在全球政治经济格局重构的大环境下,让世界了解中国、输出新时代的中国文化符号,正变得前所未有的重要。走出去,不仅是文化IP自身的需要,文化创意产业的需要也是国家的需要。

俄罗斯观众参观敦煌主题艺术展

当地时间2019年12月30日,“中国礼物·千年一梦——敦煌文化主题艺术展”在俄罗斯国家历史博物馆开幕。中国驻俄罗斯联邦大使馆范先荣公使,俄罗斯国家历史博物馆馆长列维金•阿列克谢•康斯坦丁诺维奇,俄罗斯中国友好协会第一副主席萨纳科耶夫·谢尔盖·菲力波维奇先生,保利文创总经理马克,阿里巴巴集团天猫市场总经理三啸,敦煌博物馆文化出海活动官方授权负责人王化,俄罗斯中国总商会副会长、中诚通国际投资有限公司副总经理孙伯辉先生、俄罗斯政商界嘉宾及中国知名品牌高层出席了当天的开幕仪式。

开幕剪彩仪式

文化与科技结合

据了解,此次展览由保利文创、天猫新文创携手敦煌博物馆联合主办,是敦煌文化IP全球首次进入海外博物馆艺术殿堂的展览活动。

俄罗斯观众体验敦煌盛境

展览活动以敦煌文化IP为核心,将结合敦煌文化艺术品实物展示与高科技互动、虚拟现实等形式,揭开敦煌神秘瑰丽的面纱,用沉浸式体验的技术演绎敦煌的“壁画、舞蹈、乐舞、石窟幻境”,让参观者沉浸在如梦如幻的敦煌盛境中,体验“千年一梦”,感知“中国文化”,是“科技+文化”的突破与创新。

体感交互“千年一梦”

文化与艺术跨界

展览深度挖掘“敦煌博物馆 ”文化IP的产业价值,配合主题展览品牌IP跨界新生展场设置约上百平米面积的敦煌博物馆IP主题文创跨界展览空间,展示“天猫新文创×保利文创×敦煌博物馆”联名系列文创产品,让经典遇见时尚,让古老对话当代,在俄罗斯新年来临之际,郎酒、东方季道、伊利、富光、奥唯、桂格等品牌跨界产品,分别对俄方高层进行“中国礼物”的赠送,将中国文化和送礼文化进行传承,让传统文化得以彰显。

中国礼物项目的品牌

此次展览得到保利文化集团的支持,保利艺术博物馆提供的国宝级圆明园四兽首(1:1仿制品)一同出海,首次在俄罗斯展出。中西合璧的四兽首雕塑艺术珍品,在中西雕塑交流史上写下了浓重的篇章,俄罗斯民众在欣赏主题展览的同时,也有幸一览国宝的魅力。

中国瑰宝保利兽首

中国文化走出去

保利文创总经理马克表示,文化创意产业在中国蓬勃发展,保利文创公司致力于构建,集知识产权保护、文化创意设计、产品制造、营销为一体的文化创意产业平台。本次“中国礼物 千年一梦”文化出海的活动,是保利文创与天猫合作的一次成果展示。希望通过这样的活动,一方面把优秀的中国传统文化推介到俄罗斯,另一方面也希望把俄罗斯优秀的文化带到中国。

国内品牌在拥抱文创行业的同时也为自身沉淀历史底蕴,以“中国礼物”的形式在海外实现文化突围,真正让中国的传统文化在海外市场也能“活”起来。此展览特联合中国优秀民族品牌郎酒,将品牌特质与郭煌文化IP元素结合,把收藏价值、投资价值及品牌价值进行高度结合,作为礼品赠送给俄方政要,赋予了“中国礼物—中国郎”更深层次的文化精髓与深厚的文化传承复兴背景。

中国礼物项目拉近中国文化与世界的距离

保利文创副总经理(敦煌博物馆主题文化出海活动官方授权负责人)王化先生发言:国家提出的“文化出海”战略,与“一带一路”倡议相呼应,这为文化交流“走出去”指明了方向。只有民族的,才是世界的,如何讲好中国故事,让更多人更全面认识中国,已然成为了文化工作者的新历史职责,本次敦煌博物馆主题活动,我们保利文创自身定位就是数字丝路上的连接器、文化翻译官和文化创意新使者,希望可以为丝绸之路上的文化传承和传播尽一份力量,更希望在日后的工作中,可以把更多中国的传统文化通过各种新颖的活动,输出到全世界,服务于更多的博物馆和文旅景区。

一带一路下的“中国礼物”促活经典文化符号

活动现场连线了敦煌博物馆馆长石明秀,馆长表示敦煌文化是丝绸之路文明交流与融合的历史见证,也是外部世界认知和了解中国文化的重要窗口。我们要铸就中华文化新辉煌,就要以更加博大的胸怀,更加广泛地开展同各国的文化交流。敦煌是古老的,也是时尚的;是传统的,也是现代的。在敦煌艺术中,我们看到,一千年间的艺术没有重复,每个时代都有独特的风貌,本次敦煌博物馆文化出海活动,通过观赏高清数字化展览、国有品牌跨界合作文创产品展示的形式,深入挖掘敦煌博物馆馆藏文物文化价值和人文精神,大力推动人文交流和文化传播,让敦煌走向世界,让世界了解敦煌。

跨界文创展区

特别在中俄建交70周年之际,以此展览加强中俄两国人民文化交流,增进两国人民的互相了解,力争在俄罗斯掀起中国风,以更时尚而鲜活的方式,努力向世界传播中国文明,让文物活起来,让中国文化火起来!

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