在这个吸猫潮流的引领下，越来越多人加入养猫行列，纷纷进阶为铲屎官。如此庞大的市场，如何服务好他们，真正打动铲屎官和猫咪的心，成为猫来了和品牌方共同在思考的问题。

最近，猫来了联合佩玛思特，策划了一场#今年给猫贴春联#的新春活动，既撩动了很多养猫的铲屎官，又助力了品牌宣传以及销售转化。

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新年新气象，养猫仪式感不能少

为什么做“猫咪春联”?

年味习俗不能少。在中国，春节是中国人最重视的节日，而其中春节习俗中重要的一项仪式就是——贴春联。对于养猫的朋友，猫早就是家庭的一份子，如何让猫主子们也能有过年的“体验”，团队在讨论的过程中一致认为，那必须“给猫贴春联”。这样既发扬中国传统习俗文化，又能加深铲屎官和猫的感情，也容易引起铲屎官的共鸣和好奇心，一举多得。

满足广大铲屎官“晒猫”心理。在人人都是自媒的当下，“晒”似乎成了很多人的一种习惯，晒美食、美景、购物车、年货等等。而对于铲屎官来讲，晒猫成为了他们日常生活中必不可少的“娱乐方式”。

晒猫的方式有很多，如何能与众不同，还能非常的有仪式感?于是，给猫贴上春联，再加上一句有内涵又独特的春联内容，便是一种能让你在万千晒猫形式中，成为最耀眼的那一个。

迎合节日，营造氛围。作为铲屎官，该如何给猫过新年呢?带猫逛年会，给猫穿新衣服，给猫做年夜饭，这些对于挑剔高冷的猫来说，似乎都不太“现实”。而和猫一起贴春联，不会干涉到猫咪的生活习惯，又能够营造一种喜庆热闹的新年氛围，和猫主子、铲屎官的需求一拍即合。

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高颜值猫咪春联，深得铲屎官青睐

说起“猫咪春联”，很多人可能并不陌生，我们尽管并非首创，但我们想成为“能让所有铲屎官真正铭记于心”的那一批。

给猫贴春联的活动，猫来了在2019年的时候，已经开始玩了。而2020年，大家还是一点不敢懈怠：从春联的风格、内容、包装、尺寸大小;甚至小到字体用什么、颜色怎么搭配，都经过了反复讨论。喵画师从草图，初稿，打样板，成图到最后的成品，这一过程耗时四五个月。

市面上的猫咪春联其实也不少，猫来了和佩玛思特联名的这款春联在立项时，我们就在内部立下“军令状”，要做就做最好。

在颜值上，今年的猫咪春联跟属相巧妙融合，在细节的表现上，团队还特别咨询了中国文化习俗研究的学者，外观图案上加入了小老鼠，寓意着鼠年有好运。华丽的“中国风”构图，金色字体磅礴大气。最最令人惊喜的是，今年宫廷剧大火，我们在此次春联创意中加入了古代“牌匾”：“御膳房”，“冷宫”“茅房”。形式上是真正的古代牌匾缩小版。

这些不一样的创新元素，让猫来了和佩玛思特联名的这款猫咪春联，更加趣味横生。

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线上猫咪春联挑战赛，激发铲屎官参与感

活动的首发阵地在“猫奴聚集地”猫来了的“猫圈wecat”，由猫来了和佩玛思特共同发起，线上给自己的猫制作春联，提前设置好春联的模板以及内容样式，大家可以上传猫的图片，自行选择模板编辑春联，然后参与挑战赛，可以给自己拉票。

活动发起当天，活动投票数和访问量高达10万+，大家参与积极性和热情非常高。

线上制作，实现与粉丝的巧妙互动。在线上，猫来了通过趣味互动挑战赛赢取大奖的界面，吸引了广大粉丝的参与，也实现了对此次合作品牌方佩玛思特品牌的曝光，将大众对春联的关注引导到对佩玛思特品牌的关注。

挑战赛模式，营造一种“紧张”氛围。利用大家参与的积极性，设置不同的奖项和奖品，以自发拉票的模式，引导大家向外传播扩散，进一步又把春联活动扩散的范围和群体更加广阔了。

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线下实物春联催生社交新话题，助力品牌口碑传播

线上活动不停，实物春联惊喜不断。除了线上的挑战赛，猫来了联合佩玛思特在线上发起了“猫咪春联”的售卖，只要花9.9元就可以购买原价59.9的猫咪春联，还送4包50g佩玛思特猫粮。实物春联的惊喜感，让春联一经上线就被“抢购一空”。

通过联名春联套装吸睛的创意，搭配粉丝专属优惠活动，实现春联售卖转化的同时，让更多精准消费者试吃到佩玛思特冰川系列猫粮，让消费者深入了解产品，真正做到品效合一。

春节的战场，是品牌必争之地。如今“猫咪春联”的活动已经成为了猫来了和铲屎官们的年度“狂欢盛事”，借新年万象皆新的独特节日共识，将品牌的记忆点植入，注入了时代的气息，它通过和品牌间产生奇妙的化学反应，抓住了养猫群体的注意力，在助力销售转化的同时，触动了铲屎官和猫之间的感情链接，给他们创造了一份独特的回忆。契合了广大铲屎官的精神满足和自我满足。

不断创新，拥抱真心，让我们期待下一年的“猫咪新年”!

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