近年来,随着新消费升级和颜值经济的不断驱动,个护品牌消费正在进入个性化的“内观时代“。年轻消费者对护肤需求的认知越发清晰准确,消费日趋理性,个性化、功能化、专业化的功效型产品越发受到新消费者的青睐,且初就是其中之一。

2022年1月5日,KIMTRUE且初,牵手刘雨昕为首位身体护理代言人,并发布品牌全新品牌slogan“肌遇如初,闪耀如你”,共同演绎肌肤愈合新体验,开启品牌发展新篇章。

KIMTRUE且初,从诞生之初且初就相信,唯有精准、真实的产品功效方能带来每一寸肌肤、毛发从内到外的自信和闪耀。

定位为专注功效的个护品牌,且初进入市场后凭借护发精油、洗发水、卸妆膏等明星单品走红市场,后将产品延展至面部清洁及身体的护理领域。2020年12月29日荣获TBI杰出品牌创新奖 “年度最佳新锐国货品牌”,2021年1月,且初护发精油获淘宝类目榜单第一名。

尊重每一个微小而确切的需求

受地域、性别、年龄、季节、生活环境、护肤习惯等因素影响,护肤需求往往千人千面,对洗护产品有着截然不同的功效期待和使用偏好。从消费者出发,且初提出了“应该尊重每一个微小而确切的需求”的个护理念。起着眼于微小,用心对待每一份需求,充分展现了且初品牌的温暖底色。

且初致力于为用户提供能够切实解决个护痛点、真实改善肌肤问题的功效产品,不断探索用户精细的个护需求,相信唯有精准、真实的产品功效方能带来每一寸肌肤、毛发从内到外的自信和闪耀,给予每位女性从内到外的精致呵护。

好产品自然会说话。且初整个研发过程不刻意标新立异,不拘泥常规配方,而是精准把控创新与经典的边界,忠于用户需求进行量肤配比,在成分、功效、肤感、质地多维延展 ,提供契合用户生活状态的选择,充分满足日常护理或是进阶诉求,让功效护肤成为生活享受,在细水长流里体验看得见的长期功效。

肌愈如初,闪耀如你

目前,且初拥有TRUE 真·系列、 KIM 耀·系列和Energic 赋能·系列三大产品线。每一产品线均包含头部、面部、身体护理,覆盖用户日常基础、滋润养护、 功效诉求全方位护理需求,每一款产品均饱含着且初的匠心与深意。

其中,烟酰胺净透焕亮身体乳主打美白亮肤功效。富含精华级美白配方 ,精选8%烟酰胺+1%SEPIWHITE MSH搭建美白体系,超强美白莹亮伴侣进一步辅助烟酰胺渗透的同时帮助倍增功效,奢配面部精华级配方理念¹+SCT-Clam Complex²多维舒润因子,舒缓不刺激,辅以姜黄根提取物、乳酸杆菌发酵产物、苦参根提取物、胀果甘草(Glycyrrhiza inflata)根提取物、黄芩(Scutellaria baicalensis) 根提取物、牛油果树果脂等天然精华,尽情释放耀眼光感水润美肌。

神经酰胺多效修护乳液以模拟自身屏障结构为配方理念,为皮肤补充大量保湿因子和脂质所需营养成分,精选富含仿生配比神经酰胺修护因子修护肌肤屏障,辅以水溶性氨基酸保湿复合物、3透明质酸钠、羟乙基脲、天然乳木果四层面部级保湿因子增加皮脂膜修复力,并特添维生素E、角鲨烷等成分赋氧润泽肌肤,重塑肌肤屏障同时让肌肤持久滋润保湿。特调铃兰、白茶香氛让每次洗护都是在大自然般沉浸式享受。

氨基酸果酸平衡沐浴露通过三重功效调理角质,平滑肌肤。4%果酸+水杨酸+木瓜蛋白酶的结合疏通毛孔,调理角质,增强帮助皮肤细腻、平滑、水润柔亮。β-葡聚糖+红没药醇+维生素 B5多重抗炎成分修护皮肤屏障,舒缓皮肤刺激,提升皮肤弹性,甜菜碱+氨基酸+葡糖苷的表活无皂基配方质地清爽,保证清洁力的同时克服假滑难题,洗出净嫩美肌。

产品自信的背后源自雄厚的科研实力,且初研发团队拥有行业内丰富经验和尖端实力。其核心成员均具备15年以上的化妆品研发经验,曾任职于多家国际品牌研发中心,具有国际化视野和敏锐的消费洞察。

因为真实,所以闪耀

且初希望每位女性能突破外界设限,专注自我热爱领域, 忠于真实内心,敢于闪耀自身价值,正如其品牌所言“因为真实,所以闪耀。”

通过专注于用户连接,忠于用户需求,洞察用户心理,将人文关怀融入产品理念,用看得见的品牌力关注每一份护肤需求,用匠心产品诠释品牌初心,真正以用户需求和痛点打磨产品和品牌力,展现了一个新锐品牌始终与用户站在一侧的决心。

在群雄逐鹿的功效型护肤品赛道,如何精准深刻洞察用户需求,持续修炼产品内功,是每个品牌都需要思考的问题。我们看到,和用户共同成长的且初正在不断发力,用产品力构筑品牌护城河,一步步稳扎稳打,在发扬“国货之光“的道路上再创辉煌。

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