视频号是什么？

首先让我们来认识一下“视频号”究竟是什么？

年初的时候，张小龙在回顾了微信公众号的发展历程时，说起一个很大的遗憾是，以文章为代表的”长内容“始终是公众号的主要形态，“短内容”却没有面向公众的分发渠道。

张小龙认为：“不能要求每个人都能天天写文章。相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。”

所以，视频号是一个可以记录和创作的平台，用1分钟内的视频，或者9张以内的图片，和更多人分享生活和世界。在这里，你还可以发现有意思的人和内容，关注感兴趣的视频号主，点赞、评论进行互动。视频号目前不能进入视频详情页，只在信息流内播放，且不能暂停、快进、快退，但是可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享在这里看到的内容。

另外，视频号社交属性更浓厚，真实信息之下粉丝信赖感更强，引流至个人号更容易，聊几句就能成交！

现在的短视频平台在如今的自媒体时代可谓是火热朝天。

就目前最火的短视频非抖音莫属，2021的第一个季度，抖音就以日活跃用户数量平均值超6亿稳居各大短视频平台的第一。

而近日，排名“老二”的微信视频号发声了，视频号数字营销平台百准创始人龚海瀚透露，视频号的日活目前已达到 4.5 亿，人均时长 35 分钟，今年底有望达到 6 亿日活，超过抖音。微信月活跃人数超 12 亿，这意味着有超过 1/3 的微信用户习惯每天点开视频号入口，刷短视频。

视频号有潜力能超越抖音么？

这个问题可能我们在使用视频号或者抖音的时候也会想过，我们是更倾向于抖音呢，还是更看好视频号的未来发展。

视频号有什么优势？继腾讯短视频产品微视、yoo 视频、闪咖等接连失败后，2020 年微信加入短视频大战。相比其他短视频平台，微信视频号自带强大的 “社交链用户”优势。在社交软件领域深耕 20 年的腾讯，深谙社交网络的核心是关系。“朋友点赞的视频”、“朋友都在看的直播”等极富吸引力的提示语，让众多原本对短视频无感的微信用户纷纷陷入视频号的魅力。截止 2021 年 1 月，发展一周年的视频号日活达到 3 亿，一年就超过了抖音三年的发展速度。

视频号的三个优势：

用户粘性：

用户粘性是指用户对平台的依赖程度，就比如你每天离不开微信聊天吧，离不开支付宝支付等等。

而视频号的用户粘性在于其强大的私域属性，比如某某朋友看过的视频，某某朋友点赞过的视频，不同于其他平台的推送，视频号的推送机制不仅仅根于您的爱好，也与身边的朋友爱好有联系。这一方面是其他平台所办不到的，但微信的用户粘性也不直接等同于视频号的用户粘性，就好如很多人在观看视频号的视频却不知道这原来是属于视频号的内容。但是微信所带来的用户粘性也是不可忽视的，是视频号极大优势之一。

单个用户价值：

单个用户价值在这里指的是单个粉丝对于视频号的价值。

区别于其他短视频平台，微信视频号还有一个优势就是单个用户的价值所在，因为视频号的用户之间是已经认识的微信好友，而其他的短视频平台的好友肯定相对陌生。而如何判断单个用户的价值呢，可以对比商业价值。说到商业，通常人都是与了解过的人或好友去做买卖去做生意，而微信是基于熟人社交，而抖音是基于陌生人社交。既然如此，就好如按照100万粉丝来计算，公众号百万真实粉丝，如果发布一条商业广告，价值大概在数万元到几十万不等。而抖音则要少很多，大概在几千到几万不等。

视频号的话，将继承微信的熟人社交基因，单个粉丝价值很高。

应用场景：

视频号最大的优势不是品牌曝光，而是老用户维系和口碑传播。

一个品牌如果想要快速吸引很多新顾客，那么它最好的选择是去抖音、快手、头条这些信息流内容平台打广告。

而在微信里，天然适合做交易，做老客户维护、口碑传播。

这也是微信8.0给“直播”开设了单独入口的原因之一。现在在朋友圈，不仅视频变多了，而且直播也变得频繁。

最后，分析了视频号对比抖音的优势，或许超过抖音也不一定，它是有很大潜力的，也是很多用户去关注的。但是，小编想说平台的好坏与否并不会限制个人的发挥，自己创造的内容是否具有吸引度，是否有意义，才是作为一个个人自媒体，个人短视频制作者需要具备的东西。不管是视频还是文章，内容的好坏依然是推送主流。

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