“山货上头条”是基于今日头条等产品发起的扶贫项目，旨在为贫困地区打造农产品品牌，助力当地农产品上行。此外，项目组还会根据季节更替线上发起“山货节”系列活动，至今已举办了4场。
在此次“冬季山货节”中，有485位今日头条、抖音优秀内容创作者参与推广农产品。来自陕西的内容创作者@乡村胡子哥、@陕西老乔小乔通过在柿饼之乡富平县现场展示柿饼制作方法，让消费者了解富平柿饼的特点，带动销售4398件。@山西小胖则通过短视频帮湖南麻阳冰糖橙售出1035件。
此外，“山货上头条”项目组还基于山货原型，制作了4款抖音新年祝福互动贴纸，让用户在送祝福的同时，了解贫困县农产品。据悉，活动期间，互动贴纸使用人数超过20万人次。
近年来，消费扶贫已成为帮扶贫困地区的有效方式。“山货上头条”正是以平台发起，通过图文、短视频等三农信息来调动用户参与购买贫困地区农特产品的扶贫方式，帮助贫困人口实现有尊严的增收脱贫。
据今日头条披露，2019年以来，“山货上头条”累计发布40余万条扶贫内容，帮助114个国家级贫困县的农产品走出大山，共有2.98万名建档立卡贫困人口因此受益。值得一提的是，在该项目所帮扶的贫困县中，已有58个成功脱贫摘帽。
借以此次冬季山货节，项目组还公布了一些年度扶贫数据。2019年，包括山货节在内，有近55万人参与了消费扶贫，其中上海、深圳、北京、广州、重庆是最喜欢购买扶贫山货的城市前五；水果是大家购买最多的扶贫山货，其销量占比高达64%。
三农信息的流通，也帮助一些原来鲜为人知的山货走出大山，建立了消费者品牌认知。数据显示，怒江草果、西藏青稞等农产品，通过今日头条、抖音等平台推广，产品知名度提升，能从当地销往全国31个地区。西藏青稞则创下了最远订单的记录，从日喀则到达黑龙江佳木斯消费者的手上，直线距离需跨越5380公里。
“山货上头条”相关负责人表示，今日头条一直践行信息扶贫的理念，用精准、可持续的方式来帮助贫困地区人口创收，未来还将继续帮助更多山货出山，助力经济欠发达及贫困地区信息化建设和乡村振兴。
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