“夜绍兴”更夜 绍兴夜间经济呈上升趋势
报告指出，绍兴夜间线上消费总额近年来呈明显上升趋势，2019年前6月同比2018年前6月增长近45%。其中季节性下降主要集中在每年7、8月暑期结束及2月春节期间，值得一提的是与其他样本城市不同，7月份有明显的季节性上扬。其中越城区、柯桥区、诸暨市三个辖区夜间线上消费最为活跃。
在政策推动方面，今年初绍兴市政府下发《绍兴市夜宵城建设实施方案》，计划今年全市将建成10家左右融旅游、观光、餐饮、娱乐于一体的夜间消费集聚区。
绍兴市越城区商务局相关负责人说，夜宵城的建设除了一改原本脏乱差、夜宵点少且分散的状态，还突出“一城一特色”。夜宵城将实行统一管理，统一标识，为鼓励夜宵城可持续发展。同时，当地政府部门也将推动夜宵城与电商平台深度合作，打造智慧“夜间经济示范圈”。
“夜消费”更火 80.90后成夜消费主力军
作为消费主力军的80后、90后夜毫无悬念的成为了绍兴夜间消费的领头羊，从数据来看，该人群占夜间消费用户总数的92.78%。绍兴90后所占比重达到46.73%， 而80后占比44.05%。
而该批主力军夜间消费的品类中，外卖的夜间消费额占夜间总消费额的比重最大，高达57%。从各品类夜间线上服务消费走势来看，外卖的夜间消费额逐年攀升且涨幅较大。2018年同比增长54.03%，2019年前十个月同比增幅也达到了39.03%。
值得一提的是，在一般人看来最具典型夜间消费属性的KTV却呈略微下降趋势，2018年同比下降5.74%，2019年前十个月同比降幅为17.58%；相反的是，酒吧的夜间消费额持续上涨，2018年同比上涨59.04%，2019年前十个月同比降幅为66.04%。
“夜经济”更亮 多举措助力绍兴夜经济蓬勃发展
发展夜间经济，是绍兴市以改革创新增加消费领域有效供给、完善城市功能、促进社会就业的重要举措。当前绍兴市发展夜间经济仍面临不少挑战，比如22：00以后消费潜力释放不足、夜间经济活动的品类不够丰富等。为了助力绍兴市进一步发展壮大夜间经济，报告提出多项政策建议。
一方面，加大对绍兴夜间旅游产品的宣传和推广力度，在“夜绍兴”城市品牌打造和旅游宣传推广上，可借助美团、大众点评等生活服务电子商务平台，宣传绍兴城市形象，推广绍兴旅游知名度。首先，鼓励绍兴本地消费者在美团、大众点评平台上对绍兴夜间经济消费场景进行短视频宣传。其次，提高绍兴本地商户的互联网运营和营销能力，借助互联网电子商务平台开展绍兴夜间消费的推广宣传。
另一方面，采取针对性的措施，促进22:00之后的夜间消费。例如充分调动餐饮商户的积极性，延长营业时间。加大对夜间经济发展政策和资金的支持力度，大力推进商圈和商业设施改造提升、开展促消费活动。完善多渠道服务，夯实发展基础。可适当延长公交运营时间，逢周末和节假日可加密22:00之后车次，优化公交线路，重点突出核心商圈与周边居民小区的衔接。同时加强引导出租车企业和网约车平台加强服务保障。
此外，90后和80后是绍兴夜间消费的主力军，但绍兴四星及以上商户占比不高的情况，报告还建议应该顺应年轻人的消费潮流，深入挖掘绍兴历史文化和城市商业的内涵，打造富有绍兴地方特色的夜游商圈、步行街区、食堂餐饮街区、夜购街区，满足年轻人的消费需求。
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