（文/李航）在国内数字营销领域，有这样一位领军人物，她曾研发出多项杰出，荣获“2021数字营销科技创新优秀发明成果”国家奖项，引领了行业创新发展浪潮；她还被誉为“十四五”数字营销科技创新先锋人物。她就是著名的数字营销专家宁嵩。今天笔者有幸请到宁嵩女士，听她为我们讲述这一路的成长历程。

（宁嵩的职业形象）

从艺术生到策划人到营销人

宁嵩，我国著名数字营销专家，中国管理科学研究院商学院客座教授。在我们看来，在数字营销领域取得显赫成就的她，其实是艺术生出身，半路转型，不断努力方转型成功。成为数字营销专家之前，宁嵩的主要工作经历是做活动编导和策划，主要的服务模式是负责公司大型活动、晚会等策划，与卫视合作的电视栏目策划，拍摄各企业宣传片前期策划，为企业提供传播营销策划等等。这一段经历给她最大的帮助是学习到一套相对完整的营销流程及标准，在思维上训练出从事营销行业的基础模型。后来，因为传播媒介的变化、传播阵地的转移，宁嵩投身数字营销职位。在移动时代，互联网迅速发展，不仅对消费者购买决策的影响天翻地覆，对于品牌来说同样如此。市场的变化促使她观察并思考如何转变营销观念，放弃原来自上而下的企业视角，采用自下而上的消费者视角，和消费者达成更多的互动。宁嵩表示，一个成功的数字营销人员需要先对产业发展态势有准确的判断，其次才是过硬的专业素养，不仅要对各业务板块核心价值烂熟于心，合理分配资源，形成合力办好大事。此外，还要对市场数据异常敏感，及时调整策略，保证市场目标的完成。如果营销策划者独特魅力，能够协调各个岗位统一目标并积极配合，那将会是内力驱动外力转型成功的一大关键。

成为数字营销专家

2020 年宁嵩加入了北京思闻远方科技服务有限公司，担任总经理及数字营销咨询专家。她指出“我们服务各行各业，甚至比如说保险公司或者是一些医疗平台。客户端分为三个职能：销售、项目和策划，销售负责业务销售，项目经理负责项目推进，策划人员统筹创意和策略。”宁嵩女士曾成功帮助某知名医美公司的APP进行营销，并使该医美公司成功获利。该行业平均获客成本为2000元，而宁嵩仅需800元投入就能实现精准获客，并能准确分析客户选择该企业的原因。宁嵩设计的营销方案在细分垂直领域（医美）对有需求的人群做针对性的内容输出，应用漏斗管理模式，通过数据驱动达到效率提升,帮助医美行业实现高效获客，同时宁嵩也凭借自己杰出的工作能力广受好评。宁嵩表示，她会一直专注于为企业客户提供专业且健康的营销策略和解决方案，运用一切平台资源，以内容为核心，探寻多样的社会化营销新玩法，为品牌实现营销价值。

成为数字营销创新者

除了成功的实战经验，宁嵩女士还具有多年研发创新数字营销软件的卓越经验，至今已经研发出多项发明成果。“在当今数字化、信息化时代，人工智能、大数据、云计算等先进技术层出不穷，给各个行业发展提供了新思路。我深知科技创新对于行业发展的重要性，所以一直在寻求突破。”于是，经过反复研究改进，宁嵩成功将先进的科技运用到数字营销领域，研发出一系列领先行业的创新技术成果。

以“基于大数据的移动多媒体广告营销智能推送系统”为例，该系统主要针对移动多媒体进行智能推送服务，通过数据采集模块采集移动终端用户信息和推送广告信息，通过大数据技术调取采集到的数据，通过用户行为数据防误判模块测量不同用户浏览页面的大小、推送广告的大小以及用户的视线聚焦范围大小 ，调整广告尺寸使之超出用户视线聚焦范围内，防止后续计时出现误判情况，通过广告智能推送模块依据计时调整广告推送力度，并推送附属广告。该系统解决了广告资源分配不均的问题，增强了广告的推送效果。该系统成功应用于多家零售行业商家后，不仅收获了业内一致认可，还极大地推动了数字营销领域的技术创新。除此以外，宁嵩其他结合了大数据、神经网络、云计算的数字营销工具同样出色，帮助她获得了不少行内荣誉，这无疑是对这位“积极的创新实践”的最好褒奖。

放眼未来，数字营销将会是时代经济脉搏中最有活力的领域。宁嵩深知这个行业的发展将会有无穷的拓展空间。“摸着石头过河，也许我们会迷路，但是我们不会迷茫，因为我们知道我们为何努力”怀揣着梦想的宁嵩，仍在前行。

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