另据波士顿咨询的研究表明,在中国,有62%的家庭消费由女性主导,“她经济”规模2019年有望达到4.5万亿。一方面女性移动互联网人群增速全网首屈一指,另一方面女性成家庭消费的决策者,而出行旅游消费无疑在家庭消费支出中占较大的比重,由此“她经济“成为当前旅游消费升级换代的重要推动力量。那么背靠赞那度ZANADU和澳大利亚Luxury Escapes的全新品牌——逸度旅行该如何拥抱“她经济”呢?
逸度旅行精选全球奢华酒店,打造“极致质价比”服务“她经济”
首先从品牌特质吸引“她用户”。逸度一词来自化学中,通指化学反应中生成的气体脱离反应体系的外逸。逸度旅行由此得名,寓意着旅行是一场灵魂的逃逸,跟随逸度,暂时远离忙碌纷杂的现实世界,来场心灵 Spa之旅,探寻优雅、静谧与绝无仅有的奢享度假体验。
其次,逸度旅行的母公司赞那度ZANADU,获得腾讯和普思资本等知名投资机构的投资,七年来一直深耕国内高端旅行业;合资公司Luxury Escapes则是澳大利亚增长迅速的知名旅行品牌,成立于2010年,以在线闪购模式著称。中澳两大实力企业,将各自多年服务于高端旅行业的经验、技术全部注入逸度旅行,在高端奢华酒店方面,打磨出业内少有的“极致质价比”产品,是国内第一个全球高端酒店在线限时特卖平台,服务于中国包括“她经济”人群在内的快速增长地旅游消费升级市场。
“极致质价比”产品借由逸度精心打造的酒店直采模式来达成,全球运营团队皆由经验丰富的国际化人员组成,深入目的地度假体验,通过强有力的销售能力获取独家最优价格,在平台运营上线的所有高端酒店套餐产品悉皆物美价廉,满足“她经济”人群轻松拥有高性价比轻奢度假的体验,同时也利于热衷酒店打卡的女性群体,经由社交平台分享发散,引发更多的关注,从而使产品销售和品牌传播形成正反馈。
剖析女性群体消费喜好,逸度旅行助“她”奢享假日
有数据显示,女性群体出行住宿的需求有别于男性,她们对安排行程、预订酒店有着强烈的意愿,更愿花时间和精力,经过多方比较,综合评定后再作出最恰当的决定,彰显出女性人群的消费态度。逸度旅行正是基于女性的消费观,深刻分析“她消费”人群,锁定20-50岁年龄段,一线城市女性为主要受众,她们普遍受教育程度较高,有一定的购买力,既偏好高颜值又不妥协品质。
由前述“她经济”洞察报告指出,中国移动互联网女性人群消费主体地位已确立,90后成为消费主力,线上1千元消费占比高达21.1%;而00后女生则消费力爆发,消费能力在千元以上的占比增幅接近50%,且00后女性总体规模增速达到18.1%;与此同时,70后基数为0.85亿,增速12.8%,后劲可期;而80后的基数最多,达到2.15亿。这组数字意味着20-50岁女性群体完全适应和习惯在线技术,在线购物、在线比价、在线预订酒店成为常态。
针对“她人群”,逸度旅行借助便捷的微信小程序闪购模式,简化高端酒店预订流程,开创业内一次预订实时确认订单模式,确认预定订单和查询房态均为实时,满足女性事前即准备充分的利益点,解除出行的后顾之忧,体会完美奢华假期。
逸度旅行基于目标受众,通过业界趋势、消费者洞察、面对“她经济”引发的旅游消费升级,想“她”之所想,甄选全球优质酒店资源,用实力和技术完善轻奢酒店在线即时预订,为“她”带来更多高品质和多元化的用户旅行体验,从此,奢享假日不再奢想,逸度旅行已为“她”做好准备。
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