《2020年度中国数字阅读报告》显示，2020年人均电子书阅读量9.1本，人均有声书阅读量6.3本，数字阅读正逐步融入日常生活。在文化消费过程中，内容价值和精神上的满足是最受大众关注的要素。为满足用户对更高品质文化消费的追求，12月20日，咪咕云书店启动品牌焕新升级，受到广泛关注。

实际上，早在今年4月的第七届中国数字阅读大会上，中国移动咪咕就发布了“咪咕云书店”业务模式，携手国内300余家出版社及文化行业合作伙伴，打造赋能线上线下的知识文化服务解决方案。

基于对用户需求与未来文化消费趋势的洞察，咪咕云书店焕新升级，拓展会员制在线书店外延，推出线下书店联合运营、企业定制知识服务的多元产品形态。此外，咪咕云书店全新品牌正式发布，以墨黑的繁体“書”字为主体，巧妙融入鎏金的英文“life”，传统与现代元素的融合碰撞，代表着云书店连接过去、拥抱未来，将为知识文化行业注入全新活力。

聚合多元内容，云上文化生活空间再升级

随着互联网技术的变革，如今“云上生活”越来越成为文化消费的主战场。用户不再满足于逛书店买书，而是希望可以突破时空限制，足不出户就能享受到全新的阅读空间和文化服务。

咪咕云书店推出在线会员制书店的经营模式，将线上阅读与线下文化消费体验融合在一起，通过客户端聚合60多万册在架图书、60多万册电子书资源等多元内容资源，为用户带来纸书、电子书、文创等一站式文化体验，让用户不仅买书可以拥有一键下单全国调货的无限货架，还能看书不止图文，享受音视频、3D、4D、AR、VR等富媒体化的 5G阅读新形态。

除贩售图书外，咪咕云书店还在主动传播和分享知识，如聚焦白领阶层的知识焦虑，打造经管专题内容；针对越发受重视的教育问题定制亲子阅读专题，并邀请百位名家大咖开设知识云讲堂，满足用户个性化、专业化的知识文化需求；此外，依托大数据技术进行精准智能推荐，联合文化名人、专家作者、资深编辑、垂类达人进行专业人工推荐，让用户轻而易举找到最想读、最适合的内容。

云书店还与新华书店等国内知名书店合作，打造了一套权益同享会员体系，让用户凭一个会员就可以同时享受线上线下会员权益，构建起用户与书店的强关联。自咪咕云书店官宣焕新升级后，不少用户第一时间涌入客户端，体验到了合作出版单位的精品好书、知识干货课程以及实惠的会员权益。

赋能线上线下，“云书店城市联盟计划”提升产业链效率

在文化消费规模增长但图书涨幅有限，电商迅速崛起大打价格战的背景下，出版社面临着双重营销困境。面向知识产业链，咪咕云书店以知识文化生产和营销的云平台为自身定位，构建起需求与供给的中间纽带，连接包括出版社、实体书店、知识大咖、读者在内的知识文化消费各环节。其中，知识生产环节着重建设二次内容生产能力；知识经纪环节聚合名家、自媒体和读书垂类素人，构建达人矩阵，打通达人产销模式，沉淀独家内容孵化IP；知识发行环节依靠包括店铺、新媒体及自营APP线上线下流量，打造出版业融合共生营销体系助力知识分发，提升产业链效率。

此外，实体书店从“书籍卖场”不断升级为“文化卖场”甚至是“生活卖场”，正经历着前所未有的转型变革。为赋能实体书店，咪咕云书店推出“云书店城市联盟计划”，在每座城市甄选100家优质书店，通过流量扶持、权益共享、活动共建等方式，助力线下书店实现客流、收益双增长；同时依托中国移动5G先发优势，针对书店、阅读空间无法覆盖的场景，推出24小时智能终端产品——5G+AI读机，如面向乡村、社区文化角，提供党史学习、红色图书等内容服务，聚合新触点，获取新流量，提升城市书店覆盖率，助力全民阅读进一步落地。据了解，“云书店城市联盟计划”首站将落地北京。

基于5G时代“万书互联、人书互动、纸电融合、人人阅读”的趋势，未来不仅是阅读云时代，更是一个知识赋能的时代，立足于赋能线上线下的知识文化服务解决方案，咪咕云书店将不断提升自身在知识文化内容生产、发行全链路的能力，拓展阅读边界，探索多元场景，引领阅读生活新模式。

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