每到开学季,比宝宝更焦虑的是家长们。

家庭育儿头部平台亲宝宝的数据调查显示,“学前教育”是36个月+母婴用户的第三大关注点,排在前两位的分别是“身体发育”和“能力培养”。而随着孩子的逐渐长大,“教育”问题,会逐渐占据大头。

家长们在教育这片苦海中,经历了许多沉浮。最近国家出台的“双减政策”,恰好给了他们一个喘息的机会。通过规范学校和校外培训机构的方式,有效减轻义务教育阶段学生的学业负担过重问题。

那么学前教育呢?我们是否也可以用一种更轻松、愉悦的方式来进行?

近日,亲宝宝携手知名早教品牌“巧虎”打造了“宝贝第一课”IP活动,这是一次对学前教育的全新探索,受到了家长们的热烈追捧。

亲宝宝APP以“空间记录”为核心功能在家长圈中流行,同时它拥有庞大的科学育儿团队,不断为家长们提供科学实用的育儿干货,如辅食食谱、百科知识、发育测评等。此外,亲宝宝还开放了社区等社交版块,供家长们进行日常讨论。

巧虎始终坚持科学育儿理念,尊重孩子每个阶段的成长规律。每个月给用户寄送到家的早教盒子,以及巧虎官方APP的诸多功能板块,背后都有严谨的科学依据。

因此,两个领域的头部品牌进行联袂合作,无论在内容、形式、还是玩法上,都带给家长们全新的早教体验。

内卷还是躺平?平台KOL起到了榜样作用

古有“孟母三迁”,今有“魔幻鸡娃”,中国家庭对于孩子的教育问题,一直都十分上心。在“巧虎宝贝第一课”的话题活动中,可以看到亲宝宝平台内的KOL,边晒出“带娃玩学”的吸睛照片,边分享自己日常早教的趣味方式,让早教这件事变得更加轻松有趣。

截至目前,#巧虎宝贝第一课#的话题活动页阅读数达125.9w+人次,话题参与数达1.3w+人次。内卷少了,讨论多了。大家在理性之中,也慢慢发现了孩子真正感兴趣、愿意去探索的东西到底是什么——那就是玩。

想要培养孩子英语兴趣,可以让他跟唱英语儿歌。如果孩子不好好吃饭,可以通过读绘本,玩亲子互动游戏等方式教会他正确的吃饭习惯。

巧虎在这次活动中,更是被妈妈们广泛提及。比如它的英语发声书、认知图画书、亲子玩学课等等,不仅能带给孩子很多有趣的玩乐体验,而且还能带给家长们超多实用的育儿干货。加上本身极具讨论性的话题,巧虎被越来越多的妈妈种草,就成了顺理成章的事情。

话题引发热议,丰富内容输出,形成种草强闭环

通过话题活动完成第一波预热之后,亲宝宝紧接着在内容上打出了多套组合拳,将话题热度推向了高潮。

首先是扎根社区的王牌栏目《育儿种草君》、《Talk姐来了》纷纷下场,对活动中妈妈们关注度较高的早教问题进行了统一的整理和回答,化解了部分家长的焦虑。同时官方号作为站内流量大号,也带动了家长对巧虎产品的关注和兴趣。

另一方面,亲宝宝也发挥了自己强大的“专业性”优势。集结了站内权威的育儿专家资源,从生活习惯、语言启蒙、思维认知、英语兴趣、身体发育、学习力、情绪发展、与人交往八大方面入手,全方位地给家长进行早教科普,为巧虎“完整的成长计划”赋能。

最后,通过H5进行二次内容分发,触达更多用户。在H5的设计上,亲宝宝用游戏的方式,大大增加了其可玩性和传播性。

家长可以不断掷骰子来闯关,解锁孩子的“成长地图”,既有可能看到早教干货,还有可能夺得奖金和实物大奖。悬念感十足,激发用户深度参与,并形成二次传播,触达更多潜在用户群体,大幅提升巧虎的品牌认知。

“宝贝第一课”是亲宝宝在开学季推出的一个重大IP活动,在和巧虎的合作中我们发现,亲宝宝和品牌的联合已经越来越深入。

亲宝宝不再只是单纯地告诉你什么是好的,什么是值得买的。它越来越善于利用自身平台的优势,比如强大的专业育儿团队,黏度和影响力颇高的KOL资源,还有灵活多变的内容整合能力。

每一次活动,都能将优势重塑、组合,对用户进行合理的教育,再植入品牌信息。这样用户既不反感营销信息,也愿意参与和分享,品牌赢得声量的同时,也赢得了用户好感,一举多得。

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