文创是近几年的消费热潮，随着各处IP价值的挖掘和一系列爆款文创产品的推出，景区“文创雪糕”、博物馆IP联名纪念品、故宫文创、各种跨界国潮文创.....文创正以生生不息的创新力和高附加值赋能多元产业，快速占领消费者心理，成为礼品市场的宠儿。在文创风靡各圈时，传统中式糕点也紧跟这股热潮，其中，老字号苏州稻香村玩出新花样，将传统文化、历史与现实深度融合，赋予传统糕点独特的生命力。

苏州稻香村于1773年(清乾隆三十八年)在苏州观前街创始，是中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一，2006年被商务部首批认定为“中华老字号”企业，2009年“稻香村苏式月饼制作技艺”被列入江苏省级非物质文化遗产保护名录。

作为有着两百多年历史的老字号，苏州稻香村本身在知名度、文化底蕴上有着得天独厚的优势。为了继续保持优势，与消费者建立更深的情感共鸣，近年来苏州稻香村不断探索创新，在产品的文化创意上下足功夫，为老字号续写新篇章。

苏州稻香村国潮体验店

借力国潮风和消费升级，苏州稻香村别出心裁，把创始初的老店升级成国潮体验店。体验店在立足于传统苏州文化的同时赋能产品，将远近闻名的苏州园林、红楼梦经典人物、乾隆等形象刻画进糕团点心，此外，还有体现苏式糕点制作技艺传承寓意的自有IP——“六代把作”、“1773”等系列主题故事。小小的点心，成为连接人与人，心与心，过去和现在的文化纽带，这种新颖的呈现方式受到了众多消费者的好评。还有手作的体验、味蕾的享受、同食的喜悦、馈赠的情谊，融合成带有温度的、历史悠久的中式点心文化，同时也更深层次、多角度展示了苏州稻香村的历史积淀及崭新形象。

苏州稻香村“乾隆探店”主题糕点

还有跨界联名这一块，苏州稻香村的创意一点儿不输给年轻的网红品牌。在今年中秋期间，苏州稻香村接连与妙可蓝多、元气森林、《和平精英》等不同类型的品牌跨界合作，推出中秋联名礼盒。将传统的中式糕点与新兴元素结合，在品质、设计、包装上极尽创新，以新潮、趣玩、时尚等形象出现在年轻人面前，丰富了消费者对于品牌的认知。

苏州稻香村深度洞察新消费群体，通过文创联名在新消费赛道上与年轻人“对话”，唤起新生代对老字号的记忆和认同。未来，苏州稻香村还会持续创新，不断适应时代发展，满足消费者个性化需求，让老字号保持源源不断的生机与活力。

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