2020年新冠肺炎疫情加速了直播产业发展，直播在电商领域的渗透和战略地位大幅提升。中央及地方政府有关部门纷纷出台政策，加大扶持力度，强化组织保障，助推直播电商产业有序高质发展。为进一步推动直播电商规范有序发展，中国管理科学研究院品牌推进委员会、中国信息产业商会农业互联网分会、中国互联网协会互联网影视工作组、中国网创新中国频道联合发起打造“优品驾到”全新直播模式，通过著名演员、著名艺术家、知名主持人等联合为广大网民推荐优秀品牌、优秀产品，为创新品牌、创新产品赋能，使广大消费者受益。

政策红利，“直播带货”正当时!

据中国互联网络信息中心发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长16.4%，占网民整体的78.6%。2020年1-2月份，全国实物商品网上零售额同比增长3.0%。网络的普及和线上消费的常态化，使电商成为拉动内需增长的重要动力，而直播作为一种新的商业模式为电商发展提供了新动能。2020年2月，商务部出台《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》，鼓励电商企业为直播带货等渠道提供流量支持。

与此同时，人民日报、央视新闻等中央媒体也通过公开评论发声和策划相关活动等方式表达了对直播电商渠道优势的认可。人民日报发表时评，肯定“直播带货”方式在激活消费和促进经济转型升级方面的作用;人民日报、央视新闻等央媒则联合淘宝、快手等平台为湖北直播带货，助力湖北经济复苏。其中，央视新闻、快手的“祖蓝夏丹”组合湖北专场直播还登录了新闻联播。

优品驾到!为创新品牌赋能!

“优品驾到”是一种全新的直播模式，通过“明星+电商+短视频+直播”模式实现新零售模式的转型，规范直播带货市场，提升”双优双选“的品质，即选择优质的产品和品牌，选出优质的带货明星，形成“双优双选”的机会。“优品驾到”这一全新的直播模式，不仅可以扩大创新品牌的影响力，还可以通过正能量明星、知名主持人给品牌赋能，实现品效合一、品销合一。

据悉，“优品驾到”将以专题活动形式呈现，汇集一线优势资源，邀请著名体育节目主持人韩乔生，钟丽缇张伦硕夫妇，著名主持人、演员吴昕，知名演员江疏影、秦岚等现场直播带货，每个单品时长不少于6分钟，每个优质产品都有明星主播同框讲解并亲自测试和商务形象授权。全程预估整体曝光量3亿+、媒体以及自媒体曝光度100家+、本地用户覆盖人次500万+……

“优品驾到”优质明星资源和全媒体矩阵互动，将为电商发展提供新动能，带领行业打造一场内容电商新模板!“优品驾到”旨在实现明星品销合一，树立企业营销范本，帮助企业复工复产，实现产品出口转内销。同时实现明星价值，拉动电商经济发展，引导主流，落实价值。

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