12月19日由《成功营销》举办中国创新营销大奖颁奖典礼在北京举行，银联商务凭借创新、开放的媒体资源平台以及多元、丰富的营销案例，荣获“年度创新营销平台奖”。

【银联商务作为国内领先的综合支付和信息服务提供商，在立足支付核心业务的同时，始终不断挖掘和发挥支付场景的潜力和优势，围绕“支付+”打造丰富的创新产品，通过移动互联、大数据、人工智能等新型技术不断丰富支付服务的内涵。媒体资源开放平台即是在此过程中成长壮大的佼佼者。】

顺承消费逻辑，银联商务知道流量的下一步在哪里

如何帮助品牌广告主，以及有营销需求的商户开展更加有效的覆盖投放?

如何让营销内容的出现与受众当下的需求更加匹配?

设想一下，无论为买单晚餐的签购单小票二维码推送同一商圈的电影票优惠券，还是在闺蜜们电影票支付完成的手机移动界面展示网红奶茶的新品折扣;抑或是在商户对账的界面展示全球最佳ERP系统的试用一周活动信息。均属贴合生活潮流热点，顺承支付场景自然延伸的信息获取与发布方的需求的精准匹配。

在2019年下半年，银联商务与滴滴打车开展为期两周的主题活动“周末打车1元起”，每周指定时间，精选深挖二三线城市市场，定向热门餐饮商超等交易目标人群+LBS商圈定位，在网红餐饮店和朋友吃完一顿大餐尽兴而归，支付完成后收获一张周末打车优惠券，正正好一秒击中想要回家的你心尖尖上。在扫码交易完成后交易详情界面展示滴滴出行周末打车活动，为品牌曝光190万次，后续点击量打21万次，共5千APP新下载量，CTR转化率达11%。

除扫码支付完成界面广告，针对目标市场的需求，通过打通签购单小票、POS终端屏幕、商户对账等场景，结合流媒体、自媒体、待机屏等多种展示形式，搭建媒体资源管理体系，实现对支付场景营销功能的便捷管理、精准匹配、多维度定向、成本控制。

在过往案例中，云闪付签购单营销项目达到的2.6亿次线下曝光，雪佛兰移动端营销项目高达11%的点击互动率，远高于行业平均水平的精准转化，均表现了支付场景营销的深层潜力。

以创新商业模式提供消费场景的新增值服务

银联商务媒体资源开放平台，由银联商务自主研发，为广大商户提供的营销信息展示的可视化平台。从消费者体验入手，线上与线下联动，与消费者建立真正的沟通，将产品或服务信息精准传达给消费者，是银联商务支付场景营销服务的核心标准。

通过整合银联商务全渠道媒体资源，丰富展示形式，把支付场景与行业解决方案相结合，与金融产品(银行、保险服务)、消费内容(餐饮、服饰商圈等)、生活服务(交通、旅游等)发生天然强关联，大大提升了整合营销效果。通过开放式系统框架设计，提供统一的标准服务，多维度的合作切入点，丰富便捷的个性化接口组合，助力广大商户实现全支付场景的营销能力。

“中国创新营销峰会”创办于2004年，在营销业界具有广泛的影响力和品牌价值，被公认为广告营销圈内广告主嘉宾出席数量最多、级别最高的营销峰会。据悉，今年“中国创新营销峰会”历时2个多月、101位评委的初审、终审，最终产生3大年度创新营销平台奖，在严格的评审体系标准下，每一个奖作品都具有很高的含金量。年度创新营销平台奖旨在表彰为创新营销提供影响力、创造力土壤的营销平台。

未来，银联商务将本着“综合支付为客户创造价值”的核心理念，基于支付场景优势和平台优势，持续深挖支付产品市场的营销潜力，助力企业获得业务增长，建立商户与消费者共赢的生态局面，持续为银联商务客户跨界提供营销增值服务。

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