在Analysys易观发布的2019年12月移动APP TOP 1000榜单中,珍爱APP月活超720万,环比稳定增长,远超行业其他婚恋社交产品。纵观2019年,珍爱网在产品创新和传播营销上全面发力品牌年轻化建设,在婚恋社交领域取得了诸多亮眼表现。

　　Analysys易观2019年12月榜单

　　9 0 后成单身潮主力军,珍爱APP产品创新和安全升级并行

　　根据国家统计局数据显示,中国单身人口已达2.4亿,其中适婚的90后无疑成为了这股单身潮的主要群体。而珍爱网最新发布的《2019-90后单身人群白皮书》也显示,近七成90后一直渴望恋爱,其中超2成(26.42%)表示迫切结婚,可见90后的脱单欲望十分强烈。

　　为了满足年轻人渴望脱单和追求个性表达的需求,珍爱网顺应时代潮流,产品上持续创新,2019年在移动端新增了多项功能点:用兴趣打开话匣子的“兴趣小组”、为情侣打造的专属爱巢“情侣空间”、告白神器“表白墙”……为用户提供更加丰富有趣的互动方式,优化婚恋交友体验。据易观数据显示,珍爱APP月活从年初449万增长到如今726万,足以证明广大单身用户对它的认可和喜爱。

　　此外,为更好地构建在线婚恋社交产品的安全生态,珍爱网成为了婚恋服务行业里首家与国家权威机构合作落地“网证”身份认证应用的企业:2019年,珍爱网达成了与公安部第一研究所中信安盾以及公安部全国公民身份证查询中心的合作,成功搭建起身份核验通道,为用户的婚恋交友保驾护航。

　　品牌传播年轻化,让珍爱与年轻人走得更近

　　除了丰富产品体验、打造安全的在线婚恋交友环境,珍爱网今年在传播上也大胆试水,借助国潮元年的契机,2019年珍爱网首次将相亲与国潮结合,提出“国潮相亲”的概念,让相亲这门传统文化与时下潮流结合,亮出追爱新主张,鼓励年轻人大胆追爱,勇敢说爱。活动同步推出的“国潮限定礼盒”,也是珍爱网首次涉足文创领域,礼盒一经推出受到年轻人的广泛喜爱。

　　在影视跨界上,珍爱网不仅首度尝试与《心动的信号》、《女儿们的恋爱》等年轻人喜爱的网络综艺合作,还在高人气IP《爱情公寓5》中以珍爱咖啡馆的场景深度融入剧情;新年伊始,珍爱网更是二度牵手央视独家冠名2020CCTV网络春晚,并献出6亿公益红娘大礼包,免费提供一周红娘牵线服务,和年轻人建立起沟通的桥梁,助力解决他们的脱单问题。

　　从APP功能更新,到传播形式的全新尝试,再到安全制度的全面升级,珍爱网在过去一里做到常新常变,让产品体验和传播内容更符合年轻人的喜好,也更有效地助力用户高效脱单。如今,随着婚恋社交市场中新产品不断入局,如何让自身在激烈竞争中保证有序健康发展,并攻占年轻市场,或许可以从珍爱网身上得到一些解答。

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