近年来，全球个人洗护行业发展迅速，据相关数据，2018年全球个人洗护电商市场销售额达1182.6亿美元，销售额增长率达8.6%，销售额预计在未来5年将会继续保持增长，到2023年将会达到1816.0亿美元。在中国方面，2018年个人洗护电商市场规模也达到了1881.9亿元人民币，增幅同比增长14.5%，预计未来增长速度还将不断加快。以上数据均表明，不论国内外，个人洗护已成为消费者日常消费的重要一环。在这样的大背景下，国内洗护市场规模持续向好，洗护行业体量在提升的同时，市场也显现出了一些新的变化：消费者不再满足于简单、粗糙的一般性洗护，对产品要求趋于高端化，需求也更为细致。基于这样的市场现状，近年崭露头角的国货品牌百事花旗对其产品作出战略调整，精心打造的高端线新品百事花旗净沁洗发露等产品将于2022年1月份正式发布。毫无疑问，百事花旗此举除了能给品牌带来更多机遇外，也将有力带动整个洗护行业的发展。

2017-2023年全球个人洗护电商市场销售额图表

2018年中国个人洗护电商市场规模及同比增长率

百事花旗属于广州核心国际生物科技有限公司旗下的民族品牌， 前身创立于1993年，主营业务是头皮及头发类洗护产品，在产品定位上侧重高端属性，客群目标是那些注重健康养生，对生活品质有着较高要求的消费者们。自成立以来，百事花旗就秉承着“尊重每个消费者的灵魂，创造带来极尽幸福感的产品”的品牌愿景，以“精研头皮头发领域的未来科技洗护专家”为品牌定位，始终坚持“为消费者而生，次世代高端洗护奠基者”的品牌价值观，致力于给消费者带来合适、高端的洗护用品，满足国人日益提升的洗护需求。作为一款国产品牌，百事花旗肩负着“将中国核心好品质的洗护产品推向世界，成为国际一流的洗护品牌，最终通过不断的科技创新，打造高端科技洗护帝国”的品牌使命，不忘初心，奋力前行。

百事花旗旗下产品（慢时洗发露、净沁洗发露）

据悉，为更好顺应市场发展需求，百事花旗对国内洗护市场进行了深入研判，在提取小分子活性肽等优势技术的加持下持续对产品迭代升级。目前，百事花旗与来自北京大学、浙江大学、哥本哈根大学、香港理工大学等知名院校的研发团队开启合作，在吸取慢时洗发露研发过程中核心经验的基础上推出了全新的一款针对头皮亚健康的洗发露，2022年1月即将推出的新品定名为百事花旗净沁洗发露，现已在各大电商平台开启预售。从目前品牌方透露的信息来看，这款产品无论是液体质感还是对头皮、秀发的滋养效果，都得到了有力提升，将给消费者带来更好的使用体验。

随着消费水平的不断提升，更多消费者开始重视洗护产品的包装设计与功能多样化，期待享受更为高级的洗护体验，而传统的洗护用品尽管价格不高，但功能较为单一，这就意味着高端洗护市场具有较大的优化空间。近年洗护市场的发展一直处于不断的微调，众多品牌在进行产品升级时追求更深入地了解消费者需求，比如消费者对控油度、清洁力、产品香味持续性的要求等，将洗护产品进一步细分化，开启了行业升级的浪潮。

消费者购买洗护类产品时对所含成分越来越关注

在进行产品升级的过程中，研发技术始终扮演着重要的角色。而值得关注的是，百事花旗正拥有得天独厚的研发优势，其核心团队成员均来自国内外知名高校，与众多科研机构保持着密切合作，掌握处于业内先进水平的核心配方。而该品牌团队也持续以消费者需求为导向，基于国人的头发头皮状态利用先进的现代生物技术升级配方，旗下的一系列产品得到了海内外消费者一致认可。可以想见，随着百事花旗高端线新品的发布，国内洗护产品市场或将进入新一轮的角逐期。

small molecule peptide或能促进毛发的生长

而接下来，百事花旗将推出一款全新水光肽护液体发膜。据称，这款新产品含肽级分子水解角蛋白及9种植物精粹，能在短短7秒内实现营养迅速吸收渗透、高保湿补水，并修复因烫染造成的头发损伤。此外，百事花旗还有一款头皮磨砂膏也在研制筹备当中，让我们一起期待百事花旗后续的市场表现。

左图为百事花旗水光肽护液体发膜，右图为百事花旗头皮磨砂膏概念图

百事花旗能否成为2022年业内的一匹黑马？回答这一问题不仅需要品牌研发团队精益求精的努力，更需市场和消费者作出最终评判。在当今国际国内环境下，洗护品牌亦不断推陈出新，谁能引领国内洗护行业新浪潮，让我们拭目以待。

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