业的实力与竞争力。

2019年10月31日，康佳在重庆举办“未来之境”康佳APHAEA未来屏全球发布会。会上发布的APHAEA首款Micro LED未来屏系列产品Smart Wall可以说是当前各种前沿技术的集大成者。Smart Wall不但采用了业界最新的Micro LED技术，而且还搭载具备国际先进技术的自主8K处理器，实现了从信号输入、处理、显示全程8K处理。另外，Smart Wall还基于5G、AI、IoT以及云技术等前沿科技，围绕着Micro LED超大屏以及智慧屏，打造出大显示、大智慧，康佳进一步探索彩电行业未来发展趋势。

站在人工智能和超高清时代的风口下，康佳APHAEA未来屏率先开启了“大显示、大智慧”的万物互联新生态，为行业未来发展指明了方向，康佳APHAEA未来屏不仅是康佳弯道超车、把握未来科技创新话语权的重要布局，更是推动整个家电行业和智慧生活改革与升级的重要力量。

品牌国际化

作为中国品牌的代表之一，康佳一直积极参展全球性展会，让世界了解“中国制造”。于此同时，康佳不断努力开拓全球市场，进一步扩大中国品牌的影响力。

在2019CES展会上，康佳展出了OLED电视V1、变频电视R2和98英寸超大尺寸电视A3等产品，向全球展示了自己在半导体、物联网、人工智能三大领域的技术储备，以及已经取得的“8K自主芯片”重大技术突破，实力诠释“中国造”。

在全球市场的拓展中，2019年8月，康佳继与非洲最大电商平台JUMIA展开深入合作后，又与埃及本土电器公司HOHO强强联合，合资成立公司共同拓展非洲市场。事实上，“走出去”是国家的既定战略，是发展我国外向型经济的必由之路。康佳在植根中国的同时，坚持从中国市场走向国际市场，这是康佳努力推进全球化布局，提升品牌国际化影响力的重要举措，由此也赢得了国际市场的认可与回馈。

可以看出，在新一轮产业变革浪潮中，康佳深度洞察行业发展新方向，一方面坚持科技赋能家电产业，相继推出康佳APHAEA未来屏等一系列突破性产品，在率先构建万物互联智慧生态并引领行业发展风向的同时，实现品牌高端化转型；另一方面，签约优质偶像明星，冠名综艺娱乐盛典，迅速拉近了与年轻群体的距离，掀开了品牌年轻化新篇章；另外，还在非洲市场获得突破，立根埃及的同时形成对非洲、中东及欧美地区的市场辐射，在国际化影响力方面获得进一步提升。

康佳以科技创新为支撑点，多维布局前沿技术，拓展产业边界，同时积极联动外部优势资源和力量，深入洞察用户需求，从技术、产品、内容、营销各个角度探索品牌差异化，推动着品牌朝着国际化、高端化、年轻化方向大步迈进。康佳完成战略转型后，已从传统家电制造企业转型为以科技创新驱动的平台型公司，多产业协同布局 ，各业务亮点十足，已形成一条以消费电子业务为基础，向战略性新兴产业扩张的协同化发展之路。