提起李宁，年龄稍长的朋友可能想到的是一个并不年轻的国产运动品牌，但许多90后、00后年轻人，却已经给这个品牌打上了“潮”“酷”的标签。

事实上，李宁的发展曾经一度遭遇低谷。不过，自从2018年登上纽约时装周以后，这个有着30年历史的中国品牌就凭借一系列新举措，完成了品牌形象的重塑和业绩大翻身，在年轻人心目中一跃成为“国潮”代表品牌。在1月1日落幕的罗振宇2019-2020时间的朋友跨年演讲中，罗振宇就提到了李宁的案例。在他看来，李宁品牌的重新崛起，是消费市场迎来“中国红利”的证明。

罗振宇在演讲中表示，2018年2月，李宁在纽约时装周把“中国李宁”绣在胸前，瞬间在中国的社交媒体上“炸”了。许多95后疯狂转发，他们觉得胸前那四个方方正正的汉字“中国李宁”非常酷。凭借“中国李宁”这个子品牌，李宁公司沉寂多年之后销售额首次进入百亿人民币俱乐部，股价涨了三倍。

李宁曾经尝试过取悦年轻人，甚至把品牌改成“90后李宁”，结果年轻消费者并不买账。而真正的解决方案居然就在他们出发的地方——从李宁到中国李宁，把“中国”两个字堂堂皇皇地写在胸口，瞬间引爆了当代年轻人内心原有的那份骄傲和认同，这就是“中国红利”。今天几乎所有的消费品类，都迎来了一个通过中国红利而再做一遍的机会。

对于十几二十几岁的年轻人来说，他们从小在外卖发达、移动支付极为便利、高铁四通八达的环境里长大，对国家有一种天然的认同感。中国这个词以及背后的一整套文化符号，对年轻人的吸引力是原生的、天然的。这一代的年轻人以他们喜欢的方式，和我们的文化传承接上了脉。

2019年，淘宝上好几家汉服店销售额不声不响过了亿，最多的一家一年卖了4个亿，买家都是年轻人;产业界一直在讨论我国怎么向其它国家学习做文创产业的问题，万没想到，600年的故宫成了文创产业的头号大IP，带火了一批网红爆款;连华为这样的科技公司在为下一代产品注册商标的时候，也恨不得注册了一本《山海经》：操作系统叫鸿蒙，实验室叫玄武……罗振宇说，这些现象有一个解释，因为中国文化符号。这就是中国红利。它是几千年来中国文化源远流长，在这个时代喷涌而出，可以最快地唤起我们内心深处的认同。这个红利人人有份，只要在这个国家里，都能把它变成自己的抓手。

而在“中国红利”的背后，是2019年中国社会消费品零售总额将超过40万亿人民币，中国即将成为全球第一大消费市场。罗振宇表示，我国不光是消费能力强，供给能力还强，还拥有全世界最大最完整的供应链，效率提升还非常快，在以人工智能和大数据为代表的新一代技术的应用和转化速度上也是首屈一指的，这代表中国的消费市场蕴藏着巨大的机会。

为了研究这些机会，罗振宇委托投资人黄海加入本次跨年演讲的“学术团队”。2019年黄海研究了1000多个消费项目，产出了一份《黄海·中国消费产业报告》，其中的核心洞察是：中国消费市场正在多点爆发，至少有三个巨大的机会，除了“中国红利”以外，另外两个巨大的机会是“新基础设施”和“世界级品牌”。在得到App课程《黄海·中国消费产业报告中》，黄海对这几大机会进行了更详细的阐述，旨在以一线投资人视角，深入观察消费行业最重要的新趋势和新机会。

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