近日，玛氏公司旗下全球休闲食品巨头玛氏箭牌与国内领先的本地即时零售平台京东到家正式签署合作协议，宣布三年战略合作愿景：重点围绕场景打造、新品共建、会员运营、数据合作等展开深入合作，共同提升休闲食品品类在京东到家平台的销售增长，探索构建品牌商X零售商X京东到家平台三方合作新模式，打造快消品牌即时零售商业模式新标杆。

玛氏箭牌与达达集团签署战略合作协议

根据协议，双方将共同向行业输出快消品牌即时零售商业价值模型，打造合作标杆，不断探索优化品牌商X零售商X京东到家平台三方合作新模式，线上线下联动，加速下沉覆盖，为更多消费者提供更好的本地即时零售服务。商品层面，针对即时零售渠道，提升精细化选品能力，设计专供商品，支持品牌反向定制研发。营销层面，通过数据共享共建，实现用户精准触达，全面助力品牌活动，提升营销价值。用户运营层面，利用品牌馆阵地打通品牌会员站内联合运营，深度挖掘用户标签和会员精细化运营，积累用户数字资产。

玛氏箭牌中国区总裁麦伟坚在签约现场表示：“面对数字化和即时零售发展最为迅猛的中国市场，我们早在2018年就提出了‘从追求存在到力求相关’的中国战略，致力于为本土消费者引入更多个性化的创新产品，同时广泛布局线下、线上等多种渠道，旨在为千万中国家庭带来更健康、更多元、更新潮、更便利、更美好的消费体验。这次与京东到家的合作是我们深耕中国市场、探索消费者即时性消费需求的重要里程碑。我们希望借助本次合作，充分发挥我们对品类的深刻理解，成功定义更多全新消费场景，触达潜在消费者，拓展销售渠道，不断增长品类。”

“京东到家致力于成为玛氏箭牌在本地市场的核心合作伙伴，我们将聚焦品牌生意增长、新品营销、会员运营这几个重点发力，帮助玛氏箭牌全面提升在本地即时零售市场的生意增长、市场份额和渗透率。”达达-京东到家CEO蒯佳祺在签约现场表示。

关于玛氏中国

玛氏中国成立于1989年，旗下有玛氏箭牌、玛氏宠物护理(分设宠物营养业务与皇家宠物食品业务)、玛氏食品三大事业部。公司拥有7家工厂、4个创新中心、47个分支办公室、30多个品牌和9,000余名同事。

30年来，玛氏中国持续引入新品牌及创新口味，为千万家庭及其爱宠带来了美好与欢乐。德芙®、士力架®、M&M’s®、脆香米®、绿箭®、益达®、5TM、大大®、真知棒®、瑞士糖®、彩虹®糖、麦提莎®、星爆®、宝路®、伟嘉® 、皇家宠物食品®、优卡®、我的食刻® (MASTERFOODS®) 及缤善BE-KIND® 等品牌深受消费者支持。

玛氏中国以“未来始于当下”(Tomorrow Starts Today)的企业愿景为指引，积极践行由“质量、责任、互惠、效率、自主”构成的“玛氏五大原则”，通过数字化创新、打造卓越职场、采用负责任采购等方式，为其价值链上所有利益相关方创造互惠价值。同时，玛氏中国还主动承担“在中国，为中国”的企业公民责任，通过在北京怀柔设立玛氏全球食品安全中心、在全国范围内推广种植高油酸花生、普及儿童口腔健康教育等，助力中国食品安全、农业现代化和国民健康新升级。

关于玛氏箭牌

玛氏箭牌是全球领先的食品制造商，总部位于美国伊利诺州芝加哥，在全世界近70个国家拥有34,000余名同事，负责巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的产销。秉持“美好瞬间，欢笑世界(Better Moments Make the World Smile)”的愿景，玛氏箭牌始终致力为广大消费者创造更多精彩时刻。

玛氏箭牌旗下拥有诸多知名品牌，包括德芙®(DOVE®)、士力架®(SNICKERS®)、M&M’s®、脆香米®(CRISPY®)、绿箭®(DOUBLEMINT®)、益达®(EXTRA®)、5™、大大®(TATA®)、真知棒®(PIM POM®)、瑞士糖® (SUGUS®)、彩虹糖® (SKITTLES®)、麦提莎®(MALTESERS®)、星爆®(STARBURST®)等。每天，全世界180余个国家和地区的家庭都可享受由其产品创造的精彩。

作为中国最大的事业部，玛氏箭牌不断为本土消费者引入创新产品，同时也广泛布局线下、线上等多种渠道，旨在为千万中国家庭带来更健康、更多元、更新潮、更便利的消费体验。2019年，结合日新月异的人工智能技术，玛氏箭牌将重点向公众展示玛氏对传统销售模式实施数字化革新的决心。

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