在2020年的首个工作日上,作为国内最早布局云游戏的盛趣游戏与中国移动咪咕互娱达成协议,双方将在云游戏领域深度合作,并共同探索原生云游戏的内容开发。世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶表示,盛趣游戏将从内容开发、渠道合作、商业模式、平台建设四个维度去完善云游戏产业链布局。他认为,云游戏的落地不是历史的简单复制,而是整个产业格局的重塑,更是整个产业价值的重估。未来云游戏为游戏产业带来的变革将不可低估。
世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶
两大场景红利助推市场迈向千亿
事实上,王佶清晰的判断了云游戏为行业将带来两大场景红利,即用户不依赖高端游戏设备就可以体验游戏大作,实现“设备自由”;用户无需等待下载就可以即点即玩,实现“下载自由”。
过去游戏行业的进步主要来源是设备和通讯技术的进步。PC游戏依赖于PC和互联网技术的发展,手游则是依赖于智能手机和4G网络的发展,主机游戏依赖于专用的游戏主机发展。近些年来,云计算技术的和5G通讯技术的快速发展,让云游戏概念重新回到了人们的视线。强大的云计算技术让游戏的所有图形处理和数据运算从客户端转到服务器端,同时借助于5G网络高带宽、低时延的特性,让用户能够在任何终端都可以体验3A级大作,并且无需下载游戏。5G和云计算让用户真正实现了“设备自由”和“下载自由”。
云游戏的两大场景自由首先将带来了游戏门槛的大幅度降低,能够吸引更多的用户来体验游戏,实现游戏用户规模的快速增长。其次,用户的细分化需求得到满足,过去一些消失的经典游戏有望借助云游戏重生。再次,用户不依赖设备就可以体验到精品游戏,让精品游戏开发商率先受益,促进行业良性发展,激发更多的精品出现。
云游戏催生的两大场景红利将带来千亿规模的市场增量。根据艾媒咨询相关报告显示,2020年中国云游戏用户将达到2.47亿人,同比增长114.8%,并在2023年增至6.58亿;云游戏市场在2020年将达到68亿元,并在2023年增至986亿元。
四个维度发力云游戏产业 抢占行业先机
过去的历史经验表明,谁能抓住产业红利谁就能从中快速崛起。在游戏领域,谁拥有更多更好的内容,谁就拥有主动权,就能够率先抢占行业红利。因此在内容开发层面,盛趣游戏通过两个方面来完善内容。一方面是原有精品游戏快速上云,目前包括《传奇世界》、《最终幻想14》等多款精品端游已完成上云测试,实现了手机端的1080P流畅操作。另一方面则是瞄准了原生云游戏的开发,通过与中国移动咪咕互娱成立云游戏工作室,来探索原生云游戏。
王佶十分清楚,对于游戏行业来说,优质的游戏内容永远是核心。特别在云游戏发展的初期,谁能最快解决内容问题,谁就掌握了主动权。因此盛趣游戏从一开始就瞄准了端游上云,其原因在于,端游相比手游在内容丰富度、画面表现力和游戏体验上都要好的多,端游上云能够为用户带来更好的游戏体验。目前盛趣游戏仍在运营的产品有将近80款,其中就包含了大量的精品端游内容。随着这些产品的快速上云,将形成丰富的内容矩阵,抢占行业红利。而原生云游戏作为未来云游戏的最终归宿,势必将迎来更大的发展机会,盛趣游戏提前布局有望在未来的竞争中取得先发优势。
事实上,未来优质的内容开发商将在渠道合作层面拥有更大的话语权。过去不论主机游戏、客户端游戏、智能手机游戏都需要依赖渠道去分发内容,因此在整个产业链中,研发方的议价能力较为薄弱。而随着云游戏的来临,用户即点即玩,游戏品质成为用户选择的核心标准,这样精品游戏的开发者不仅成为了流量的创作者,也是最终的获益者。因此王佶相信,未来像盛趣游戏这样专注精品游戏研发的企业将拥有更大的话语权,同时也能促进行业良性发展。
在狠抓内容的同时,盛趣游戏又率先启动多元化的商业模式探索。因为王佶相信,商业模式是推动企业发展行业壮大的根本力量。过去,盛趣游戏探索出“免费模式”改变了游戏行业的盈利模式,成为世界的主流。在云游戏时代,由于用户需求的多样性,未来订阅模式、体验模式、增值服务模式甚至广告模式都成为可能。盛趣游戏主动探索商业模式不仅能够为行业带来更多借鉴意义,更有可能再次引领云游戏商业模式的创新。
在云游戏平台建设层面,依托于盛趣游戏20年的游戏平台开发经验,与合作伙伴的优势互补,盛趣游戏已拥有了云游戏一整套的“流式传输”服务。目前盛趣游戏的云游戏体验在10Mbps网速下,已达到1080P、60帧、延迟小于40毫秒的标准,该标准甚至超过了此前谷歌云游戏的标准。拥有扎实技术支撑的盛趣游戏,叠加丰富的内部和外部云游戏内容,有望在率先在云游戏平台上取得突破。
游戏产业迎来战略性投资机遇
王佶认为,当前网游行业处于历史估值的最低水平,云游戏带来新的“场景红利”为这个行业的重振雄风提供了核心基础,拥有精品游戏大作研发经验的企业就有望获益,价值也会随之提升。而他的观点与多数机构的看法保持一致。
兴业证券指出,游戏行业增速逐步回暖,2019年前三季度手游市场规模同比增长18.89%至1178.9亿元。供给侧改革下,厂商迎来黄金发展期,未来产品跑出的概率有所提升。5G云游戏应用有望爆发,云游戏下市场有望大幅提升,利好整个游戏产业链,提升板块2020年估值至25倍以上,且云游戏时代游戏品质为王,研发壁垒深厚的公司最为受益。
海通证券认为,云游戏时代开启,游戏产业变革已至。在云游戏时代,渠道商的作用逐渐弱化,游戏研发商的分成比例有望提升。此外,除了传统游戏内容公司,提供基础设施的云服务公司、通信运营商、终端设备厂商均有望弯道超车,卡位云游戏赛道。云游戏将带来移动游戏行业增速回暖,预计2019-2023年游戏行业规模增速分别为9.2%、15.6%、21.8%、26%和32.4%。展望2020年,A股游戏公司有望迎来业绩与估值双击。
民生证券认为,目前游戏板块已经具有估值优势,行业景气度改善,供给侧改革龙头集中度提升,叠加5G云游戏等催化,坚定看好游戏龙头投资机会。
可以预见,2020年,随着5G云游戏的利好逐步兑现,像盛趣游戏这样的头部游戏企业将迎来价值重估。
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