为什么过年要穿新衣?有许多种说法。

比如中国人讲究除旧迎新，习惯在腊月一边准备年货，一边彻底扫除房屋庭院，理发、沐浴、更换家居摆设，特别是要准备一身新衣服，在大年初一穿上身，以新衣迎接新年。

也有人说这是农耕时代物质匮乏形成的习俗，因为一年到头的时候，农户才会收到充足的工钱，才有能力为家人添置新衣服。

新年第一天，中国人穿着新衣服出门拜年了，中国人更是热衷于选择喜庆的颜色，而尤其以大红色为最好。春联、窗花、福字都是大红色，鞭炮也要裹着红外套，不得不说，中国人是搞气氛的高手。

在物质充裕的今天，各路时装品牌也都懂得满足中国人过年喜庆的需求，推出各种大红色的单品，生肖主题无穷无尽。

如今，中国人早就不用等到过年才买新衣服了，一年365天都能买，有了电商，24小时都可以下单。

人们不再提前许多天准备过年的食物，但年夜饭还是会全家聚在一起吃。新衣服，也逐渐变成一种仪式感。

物质如此丰盛，为什么人们还会在乎仪式感?法国童话《小王子》回答过这个问题，那只智慧的狐狸告诉小王子：“仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同的事。”

“比如说，我的那些猎人就有一种仪式。他们每星期四都和村子里的姑娘们跳舞。于是，星期四就是一个美好的日子!如果猎人们什么时候都跳舞，天天又全都一样，那么我就没有假日了。”

而日本作家村上春树在随笔中写道：“如果没有这种小确幸，人生不过是干巴巴的沙漠而已。”

当人们飞快地变得富有，过年的习俗就演变成一种仪式，让你觉得这几天和一年中其他的日子不同，你可以在这个时候卸掉过去一年的压力，新的一年，什么都是新的。

所以，我们仍然会在过年前采购各种好吃的，也一定会给自己和家人买新衣服、买礼物。这成了新年狂欢的一部分，通常元旦一过，办年货就多了几分让人激动的紧迫感。

恰在这个时节，特卖电商唯品会宣布，年前最后一轮热卖活动开始。

服饰穿戴历来是唯品会的最强项目，而最近几年，唯品会还果断取消了各种购物节常见的各种烧脑套路，不玩满减和赠券，给人直观的高性价比，同样的一件商品，唯品会鼓励用户去各种渠道比较价格。

这次新春特卖活动汇集了多达4000家知名品牌，价格三折封顶。1月6日晚8点，唯品会新春特卖节开启24小时预热，7日晚8点正式开售，将一直延续至10日早10点。

时装之外，还有美妆和珠宝品牌加入。除了这个季节必备的保暖产品，新潮品牌也没有缺席。以UGG的保暖中筒雪地靴为例，原价2130元，这次活动价只要760元就可入手。

既然主题是庆祝农历春节，让你可以为回爸妈家过年准备最合适的礼物，唯品会还上线了一系列的拜年好礼和鼠年限定礼盒，包括米奇联名款，热销的鼠年生肖款商品等。

周大福、潮宏基、周生生等老牌金饰品牌均推出新品鼠年生肖系列，众多鼠年限定金饰仅售8.8折。

在这次新春特卖节前夕，唯品会全面进行会员体系升级，用户“满88元即可免运费，顺丰包邮送货到家”，此外，除了保障用户七天无理由退换货的需求，用户在唯品会所购买商品的退换货服务将统一由顺丰上门取件完成。

唯品会通过一系列措施保障物流配送“最后一公里”的服务，持续提升用户的消费体验。针对超级VIP用户，唯品会不仅为其提供全年自营商品免邮、免收退换运费的服务，并且超V会员全年在唯品会购物都可以享受“折上再9.8折”的特殊福利。

同样的品牌，唯品会推崇的是“极致性价比”。其实这一年，我们已经在生活的各个瞬间买过各种大大小小的东西，不论是追剧时的零食，拜年送礼的年货，还是各种穿搭灵感涌现时出手买下的马丁靴、贝蕾帽。

我们仍然坚持着过年前的购物仪式，正是这一切，让我们在亲人环绕的日子里，明白为什么这几天值得期待。

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