日前，第17届杰出品牌营销年会在北京正式落下了帷幕，会上，由赖茅集团申报的《赖茅借助羽毛球IP搭建消费者沟通桥梁》赢得了组委会的一致认可，获评2018-2019年度杰出品牌营销奖，成为了此次大会关注的焦点。

资料显示，中国杰出品牌营销奖是营销界一年一度的盛事，在社会各界拥有广泛影响力。活动旨在以当年营销案例征集为出发点，研究中国营销形态同时褒奖助推行业发展突出表现的人物以及优秀的企业，打造全营销，全整合，全商业，全分享平台，推动中国商业文明的进步与中国营销水平的跨越发展。赖茅作为酱香型白酒的一员，结合自身品牌和产品情况，找准了“人”、找对了“弦”、找到了“桥”，目标明确，让产品、品牌和消费者真正达到了深层次的沟通与共鸣。

作为茅台集团旗下拥有悠久历史文化传承的知名品牌，赖茅率先选择签约世界羽联，玩转体育IP营销。对此，赖茅相关负责人表示，之所以选择羽毛球，选择世界羽联，是赖茅公司经过充分调研和反复论证的结果。近年来，国家积极倡导全民健身，预计未来体育公共服务基本覆盖全民，这让体育营销有了更好的群众基础。

赖茅把目光转向体育营销，一步一步的取得了较为可喜的成绩。2018年，赖茅全程参与2018南京世界羽毛球锦标赛后，于年底和世界羽联签约，成为首家来自中国内地的世界羽联顶级合作伙伴。正是如此，在2019南宁苏迪曼杯等重大赛事当中，赖茅一次又一次的曝光在屏幕之中，成为众人关注的焦点。

不仅如此，赖茅也一直在寻找更为精准的核心目标消费群体，赖茅发现，高校校友是典型的“高学历、高收入、高社会责任”的“三高”人群，他们因为有相似的教育背景、共同的求学经历，因此联系更为紧密，有强大的人际传播威力，他们是酱香酒的理想目标消费者圈层。好的营销活动必然能在这种人群当中实现传播效果的最大化。

2019年上半年，世界顶级羽毛球赛事——苏迪曼杯在中国南宁举办。赖茅以世界羽联官方合作伙伴的身份，整合深圳、东莞、广州三地的高校校友会资源，巧妙地抓住这个契机。在高校校友羽毛球圈层中进行了完美策动，最终在美誉度、品牌知名度甚至产品销售上获得了极大的成功。

据悉，在活动预热期，赖茅采用“校友人气拉票”的形式吸引众多高校校友的关注;赛场中，为了增加高校校友的体验热情，赖茅还邀请各地优胜球队前往南宁观摩苏迪曼杯总决赛，并在苏迪曼杯的场外决出了“赖茅杯”的最终冠军，此外，赖茅还改变了原来一些校友会在羽毛球比赛现场颁奖的方式，增加颁奖晚宴环节，让更多的校友能近距离接触赖茅酒，品尝赖茅酒。

2019年5月，赖茅组织“赖茅杯”中国高校校友羽毛球挑战赛部分赛区获胜队伍前往南宁观看2019苏迪曼杯决赛。除此之外，赖茅还在赛事期间特别设置了“我为国羽健儿打CALL”的H5“摇一摇”小游戏，先后吸收85,783人次参与“打CALL”互动，成功将赛场上的热情待续到了场外，共同助力国羽健儿们成功夺冠。

?赖茅荣获2018-2019年度杰出品牌营销奖，这是行业对其实力的充分肯定，接下来，赖茅还将开展更多好玩有趣的营销活动，让更多的年轻人融入其中，迅速提升自身的品牌影响力。

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