直面需求才能留住用户

近日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则(2021)》明确，短视频未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。这一细则的发布对长视频创作者及平台无疑是一大利好，更加完善友好的版权保护环境将有力促进影视作品创新创作。

数据显示，我国短视频用户数量已近9亿。在各类型短视频中，切片短视频广受用户欢迎，但未经授权搬运、剪辑长视频的行为，侵犯了影视作品版权，破坏了市场正常秩序，更影响了行业长远发展。

如今，社会各界对影视作品版权保护日趋重视，长视频创作者及平台企业的合法权利将得到有效保障。在这一背景下，没有了后顾之忧的相关从业者要看到，用户的首要需求始终是内容消费，内容生态的优质、繁荣才是吸引用户的基石。长视频创作者及平台企业要勇于直面观众对优秀影视作品的呼唤，创新内容生产，丰富产品供给，以更具艺术价值、审美趣味的影视作品留住观众，倘若忽视了用户需求、弱化了内容建设，以“版权所有者”自居，躺在过去的作品成绩里不思进取，背离主业，与短视频等竞争对手玩零和博弈游戏，最终损害的都将是用户的信任和利益。

短视频行业顺应了移动互联技术、公众社交习惯的发展变革，已经产生了可观的流量和经济效应。长视频创作者和平台企业要敢于正视视频行业发展趋势，顺势而为，多下功夫在长短视频平台的互利共赢上，积极探索建立平台间的商业合作模式，构建合理有效的收益分配机制，充分利用短视频强大的引流作用，以更加多元化的销售网络优化企业盈利能力。

归根结底，长短视频平台只有始终坚守“以用户为中心”的宗旨，秉持合作共赢的理念，共同打造繁荣有序的整体内容生态，真正服务好人民群众日益增长的精神文化需求，才能为平台留住更多的用户，为自身和所在行业赢得美好的未来。

雷雨田

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