在刚刚过去的2019年，新经济又在中国创造了一次商业奇迹。2019年的天猫双十一，创下了2684亿元的成交额，比去年的2135亿又上涨了25.17%。天猫淘宝总裁蒋凡大力推广“新消费”的概念。他说，新消费创造了新供给，满足了消费者的多元化需求。阿芙精油的创始人认为，新媒体+新渠道+新产品，就是新消费。以完美日记为代表的极致性价比产品，正在对传统品牌进行碾压。刚刚上榜新零售独角兽的POP MART泡泡玛特CEO王宁认为，成年人的收集需求、陪伴需求、对“小确幸”的需求新经济下新的消费趋势。
事实上，正如王宁的总结，这些新需求正在为零售行业带来小小的销售奇迹。在今年双十一期间，POP MART泡泡玛特天猫旗舰店销售额达到8212万元，同比增长295%，排在天猫玩具大类（玩具＋模玩）第一名，首次超越乐高、万代等国际品牌。
图：2019年天猫双十一POP MART泡泡玛特销售额达到8212万元
由于核心用户大部分是80后，90后等年轻人，POP MART泡泡玛特也常常被误会是一家年轻的公司，而事实上，成立于2020年的POP MART泡泡玛特，至今已经走过了9年的时光，而旗下最为著名的潮玩产品Molly也已经诞生13年了。“在那个小圈子里红了很久”王宁说道。
图：网友晒出的POP MART泡泡玛特旗下潮玩产品Molly
不过潮流玩具“破圈”的确是新近之事，“这是因为90后、00后开始变成社会消费主力，带动很多亚文化冲到了主流文化面前。”王宁说。为什么说POP MART泡泡玛特是个现象级的品牌呢？也许看看它在天猫双十一三年中的成长或许会有更直观的理解。数据显示，POP MART泡泡玛特天猫旗舰店的销售量从2017年的120万元，到2018年的2786万元，再到如今的8212万元，呈现出几何倍数增长态势。
POP MART泡泡玛特的生意为什么这么好？网上有很多分析，有的人觉得是因为“盲盒”的玩法，有人认为Molly这些玩偶的价格很便宜（59元），所以容易流行没有购买压力……但如果问问身边喜爱POP MART泡泡玛特的人，就会得知这些理解并没有直击本质。
在POP MART泡泡玛特的门店中，时常见到穿着时尚的年轻男女、背着书包的学生、妆容精致的白领在店里购物。一位就职于一线城市的白领Nail就是一位POP MART泡泡玛特的狂热粉丝。她说，买这些玩偶最主要的原因，是因为“它们很治愈”。
图：Nail在POP MART泡泡玛特主办的潮玩展会上的部分“战利品”
许多人觉得不可理喻，她是本地人，家境不错，工作也不算压力很大，为什么还需要“治愈”？而当问到她为什么喜欢POP MART泡泡玛特时，她一语道出本质：“因为我们是社会最底层啊！不会有什么出息，也不想太辛苦。买不起什么贵的好东西，就收藏收藏这些咯！”Nail的话当然是带着一半的玩笑，怎么算她也不可能是社会最底层。但是她的消费观，却似乎很有代表性。
在快节奏的社会中，POP MART泡泡玛特这种“萌”和“治愈”的特质能为手中没什么闲钱的年轻人提供“暂时喘口气”的救赎。这种新需求正是当前新经济中最为庞大的趋势。而在消费未来的发展中，这种趋势还会有怎样的转变，用POP MART泡泡玛特王宁的话来讲，未来POP MART泡泡玛特怎么走这条路，需要我们自己去探索。
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