在2019年有关IP授权的颁奖典礼上，中国潮流玩具品牌POP MART泡泡玛特的存在感十足强烈。仅在近一段时间内，POP MART泡泡玛特就获得了中国授权大会“优秀被授权商——婴童奖”、“2019优秀授权产品设计创新奖”、“年度国潮榜样”、“新商业公民——商业模式创新奖”、“年度新消费品牌”等数十个奖项。可以说，凭借创新与潮玩的影响力，POP MART泡泡玛特正奔跑在成为超级IP的路上。

图：POP MART泡泡玛特获“2019年度最佳IP时髦力”奖

潮玩领域成超级IP成长摇篮

近几年来，随着IP的大火，IP的影响力已经使得越来越多的品牌看到了它所具有的巨大价值，不少企业开始思考如何抓住IP所具有的巨大影响力，由此开始产生了一些特别的“玩法”。在此背景下，依托潮玩的特质与对市场的把握，POP MART泡泡玛特正在成长为一个超级IP。

事实上，在潮玩领域，产品就是潮玩的IP，而对于一家企业来说，产品本身才是最重要的。因此，一直以来，POP MART泡泡玛特通过积极挖掘头部艺术家，打造了如Molly、LABUBU、PUCKY、DIMOO等多个具有重要影响力的IP，从而推动了潮玩行业的蓬勃发展。

图：POP MART泡泡玛特旗下超人气IP Molly

与此同时，POP MART泡泡玛特还在不断挖掘潮玩IP的商业价值，使其被大众所熟知。IP最重要的商业价值之一就在于品牌授权。尽管品牌授权在我国还是新兴行业，但是近几年来发展势头却十分强劲。随着国内IP授权市场快速发展，市场开始不断加码IP生产，IP产业链的每个商业环节都在集聚资金和人力，而各个企业也在纷纷入局。其中，POP MART泡泡玛特就以潮玩为内容载体，打通了文化与消费的用户场景和价值放大通道，从而突破传统零售企业的边界，成功地形成了基于IP的商业模式。

通过其打造的成熟完善的IP孵化体系，POP MART泡泡玛特不仅成就了像Molly这样年销2亿的超级潮玩IP，在2019年的双11，POP MART泡泡玛特天猫旗舰店销售额更是达到了8212万元，同比增长295%，首次超越了乐高、万代等国际品牌，成为了天猫玩具大类(玩具+模玩)第一名。这些都展现了其在探索IP授权方向上的正确性。

释放巨大潜力 中国IP市场未来可期

自IP产业于2012年在国内兴起，一方面，尽管巨头们纷纷加码IP产业，IP内容市场也随之愈发火爆，但IP授权的商业化价值挖掘依旧停留在比较浅层的阶段，再加上IP市场所存在的衍生品定位存在偏差、IP从授权到开发制作效率低、质量缺乏竞争力等问题，这些都限制了IP市场的发展；而另一方面，众多企业也正在不断探索创新之路，希望能够使IP价值得到最大化的释放，进一步展现出中国IP市场的潜力。

如在潮玩行业，潮玩IP授权的不断完善就只是推动行业进一步发展的一个方面，而潮玩IP想要获得长久的发展，释放更大的价值，光靠授权是远远不够的，还需要企业对其不断地进行维护和创新，这样才能让潮玩IP拥有持续的生命力。其中，POP MART泡泡玛特就在签约了大量国内外知名潮流玩具IP后，还为其建立起完善的供应链体系，并通过拓展线上线下销售渠道进一步发掘IP的巨大价值。

值得一提是，POP MART泡泡玛特打造的两届2019国际潮流玩具展在此前就掀起了一阵热潮。其中，2019北京潮流玩具展(BTS)吸引了超过十万名观众入场参观，有关话题热度也节节攀升，这些都表明了POP MART泡泡玛特在对于潮玩IP的打造中，走上了一条成功之路。

图：POP MART泡泡玛特打造的2019BTS三天内吸引了超过十万人次观众入场

IP授权市场目前在中国正处于蓬勃向上的发展阶段，据License Global统计，全球授权商品的零售额超过2600亿美金，而中国这一块的业务体量仅占全球总额的3%，这表明中国IP授权开发还有更大的市场等待发掘。而POP MART泡泡玛特在打造IP之路上的不断创新，也进一步为中国IP市场的发展提供了更大的想象空间。未来，在POP MART泡泡玛特等企业的推动下，中国IP市场还将拥有无限可能。

文章投诉热线:156 0057 2229 投诉邮箱:29132 36@qq.com