说起玩具，很多人都会觉得这是小孩子的专利。但事实上，如今玩具市场的目标对象已经越来越向成人倾斜，成人高端玩具市场份额所占比重也越来越大，玩具，早已经不再是儿童的专利。而在这之中，以POP MART泡泡玛特为代表的企业所打造的潮流玩具，可以看作是专为成年人打造的玩具，通过潮玩，这些成年人们又一次体会到了童年的单纯美好。

图：POP MART泡泡玛特系列潮玩——Kenneth

随着“少年感”、“少女心”等词汇的流行，如今有不少企业都在更加年轻化的道路上探索，有不少大牌都推出了具有玩具性质的单品，如此前LV推出的一款风筝就引起了热议。在这样的趋势之下，人们开始逐渐领悟到：原来，天真美好并不只有儿童才具有，成年人也同样可以拥有，这也就推动了带有玩具性质、但定位目标人群为成年人的潮流玩具开始越来越多地出现在了人们的面前，并受到了成年的热烈追捧。

事实上，潮玩早已在香港风靡多年，并形成了特有的潮玩文化圈子，而在内地，潮玩还属于较为小众的圈子，许多人对潮玩都处于一知半解甚至是完全不了解的状态。POP MART泡泡玛特的出现，就将潮玩这一风潮引入了内地，并成功地推动了潮玩进一步大众化，让更多人得以接触潮玩，爱上潮玩。

图：来自网友晒出的POP MART泡泡玛特潮玩

在最初签约潮玩IP时，POP MART泡泡玛特对粉丝进行了调查，发现来自中国香港的知名设计师Kenny Wong设计的Molly娃娃获得了最高的呼声，于是POP MART泡泡玛特拿下了Molly娃娃的IP版权，而Molly也很快地成为了POP MART泡泡玛特的“当家花旦”，这个嘟着嘴的小女孩，承载了无数成年人心里最为美好的童年形象与记忆。

图：网友分享的POP MART泡泡玛特人气潮玩Molly

在Molly成功后，泡泡玛特还有动漫二次元角色合作过很多联名款式，但最受欢迎的依然是Molly，最初的设计者却没有对她赋予任何过多的内容色彩，没有内容其实是泡泡玛特打造IP的一个原则，即不设置价值观。有人觉得Molly的表情是在开心，但有人觉得她是难过的。这基于现在年轻人的观念转变，他们更追求独立的情感诉求和个性表达，没有价值观的IP反而能与他们形成更多情感共鸣。

图：来自网友晒出的POP MART泡泡玛特潮玩

所以，在POP MART泡泡玛特的体系中，产品是IP的基础存在形态和主要打造方式，而非通过传统意义上的内容来打造。POP MART泡泡玛特副总裁司德认为信息碎片化的互联网时代，过重的故事内容会制造天然的门槛，这就是为什么原创潮玩反而比拥有IP基础的衍生品更容易被消费者接受的原因。

图：POP MART泡泡玛特旗下超人气IP DIMOO

根据相关资料显示，预计2018-2022年我国玩具市场零售规模年均复合增长率约为11.26%，预计到了2022年中国玩具市场零售规模将突破1100亿元。那么，在如此庞大的市场中，POP MART泡泡玛特会成为中国原创IP崛起的标志吗？事实上，虽然泡泡玛特为中国原创IP的发展提供了新的思路，但未来的发展，用POP MART泡泡玛特创始人兼CEO王宁的话来说，“未来POP MART泡泡玛特怎么走这条路，需要我们自己去探索。”而中国原创IP的崛起之路，也需要更多的企业与创作者一同不断探索。

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