随着95后陆续迈入职场，Z世代正逐渐崛起并成为消费市场的新主导力量。根据Barclays Research预计，到2020年，Z世代将成为全球最大的消费群体，将占消费市场40%的份额。Z世代生长在互联网时代，成长环境相对优越，消费逻辑也与上一代完全不同。在此背景下，POP MART泡泡玛特等潮流玩具集团开始出现，能够满足Z世代消费需求的潮流玩具随之崛起。

图：Z世代青睐的POP MART泡泡玛特潮玩产品

《Z世代消费力白皮书》显示，Z世代的消费具有三大动机：第一，消费为社交，通过买东西寻找认同并打造自己的圈子。第二，消费为人设，“我想成为谁”、“我是谁”都可以通过购物来寻找答案。第三，消费为悦己，购物可以带来当下的爽和幸福感。而潮流玩具就以社交属性、没有故事的属性、独特的消费机制等完美契合了这三个特性，随着Z时代的崛起而逐渐流行。

图：POP MART泡泡玛特潮玩能够契合Z时代消费动机

在社交方面，受消费机制的独特性等因素影响，年轻人在购买潮流玩具后往往会通过社交渠道进行分享、交换、展示，在这之中就形成了独特的盲盒圈层，能够进一步满足年轻人对于社交的需要。在人设方面，潮流玩具作为潮流文化的载体，能够满足Z世代对于潮流消费的需求，让他们主动贴上“潮流”、“个性”等标签。在悦己方面，潮流玩具没有故事、表情等符号意义，能够让Z世代把自己的情绪与感受投射其中，再加上独一无二的购物体验，Z世代能够通过潮流玩具取悦自我。

图：网友晒出POP MART泡泡玛特潮玩

在Z世代特有消费需求的基础上，POP MART泡泡玛特作为潮流玩具集团也具有广阔的发展空间，目前已经围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域，构建起覆盖潮流玩具全产业链的平台。POP MART泡泡玛特致力于与国内外知名艺术家以及有潜力的新人设计师签约合作，联手打造极具影响力的优质潮玩IP，如Molly、PUCKY、THE MONSTERS、VIVI CAT等，受到众多潮玩爱好者的喜爱。此外，POP MART泡泡玛特通过跨界合作、联名创作等形式不断打造新的产品。

同时，POP MART泡泡玛特还以130家线下直营门店、700台机器人商店、天猫旗舰店、葩趣APP商城、泡泡抽盒机等渠道，以及与大型商业中心联合举办潮玩主题展、举办专业潮流玩具展等方式，让潮玩走出工厂，真正进入Z世代的日常生活，满足他们的消费需求。

据国际授权业协会（LIMA）发布的《2019年全球授权业市场调查报告》显示，2018年全球授权商品零售额增长至2803亿美元，其中玩具业稳占授权零售第一位。同时，以中国为代表的第五大消费市场产业规模逐年提升，占有95亿美金销售额，涨幅高达6.7%。在可观的市场前景下，已经发展成为行业领导者的POP MART泡泡玛特也将继续专注潮玩领域，满足年轻人消费需求，推动中国潮玩行业的成长。

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