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一汽-大众如何取得现在的成绩?董修惠:4个方面!

来源:企商网 2020-02-03 14:54:55
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在2019年的广州车展上,大众汽车展台展现了另一番的风貌,不管是颜色搭配还是现场的布置,都显得更具有活力,这与大众品牌展台的技术流和科技范的感觉有一些不一样,也是大众品牌整体的一次转变,一汽-大众有限公司商务副总经理,一汽-大众销售有限公司总经理 董修惠在接受专访中透露出更多信息, 而从市场表现来看,2019年一汽-大众的市场表现确实可圈可点。

向年轻化转变

今年广州车展上,一汽-大众针对年轻用户的个性化需求打造出了探影,作为国内首款采用大众全新LOGO的车型,探影不仅是小型SUV市场的开拓者,更是践行品牌年轻化战略的生力军,此外,它采用了更加运动的外观设计风格,是年轻时尚族群彰显个性,绽放激情理想的载体。

有大量消费者信任

2019年中国车市持续下行,数据显示,10月份全国狭义乘用车批发销量190.5万辆,同比下降5.9%,而1到10月全国狭义乘用车累计批发销量1690.7万辆,同比下降10.7%,受此影响,众多车企都遭受了销量下滑,截至10月底,一汽-大众完成年销量目标的82%,完成全年销量目标应该说是没有悬念的。

在如此下行的车市中依然取得超越同行的成绩,董修惠认为,一汽-大众旗下的大众品牌在中国市场上的发展已经超过三十年,在这三十年的发展中,其积累了很多的品牌资产,收获了大量消费者的信任。

一汽-大众的可靠口碑

从三月开始一汽-大众2019年的新品可谓一波接一波,且款款都是重磅产品,用董修惠的话来说,一汽-大众进攻型策略不仅体现在其产品和销售层面,更通过致真至极的品牌口号体现在客户、营销等方面,董修惠透露,明年渠道会落实到个人体验方面,围绕着消费者满意度第一,把工作落到实处,随现在着品牌力的持续加码。

一汽-大众旗下的很多新车产品在国内获得了很好的销量,当然一汽-大众长期以来积累的可靠口碑也在一定层面帮助其获得更好的市场表现。

营销体系四方面

对于一汽-大众来说,可以实现两到三年销售100万辆汽车的目标,董修惠认为:一汽-大众取得现在的成绩,离不开其强大的营销体系能力,这种体系能力便现在市场管理,策略管理,渠道广利还有团队的凝聚力等四个方面。“第一,我们跟市场的衔接通过计划管理体系,保证供需平衡;第二,我们有非常好的策略,我们的策略是纵观全局的,能够完全的适应市场变化,而且能够保证彻底执行。”

寒冬之下,一汽-大众不退反进,甚至创造了一个全新的记录,这一战,一汽-大众赢的响亮。我们知道,想要取得好成绩,一定不可以“偏科”,而一汽-大众正好就是那个“全能手”。让我们期待未来一汽-大众带给消费者更优质的产品。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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