2020年1月7日，极具全球影响力的消费电子展——CES 2020，在美国拉斯维加斯正式拉开帷幕。多年来，CES展会一直是全球科技产业的风向标，也是各大科技厂商披露最新产品与技术的前瞻性盛会。

与往年不同，这一次的展会吸引了大量中国科技企业参与。据统计，有超过一千家中国品牌参展，占参展企业总量的约四分之一，包括华为、大疆、康佳等。

这一变化，引起了许多参展观众的瞩目。对此，探访展会的美国知名博主郭杰瑞连连惊呼：“太震撼了”！其中，康佳展示的玻璃电视等黑科技产品给他留下了深刻的印象。

更值得一提的是，在这次展会上，康佳集团总裁周彬在接受中央电视采访时表示，2020年康佳要重点发力北美市场，成立北美分公司。

在逆全球化声浪高涨的今天，康佳再次进军高门槛的北美市场，究竟是凭什么？

从中国产品到中国品牌——更加重视品牌战略，是康佳新一轮转型升级的重要特征

郭杰瑞是一位喜欢中国文化的美国博主，通过拍摄在中国和世界各地生活的体验视频，向海内外用户展示真实的中国和美国文化，被誉为中美之间的民间文化交流大使。

在这次展会上，郭杰瑞感慨说：“一直以来，中国都是世界工厂，做了很多好的产品，却没有自己的品牌。但是我现在很开心看到越来越多的中国科技公司，比如华为，康佳，来这样的国际展会上，把更多好的产品带给全世界，特别是康佳，我以前不知道这个品牌，但是今天我看了之后觉得他们很厉害 。”

习近平总书记非常关注品牌建设，在企业视察时明确提出了要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的要求。其后，国家将每年的5月10日设为中国品牌日。

作为家电行业中的龙头企业、国有企业，康佳集团积极响应国家品牌战略，不断加大品牌建设和升级力度，明确将科技化、高端化、年轻化、国际化作为其品牌建设的导向。

比如，2019年，康佳集团"品牌故事片"在央视综合、财经、纪录等黄金频道多频次播出，彰显了康佳品牌向高端化转型升级的决心。此次携众多高科技产品亮相全球最大的科技展会，亦是康佳推进品牌建设科技化的又一明证。

年轻化方面，康佳不仅邀请优质偶像鹿晗成为康佳电视代言人，还独家冠名在年轻人中颇具影响力的爱奇艺尖叫之夜，"俘获"一众年轻用户的心。

国际化方面，2019年，康佳持续在非洲组织多次品牌建设及传播活动，并在埃及首都开罗召开了KONKO埃及品牌发布会暨合资公司揭牌仪式。

此次以KONKA品牌杀入北美市场。正是康佳推动品牌国际化布局的重要一环——康佳计划用三年时间在美培育自有品牌，并以多元化家电产品为切入点，最终涉足智能家居产业。

从模仿学习到创新超越——始终用科技创新和制造实力说话，是康佳的血脉传承

中国的电视行业起步于上世纪50年代。但真正步入快速发展是改革开放之后。仅仅用了不到10年，中国就成为世界上最大的电视机生产国。

但是，因为国内企业没有掌握核心技术，所以当时80%的国内市场份额被三洋、日立、松下、索尼等品牌占据，包括康佳在内的上百个中国品牌只能在夹缝中求生存。

第一代康佳人意识到，科技落后企业就要“挨打”。因此，康佳不断加快技术创新步伐。1993年，康佳研制出了第一款完全自主设计开发的彩色电视机T953P3。1999年1月22日，由康佳研制完成的中国第一台高清晰数字电视面世，中国彩电企业首次走在了这一领域的世界前列。

时至今日，康佳更是将自身定位为一家以科技创新为核心驱动力的平台型公司。在此战略的指引下，康佳集团持续加码自主研发投入，取得了一系列突破。

2019年，康佳凭借自主创新的芯片技术，获得国家科学技术进步奖，实现中国自主数字电视核心芯片产业化，解决核心技术上的“卡脖子”问题。

本次展会上，来自康佳的多款黑科技产品引爆全场。其中，AIoT生活区的透明OLED屏显技术，能够实现多屏互动，为观众带来智慧家居新体验。被郭杰瑞称为“玻璃电视”的这一产品，给他留下了全场最为深刻的印象。

此外，康佳还带来了APHAEA未来屏Smart Wall、A5以及5G智能终端等产品。“此次展出的APHAEA 未来屏Smart Wall由康佳自主研发和生产”，周彬在现场表示，“ Micro LED技术与5G、AIoT等技术融合，将衍生出更多造福消费者的高科技产品，康佳有信心第一个让全球普通消费者体验到来自中国的Micro LED技术。”

目前，康佳是除了三星之外国际上唯一有能力进行Micro LED 8K产品系统整合设计及生产的企业，也是国内唯一一家能推出8K、7K、6K、5K、4K、3K、2K整个系列Micro LED产品的企业，而且能够自主完成该产品从芯片设计、产品系统设计、部件制造、产品组装等全产业链过程。

从深耕国内到全球布局——以本土化方式培育产业能力，是康佳国际化的重要经验

康佳集团成立于1980年，是改革开放后第一家中外合资电子企业。当时，康佳的主要产品就是销往海外。1987年，康佳才开始占领国内市场。此后的几十年来，康佳始终将发展重点放在国内。

不过，近两年来，随着康佳新战略的落地，以不断加大品牌建设和升级力度，明确将科技化、高端化、年轻化、国际化作为其品牌建设的导向。在此背景下，康佳提出，未来一方面要保持国内市场稳定并提升毛利率，一方面要在海外市场实现重大突破。

此次参展CES并成立北美分公司，是康佳国际化布局的重要一步。

据悉，作为全球仅次于中国的第二大彩电消费市场，美国将成为康佳彩电业务的又一重要增长点。同时，在5G、AI快速发展的浪潮下，进军北美市场将会使康佳及时抢占北美智慧产品市场，打造多元化的海外智能家居生态培养一批忠实的KONKA品牌用户，为用户运营夯实基础，拓宽盈利渠道。

大多数企业的国际化，更加注重产品销售的海外占比。但康佳则构建了“技术-产品-平台”三位一体的海外拓展格局，更加注重在海外目标市场培养产业能力。

比如，2019年8月，康佳在埃及成立合资公司，建立完善的本地化供应链体系，形成对非洲、中东、及欧美地区的市场辐射。

再比如，为拓展北美市场，康佳已酝酿在墨西哥进行供应链布局。

为降低海外开拓风险，康佳还提出，将聘请熟悉美国市场的专业人士负责品牌推广和产品销售。将探索中国团队管理个别当地员工，当地员工管理当地团队的方式，确保康佳北美分公司的高效运作。在此次展会上，接受郭杰瑞采访的康佳北美市场销售部的高级副总裁，就是一位美国人。

这一点，得到了郭杰瑞的充分认可。在他看来，当地人才更了解的当地人，

“未来两年内，康佳将在国际市场实现重大突破。”周彬展望说，今后康佳海外市场收入将超过国内市场收入。

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