2020年12月31日，新式茶饮品牌英歌魂HERO·TEA（以下简称“英歌魂”）与美团餐饮系统宣布达成合作，双方将依靠各自线上线下资源优势，拓建更丰富的消费场景，在新茶饮领域深度合作、相互助力，共同推进双方发展，开辟新茶饮领域的新市场。

英歌魂是深圳市潮茶餐饮文化管理有限公司旗下品牌，成立于2019年12月。“英歌魂”取自于潮汕传统的“英歌舞”，这是流行与广东潮汕地区一种民俗舞。英歌魂希望将潮汕传统文化融入年轻人风潮，将艺术与文化故事相结合。成立之初，它就不局限于做一家更好的奶茶店，而是希望打造一个中国文化起源走向世界的现代潮人茶饮文化品牌。

美团餐饮系统深耕餐饮领域多年，在软硬件技术、供应链管理、生产管理、数字化信息系统等方面均有深厚积累，将帮助英歌魂推出更好的产品，提供更优质的服务。

互联网时代，互联网平台已在大众生活中普及，单纯的线下门店难以满足消费者需求。与互联网平台合作，意味着英歌魂将以最快速度完成数字化转型。借助美团餐饮系统完善的技术服务能力以及其多年积累的数据基础，英歌魂将能更好满足消费者喜好。

茶饮行业最重视食品安全与风味，而英歌魂凭借其优质原料与强大供应链，保障了产品的质量。年轻人生活方式越来越追求健康，同时也对茶饮口感提出更高要求。

在茶叶方面，英歌魂一直坚持用匠心精神，以“发扬传统工艺茶香，让工夫茶走向世界”为品牌使命，坚持优选传统工艺香乌龙原茶。从茶源追溯茶香，亲身潮汕凤凰山严选凤凰单枞，全力打造安溪“铁观音”之乡的自有茶园。在奶油与牛奶方面，英歌魂选择安佳淡奶油，均属动物性天然奶油，而牛奶首选巴氏杀菌生鲜牛奶，与业内常用奶粉冲泡不同，生鲜牛奶在口感与营养价值上都表现地更好。

英歌魂创始人张振洪有茶饮行业十年从业经历，多年研究各大茶饮品牌特点，最终推出有独特文化符号的茶饮品牌，市场扩张迅速。英歌魂品牌成立至今不足3年，门店总数已达到144家，其中潮汕门店89家，深圳门店55家，未来还将继续扩展，目标实现广东地区开店数量800家。

新式茶饮行业仍在爆发中，整体市场规模或达千亿。美团餐饮系统将帮助新兴品牌英歌魂继续实现线上线下一体化，提升效率与用户体验，在广阔市场中占得一席之地。双方合作，将继续推动行业的进一步发展。

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