“新消费”的概念自2019年以来比较流行，但早在2015年11月23日，国务院就印发了《关于积极发挥“新消费”引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，提出“以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费”。在此背景下，中国消费市场诞生了POP MART泡泡玛特等新消费代表性品牌。他们在线上线下创新消费模式，迎来了中国消费升级的红利。

随着互联网的发展，中国网络零售正对拉动内需和消费提质做出越来越大的贡献，其核心模式是“新消费”的崛起。数据显示，2019年1-11月，全国网上零售额94958亿元，同比增长16.6%，其中实物商品网上零售额76032亿元，增长19.7%，占社会消费品零售总额的比重为20.4%，比上年同期提高2.2个百分点。备受年轻人喜爱的潮玩，也在网络零售中占据了一席之地。在今年天猫双十一中，以潮流玩具为主要产品的POP MART泡泡玛特天猫旗舰店的销售量高达8212万元，在过去三年中呈现出几何增长的态势。不仅如此，根据POP MART泡泡玛特及天猫官方公布的数据显示，此次“双十一”开售仅一小时，POP MART泡泡玛特天猫旗舰店的交易额就超过去年全天的交易额。

事实上，POP MART泡泡玛特的爆发正是建立在通过新技术、新业态、新物流去满足14亿消费者对美好生活需求的基础上，甚至它能够倒逼产业升级。去年末的中央经济工作会议明确将制造业升级的过程与需求端的消费内需进行直接挂钩，而这也是“新消费”较之传统消费最擅长的部分。可以预计，随着5G时代的到来，“新消费”必将快速渗透，大量的消费场景正在被重塑、重构、重整，消费链条也将变得越来越短，最终必将带来全社会效率的大幅提高。

不仅如此，想要在新消费的赛道上胜出，企业还需要拥有极强的IP打造能力和产业链的整合能力，POP MART泡泡玛特无疑是其中的佼佼者。POP MART泡泡玛特打造的供应链系统贯穿了设计、生产和销售的全部环节。线上线下一体化的销售渠道也让消费者随时随地享受潮玩的乐趣。据统计，目前POP MART泡泡玛特线下直营门店达130家，覆盖35个城市，机器人商店达700台，覆盖56个城市。在线上，POP MART泡泡玛特也打造了天猫旗舰店、微信小程序、葩趣App等渠道，进一步拉近了潮玩与消费者的距离。

此外，POP MART泡泡玛特还通过举办北京国际潮流玩具展（BTS）和上海国际潮流玩具展（STS），进一步填补国内潮玩市场的空白，让设计师与潮玩爱好者拥有更进一步的交流机会。POP MART泡泡玛特对潮玩市场的完善，使其在新消费领域筑起了护城河。

可以说，POP MART泡泡玛特创新的消费模式，正符合如今由年轻消费者所带来的新的消费趋势，而POP MART泡泡玛特的成功，也使得市场开始重新审视潮玩行业，思考消费升级之路。

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