作为新经济领域具有公信力的权威奖项之一，“iResearch Marketing Awards金瑞营销奖”创立于2006年，旨在表彰新经济营销领域有突出表现的营销案例与优秀平台，帮助创意从业人员在激发营销创新思维的同时，推动中国互联网新经济营销领域的智慧化发展。此次，艾瑞咨询将 “最佳场景营销奖”授予“荣耀Magic3 新品上市项目”，是对360智慧商业的充分肯定与认可。
01.三年磨一剑 荣耀“新生”之路机遇与挑战并存
回顾2021年的5G智能手机市场，5G智能终端的需求激增为手机厂商带来了机遇，而市场竞争也愈加激烈。Strategy Analytics的数据显示，2021年Q1全球5G智能手机出货量达到1.34亿，苹果、OPPO、vivo、三星、小米稳居全球5G智能手机市场份额前五。
荣耀致力于成为全球标志性的科技品牌，期望用好产品赢得口碑，树立坚实的品牌形象。2021年8月，荣耀携倾力打造的年度旗舰新品荣耀Magic3系列华丽而来，披荆斩棘冲出重围，意欲攀登市场高峰。
针对产品上新造势的目标，360智慧商业经过分析后发现：头部品牌发布会先后举办，形成夹击之势，荣耀新机需要把握时机制造新品印象，为后续上市积蓄关注基础；同时扩大产品的影响力，让用户第一时间掌握新机信息，感受到产品魅力，见证荣耀新生。
02.明星资源全流量收口 助力荣耀巅峰时刻
基于市场与行业分析，360智慧商业制定了“黄金八小时下布局全网潜在流量收口”的策略，整合优质明星资源，以新品发布时间线为脉络，层层推进用户关注。
首先，PC霸屏打造第一眼吸睛体验。在发布会前期，PC场景霸屏深度锁定用户的注意力。快资讯预热专题内容种草，充分点燃用户的关注热情；大屏、沉浸感的360画报+360小程序就播双拳出击，打造所见即所得的“诚意之邀”。推送发布会预告并引导用户预约直播，实现用户体验与品牌曝光的同步提升，为荣耀Magic3的发布壮大声势。
其次，屏保即直播，开创PC直播先河。在发布会直播期，技术赋能画报屏保直播，创新性的采用画中画推流方式引发好奇，打造专属的VIP直播观看通道。发布会后，快资讯+就播开启无限回味模式，错过一时还有“一世”。大数据洞察精准锁定对产品感兴趣的人群，通过任务栏消息推送回放信息，及时提醒用户关注Magic3发布动态，持续吸引更多人群“细细回味”。
最终，好品牌携手好平台，遇见好效果。本次新品发布活动，直播预约样式ctr 较普通样式增长 42.33%，直播画中画样式 ctr 较普通样式增长 94.17%。360智慧商业也助力荣耀品牌价值与产品口碑双提升，共同见证万丈光芒的荣耀时刻。
此次荣获“最佳场景营销奖”，是业内对360智慧商业的认可与褒奖。360智慧商业将继续以专业的技术能力以及对市场的敏锐洞察，持续为数字营销领域贡献更多优质的作品，助力各行各业的广告主、品牌方获得更高的商业价值。
文章投诉热线:156 0057 2229 投诉邮箱:29132 36@qq.com
