艾瑞咨询早前发布的95后养成记数据显示，早在2015年中国的二次元消费项目中购买手办模型的占比已经达到37%。而如购买手办、潮玩、周边等产品的“二次元”核心用户也早已从2014年的4984万人上升至13600万人。目前，其手办、潮玩、周边产品的市场规模已经超过千亿，预计这个数字还会在未来迅速成倍数增长，盲盒及其背后的“潮玩”也成了一个新兴蓝海市场。而国内潮玩市场的佼佼者——POP MART泡泡玛特也在持续不断的通过潮玩开拓着国内消费市场的新方向。

图：POP MART泡泡玛特开拓国内消费市场新方向

据悉，潮玩市场持续火爆，原因在于新消费主力的崛起。当下以90后、95后、00后为主的Z世代开始走入社会，他们的消费风格、心理需求风格更注重追求精神的满足及情感寄托。而盲盒及其背后的潮玩就正好找到了新兴消费市场的痒点，通过其特有的方式打开了消费市场的大门。

图：POP MART泡泡玛特粉丝所收藏的潮玩

目前，在以POP MART泡泡玛特为代表的国内潮玩厂商的带领下，国内潮玩行业和潮玩市场规模都有了长足的进步。从一片荒芜到现在的百花齐放，国内潮玩只用了短短十年就开始慢慢追赶国外潮玩的发展程度。而除了国内潮玩厂商和设计师的努力之外，Z世代更是以惊人的消费能力和消费潜力在持续不断的为国内潮玩的发展增添助力。

图：网友晒出POP MART泡泡玛特旗下系列潮玩

潮玩圈龄才一年的小熊与潮玩的结识可以说是意料之外。“之前一直买的是动漫手办，从来也没怎么接触过潮玩，后来接触是在有一年的BTS展会（北京国际潮流玩具展）上。因为那次我最喜欢的一名手办制作师也在场，为了买到新的手办才去的。但去了以后才发现原来潮玩也好有趣啊，这才又进了潮玩的坑。”而当被问到目前潮玩的花费时，小熊轻描淡写的说了个五位数，并且表示为了兴趣而买单的消费对他来说很值得。

图：小熊晒出自己收藏的POP MART泡泡玛特潮玩

或许这就是当前新消费主力军消费观念的有力体现，也是潮玩所代表的国内消费市场新方向的体现。在新兴的情感消费市场中，为了兴趣而买单对于Z世代来说已经变得稀松平常。这不仅是Z世代的选择，更是未来市场方向的选择。

图：Z世代年轻人喜好POP MART泡泡玛特潮玩

未来，随着二次元消费市场的不断扩张，以Z世代为主体的消费主力军也会逐渐带动剩余消费者越来越多的投入情感消费市场的怀抱。届时，以POP MART泡泡玛特为代表的潮玩厂商及潮玩从业者们也将会迎来新一轮的发展黄金期，从而在情感消费这一市场新方向上越走越远。

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