2020年的春运大幕于1月10日正式开启。这场被称为“八年内最早”的春运潮，让不少刚刚送走2019迎接2020的游子们都面临着返乡的难题。尽管社会的高速发展，高铁如同毛细血管一般链接着全国大中小城市，但春节回家，仍不是一件容易的事。

为了响应国家对春运工作的整体要求，向广大粤港澳大湾区奋斗者致以崇高的敬意，切实帮助他们解决春运回家问题，噢啦环保公益平台（以下简称“噢啦”）联合腾讯·大粤网、广铁集团等共同发起“致敬粤港澳大湾区奋斗者——噢啦温暖回家路”为主题的系列公益活动，并同时推出全新公益参与方式——运动计步，为大湾区奋斗者铺就一条温暖的回家路的同时，也深刻传递着“低碳环保”的生活理念和价值主张。

噢啦是国内首家倡导“以废代捐”生活理念的环保公益互联网平台，旨在通过闲置物品回收、公益专题活动等，让更多人与公益建立链接。为了打破大众对公益的刻板印象，噢啦不打“悲情牌”，而是通过温暖、正向的公益内容和轻松、便利的公益参与方式，整合跨界资源，为大众提供更加立体的公益认知和更加丰富的公益参与方式。本次“噢啦温暖回家路”主题活动便是其不断丰富公益参与方式的重要举措之一。

低碳和温情加持 爱心专列直通荆湘

1月15日，开往武汉的G1110次爱心专列载着600余名大湾区奋斗者缓缓驶离广州南站，将“噢啦温暖回家路”主题活动推向高潮。本次爱心专列全程行车4个小时，依次停靠英德西、郴州西、长沙南、赤壁北，武汉等车站，让来自湖南湖北两个人口输出大省的建设者们快速安全地回到家乡。

在这趟爱心专列上，不仅布置了传递祝福的应景春联，为乘客送上新年礼包，还在路途中策划了一系列与回家、奋斗、环保、公益有关的互动问答，书写2020年新年愿望等活动，希望可以通过充满年味的布置与活动让他们忘掉平日的劳累和归家时的忐忑。

与其他春运公益项目不同的是，在本次公益活动中，噢啦以“低碳”和“温情”两个维度同步切入。在2019年12月13日—22日期间，噢啦以“运动计步挑战”和“征集奋斗者的故事”两种形式，向有需要的奋斗者们提供帮助的同时也向他们传递低碳环保的理念。

在“运动计步挑战”中，用户进入噢啦微信小程序，通过运动计步、邀请好友助力等方式参与了挑战，噢啦根据7日总步数排名筛选出前50名参赛者，免费提供G1110次爱心专列的车票。噢啦介绍，举办步数挑战活动，是为了号召人们以低碳的方式、获得免费返乡车票。活动获得了广大用户的热情响应，活动参与人数近5,000人，累计总步数达到了1,878万步。

受助乘客于小姐表示，为了获得回家车票，她每天都很积极走路锻炼，这个活动既能获得回家车票，又能锻炼身体，环保出行，很有意义。

而在“征集奋斗者的故事”的活动中，噢啦紧扣“回家”、“奋斗”的关键词，引导用户们分享个人在粤港澳大湾区奋斗的感人故事。用户们通过微信留言的方式，将自己的酸甜苦辣凝聚成超过1,000条引起群体性共鸣、饱满感人的故事，使平台积累了大量优质内容，为整个公益主题活动奠定温情的基调。

“为了回家，每次都要坐转车八次，挤在拥挤的车箱，没有坐位，站着历经二十多个钟才能到家！”

“每年怀念的就是过年回去，奶奶会杀鸡给我们吃，奶奶养的鸡吃起来可香了，那是老人家对我们深深的关爱！”

聚焦社会热点 环保跨界传递公益

作为外来务工人员集中的地区之一，广东的春运一直都是全国关注的焦点。随着粤港澳大湾区建设进程的加快，越来越多的奋斗者来到这片沃土，投入到湾区建设的队伍中。噢啦深谙奋斗者们返乡的不易，用实际公益行动聚焦春运热点，致敬他们过去一年的辛勤付出。

每年春运期间，是各大品牌进行公益营销活动关键节点，从免费送大巴车票到高铁车票，甚至包飞机送外来务工者回家……噢啦环保公益平台打破常规春运公益活动，以运动计步结合“春运”的公益话题，号召更多人关注外来务工者，并呼吁大众低碳出行，参与到多元化的公益专题活动当中。

噢啦洞察社会民生并不断探索公益新场景，让大众更全面地感受噢啦的品牌张力，感知噢啦对社会责任的深度诠释。通过传播和践行环保公益的生活理念，噢啦在众多公益营销中，打造又一个跨界公益营销的范本。

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