作为长期关注着全球及中国商业趋势变革的公司，知萌咨询每年都会对年度的趋势进行研究，并揭示影响新一年度中国市场的10大消费趋势。随着2020年的到来，不少企业期望在严峻的市场形势下，找到新的发展契机，近期，知萌咨询再次发布年度重磅趋势报告——《2020中国消费趋势报告》(以下简称《报告》)，助力更多企业在2020年把握增长趋势，制定更加清晰的营销策略。

知萌每年都出品中国消费趋势报告，持续预见着中国消费市场的潮流变迁。从2017年的“升级与焕新”，2018年的“新精致与新智慧”，到2019年的“回溯与归真”，知萌的研究发现，中国消费者在不断调整着自身的消费结构，消费理念在发生着深层变化，从炫耀和符号消费到追寻自我的消费，从“需要”到“必要”，从功能导向到关注文化和体验，从崇尚国际品牌到对于中国本土品牌更加信任，今天的中国消费市场，走在了一个传统消费与新消费交替融合，消费多元化和个性化释放的交汇口。

2020年是中国全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，20世代已诞生，90后似乎已经不再年轻，站在新的节点，站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，无论对内还是对外，2020年都是影响中国经济增长和国际关系的关键一年。知萌咨询机构调查显示，消费者对于2020年的整体消费信心在回暖，60.3%的消费者对中国宏观经济走势具有较强的信心，61.2%的消费者认为2020年的生活质量将会比现在强，57.4%的消费者认为个人收入会更高。

因此，历经三个月时间的反复调研、论证，知萌咨询《2020中国消费趋势报告》将2020年的消费趋势关键词定义为“进化”与“张力”，同时，通过对中国10个代表性城市的消费者研究以及众多企业决策者提供的建议，知萌咨询机构提炼总结了2020年的10大消费趋势，分别是：全场景智慧、精研型消费、新国风运动、反向众创、价值势能、轻养生活、虚拟移情、电竞商业、空间重构和活力熟年。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示，从近几年的消费变迁可以看到，中国消费者在不断调整着自身的消费结构，消费理念在发生着深层变化，从炫耀和符号消费到追寻自我的消费，从“需要”到“必要”，从功能导向到关注文化和体验，从崇尚国际品牌到对于中国本土品牌更加信任，今天的中国消费市场，走在了一个传统消费与新消费交替融合，消费多元化和个性化释放的交汇口，同时，虽然消费趋势不断在变，但是消费者向往美好生活的心从未发生转变，不同阶段，消费对于美好生活的定义不同，也就出现了不同的消费模式。

作为一家专业的趋势营销服务机构，知萌咨询过去发布的很多消费趋势，都被众多企业在实践和应用，知萌咨询也在应用这些趋势，助力国际国内企业的品牌转型升级，在2020已经到来之际，借助5G的发展浪潮，消费者对于美好生活的追求将再上一级台阶，此时品牌又将要围绕市场发展做出哪些战略调整呢？2020的十大消费趋势已经给出了一些答案，“进化与张力”必将成为引领2020年消费趋势的关键点，品牌可以借此蓄势而为。

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